想象一下，一个电子游戏让用户可以种大麻、卖大麻，可以和吸大麻的名人互动，最终还能建造城市规模的大麻帝国。只是，不用想象了，这个游戏现在是存在的。出乎意料的是，它并没有引起过多的关注。
《Hemp Inc.》是HKA数字工作室开发的一款手游，由前《使命召唤》（Call of Duty）和《托尼·霍克》（Tony Hawk）开发者Danny Hammett主导，玩起来很像《开心农场》（FarmVille），只是缺少了Facebook上的互动，也无法创建自己的头像。而且这款游戏里只需要种植一种植物——显然就是大麻。这款免费游戏于4月26日悄无声息地上市了，核心的游戏体验在于让玩家种植并向顾客售卖20种不同的大麻，购买房产，扩张大麻帝国，同时与爱好大麻的名流互动。这些喜爱大麻的明星包括维兹·卡利法（Wiz Khalifa）、史努比狗狗（Snoop Dogg）、威利·纳尔逊（Willie Nelson）、切奇·马林（Cheech Marin）和汤米·钟（Tommy Chong）。游戏中还有许多知名品牌，比如《High Times》杂志和推广大麻合法化的非营利全国大麻法改革组织。
首先，这款游戏是关于大麻的，人们应该非常关注；其次，游戏以卡通的形式展现了许多名人的面孔，为什么这样一款游戏却没有引起许多关注呢？答案很简单，也很合理。为了能更可持续的发展，工作室需要确保《Hemp Inc.》既能满足用户的需求，又能取得一定的销售量。目前游戏的下载量已经超过了一百万，但Hammett告诉我说，游戏的营销需要尽可能地与出现其中的名流日程表一致。
《High Times》的首席运营官说，八个月前，HKA工作室就与杂志社有过接洽。游戏开启时，屏幕上会出现杂志的标志，游戏人物也会手持杂志，在《Hemp Inc.》的虚拟小镇中，杂志社还有一间办公室。该杂志70%的受众年龄在18到34岁，76%的读者是男性，这样看来，这个合作合情合理。
“这是天作之合，”Linietsky说，“许多看我们的杂志、上我们的网站、参加活动的读者都玩游戏。他们当然希望有一个游戏能包含平时看到的那些品牌。”
但是，要在游戏中使用那些名人的肖像是要付出代价的。Hammett告诉我，那些在游戏中出现的名人同意HKA使用他们的肖像，并帮助推广游戏，前提是工作室要按季度支付他们版税。他也解释说，这样的合作关系让这款游戏能获得更多的潜在用户，也让名流以一种不寻常的方式接近受众，而不是简单地向他们现有的粉丝群体宣扬合法化的理念。（我曾试着联系维兹、威利和切奇，但他们的经纪人都拒绝了采访。）
我们现在仍不清楚《Hemp Inc.》是否可以简单地被看作一款有趣的游戏，或是一款让大麻消费富有魅力的游戏。Brian Kelly是私人证券公司First Harvest Financial的副总裁，这家公司专营合法的大麻，他说，把吸大麻看作恶行的人自然是不会想玩这款游戏的。在大麻合法化后，像他自己这样与大麻联系紧密的公司，肯定能从中获取巨额的利润。
“国内有支持大麻合法化的运动，”Kelly说，“没玩过游戏的人可能会觉得我们在美化它，但我们其实并没有想到这一点。大多数人都认为大麻不应该是非法的。那种情绪，那种口气，已经发生了转变。”
Hammett第一次被邀请制作这款游戏的时候，他并不感兴趣。他之前参与的都是一些以家庭为受众的主流公司，比如漫威和动视。这些经历让他非常犹豫要不要加入这款游戏的制作。但当他深入了解了关于大麻消费现存的法规以及大麻的药用潜力后，他把这款游戏看作是向那些宣传受众之外的人们传达大麻合法化信息的桥梁，尽管这并不是一种公益的形式。
Hammett指出了耐克和阿迪达斯开发的420风格的大麻鞋，以及微软帮助大麻种植者的软件，他说自己并不担心传统的宣传阻碍，因为他觉得大众对物质的态度有所改进。在看了市场上相似但“业余”（据他所说）的大麻种植游戏后，他意识到仍有空间来制作一款更先进的游戏，能带来金融顾问口中的“绿色热潮”。
“我说：‘如果你想做好，那我很有兴趣，但为了做好，我们需要更多的资金。’如果我能够做出一款有趣的游戏，把玩家转换成我的产品，把他们当作客户一样取悦，我也许能潜意识里向他们输送非常明确的信息，通过游戏传递关于过时的法律的信息。”
也许目前《Hemp Inc.》还不是大麻合法化进程中的一股中坚力量，当然，它也可能成为每年拥挤的手机游戏市场上成千上万款游戏中失败的那一个。它的成功最终要倚靠玩游戏的人，坚持下去，通过玩家间的小额交易来确保游戏中出现的名流能拿到属于他们的那份钱。
翻译：陈梦黛
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