记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“你不再爱，却离不开 / 你一直爱，却不知爱从何来 / 我们是海上的尘埃 / 飘走了又飘回来 / 从无到有，堆成了上海 …”配合上海街头的画面，一首名为《回海上》的MV又在不少人的朋友圈小范围传播，简单的旋律却牵动了不少人的心绪。

“愿上海回到我们最爱的模样。”上海独立广告公司W的创始人李三水在朋友圈写道。而这支MV正是出自他团队之手。

疫情让上海按下暂停键，也影响了广告行业。“此次疫情对上海广告业务影响是全面的，影响很可能长达2个月，远超2020年初疫情对行业的影响。” 资深广告媒体人许文超在接受《现代广告》采访时表示。

根据公开数据显示，截至2021年11月，上海全市经营范围有广告业务的企业有55.8万户，其中主营广告企业7.6万户、外商投资广告企业8403户，全市年广告营收近2000亿元。可以说，上海也是中国重要的广告营销行业中心，也聚集了大批富有创意的广告人。

疫情之下的广告人，在尽力自救之余，也在发挥自己的专长为这座城市的抗疫做出贡献。

比如W广告公司就将其2017年的作品《回海上》重新发布，作为特殊时刻下，为生活在上海的人们加油鼓劲，也是上海精神文化的一个注脚。“这支MV当时是为联合客户StreetVoice创作的，创造初衷是为了体现上海这座城市之于年轻外来者的价值和意义。”李三水告诉界面新闻，“目前在疫情封沪的2022年开春再度重温，别有况味。”

上海文明广告在疫情期间，也剪辑了一条没有任何署名的片子，整个短片展现了城市风貌，也在尽力表达特殊时刻下，这座城市人们的乐观态度。

另外根据《中国消费者报》的数据，上海申通德高、分众传媒等40余家广告企业发布了疫情防控户外公益广告，为抗击疫情贡献力量。

事实上，自从2020年初的新冠疫情以来，广告始终作为公共文化生活的一个侧面，发挥了重要的公共价值。大型公共卫生事件之下，常规的商业活动遭受巨大影响，商业广告营销活动随之停摆，但同时，也有不少品牌以及广告公司主动承担社会责任，及时调整传播方案、利用自身巨大的公众影响力来号召民众。

譬如我们曾经报道过的，上海W+K广告公司在2020年4月发起了一个名为“罩样笑”的主题公益向活动——以谐音梗来表达，以及在口罩上P笑脸的搞怪肖像照作为视觉形式。W+K上海先是找来员工作模特，拍摄成巨幅海报贴在了上海办公室所在的大楼窗户上，从户外看，整个大楼变成了一个临时巨型灯箱；随后这家广告公司又以自己的照片为效果图，邀请周围的邻居小店加入，为店主和员工们拍摄“罩样笑”的海报。后来甚至重新营业不久的武汉楚河汉街GAP门店，也挂上了这组海报。

早在2020年初武汉疫情之时，广告公司W就曾经产出过与抗疫主题相关的内容——《回武汉》MV。其实《回武汉》与《回海上》一样，都是这家广告公司一个音乐营销计划#唱给未来广告的歌#的一部分。

“毫无疑问，《回武汉》是为了代表B站鼓舞民生，共度时艰；而2022再听《回海上》更为了独立思考，规划未来。”李三水告诉界面新闻，而在他看来，W从2016年开始的一系列音乐营销，目前积攒的所有作品发声，都是希望从广告创造品牌的逻辑出发，超越广告表达的边界，实现品牌社会价值的最大传播。