有没有一些人，就是让你没法拒绝？
有没有一些产品，就是让你欲罢不能？
这是品牌的特异功能：人格化。建立产品于目标用户的情感和认知连接。
做人做产品，都得“有个性”。
而设计，就需要让个性更直观的被感知。
然而越来越多的品牌设计，明亮又鲜艳。但是，真的适合吗？
每一款产品都有属于自己的品牌个性。
看看这几个典型的人格化产品设计，你感受到了什么样的气质？
这些大名鼎鼎的产品，除了商业模式和功能突破，设计的人格化也功不可没。
1997年，J.Aaker通过人格问卷，借鉴人格特质论中的“大五”模型，总结出最容易被感知的5种人格：
那么，这些个性可以怎么呈现呢？
西北大学心理学系的教授安德鲁`奥托尼&威廉`雷威尔发现，人类的大脑活动分为三个层次：
1.先天的部分，被称为本能层次 ；
2.控制身体日常行为的部分，被称为行为层次
3.还有大脑的思考部分，被称为反思层次。
设计在每个层次的要求不太一样，本能层次是先于意识和思维的。
1.本能层次的设计更强调产品给人的初步印象，着重产品的外观。
2.行为层次的设计更强调使用产品的愉悦和效果。
3.反思层次的设计需要满足自我形象和记忆共鸣。
有人格的设计包含上述的三个层面：
1.色彩、布局、元素的使用能在本能层次发挥作用；
2.功能和交互更容易在行为层次产生影响；
3.而反思层次就需要视觉、交互、功能、运营、传播各个方面的整体设计。
具体来说:
真诚
sincerity
“务实、诚实、健康、快乐”
品牌个性常见于：服务型、食品、儿童类、家用电器、快消品等产品和品牌。
“真诚”类的品牌人格：传达“稳”“安全”“踏实”的信息设计
来，感受一下“真诚”类设计的人格：
作者：Sciencewerk
教养
sophistication
“迷人、精致、平和”
品牌个性常见于：奢侈品、女性产品、高端定位的产品等。
“教养”类的设计：传达一种“精英主义”的品质，设计风格精细、色彩平和低调、优雅。
来，感受一下“教养”类设计的人格：
作者： Gleb Kuznetsov
作者：Pam Schiavone
作者：Yoga Perdana
强韧
ruggedness
“户外、强壮”
品牌个性常见于：健身、户外、力量型、运动等相关产品和品牌。
“强韧”类的人格：最核心的是传达“人的力量”“运动的形态”，设计元素棱角分明。
来，感受一下“强韧”类设计的人格：
作者：Paul Hutchison
作者：Lili K ves
作者：Kamil&Doliwa&Lunatic
作者：Attila ács
能力
competence
“智能、成功、责任、高贵”
品牌人格常见于：科技类、智能类、国际性、技术导向的、团队协作的产品和品牌。
“能力”型的人格：始终要传达一种“贵”或者“领袖”的感觉，沉稳的大地色系使用的较多，设计元素要简洁、规整。
来，感受一下“能力”类设计的人格：
作者：Buatoom
作者：Filip Slová ek
作者：Mike Busby
作者：Danny Jones
作者：Gleb Kuznetsov
作者：Tintins
作者：Ben Schade
作者：Ben Schade
作者：Jeff Sheldon
刺激
excitement
“大胆、活泼、想象、现代”
品牌个性常见于：目标用户为年轻人、新兴产业、创意类、娱乐类等的产品和品牌。
“刺激”型的人格：个性张扬、叛逆，设计元素绝对不能循规蹈矩，配色大胆有冲击力。
来，感受一下“刺激”类设计的人格：
作者：Dmitry
作者：kajdax2
作者：TwoPoints.Net
注意：
设计是传达产品、品牌人格最直接的方式。
你的设计希望吸引什么样的用户？个性本身就是信息，信息也能有个性。
设计要做的是传达产品和品牌最想对目标用户说的话，而不是设计师自己想说的。
如果你为一个高端别墅做智能终端APP的设计，就不适合采用可爱或者小清新的设计风格，奢华、低调，才是他们的个性。
说明：
1.品牌和产品的个性更极端，现实中的人格会更模糊。
2.品牌和产品的个性可以是多重的，但彼此不冲突。
3.品牌和产品的个性，目标用户说了算。设计能做的，是用视觉语言将它传达出来。
4.强化人格的过程，穿插在体验与视觉传达的各个细节。
最后，
送大家一张工具表，这是由J.Aaker和后来的一波又一波学者研究出来的——最容易被感知的51中品牌个性。
别再跟着潮流走了，让设计为产品加点独立的人格吧。
据说，关注我们的人，都越来越牛了。
参考文献：
《设计心理学3:情感设计》，【美】唐纳德·A·诺曼
《人格心理学》，【美】杰瑞·伯格
《认知心理学》，【美】艾森克
《品牌领导》， 【美】戴维·阿克
图片来源：
http://c9-d.com/cn/cases/
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