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耐克2022财年营收467亿美元,数字化带动自营业务增长

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耐克2022财年营收467亿美元,数字化带动自营业务增长

耐克方面表示:“在未来3到5年,数字化都将是耐克业务的重要增长引擎”。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2022年6月28日凌晨,运动品牌耐克公布2022财年四季度及全年财报。

在截至2022年5月31日的三个月中,耐克营收122亿美元,超出分析师预期,在汇率不变的基础上增长3%。由于供应链中断等问题,耐克的库存在季度末增加了23%,至84亿美元。

2022财年全年,耐克营收达467亿美元,在汇率不变基础上同比增长6%。全年净利润同比增长6%,至60亿美元,均超出分析师预期。全年毛利率提升120个基点至46%。

和过往全球市场的主要对手阿迪达斯相比,双方最近一个财年的营收已拉开差距:出售锐步之后,阿迪达斯在2021财年(截止2021年12月31日)的全年营收为212.34亿欧元(约合225亿美元),未及耐克的一半。

在国际运动品牌均在中国市场受挫的情况下,自营业务(Nike Direct)的涨势对耐克的重要性突出。

自营业务全年收入为187亿美元,同比增长14%。其中,第四季度同比增幅为7%,亚太和拉美(APLA)地区增长43%,欧洲、中东和非洲(EMEA)地区增长了25%,北美地区增长5%。

从品牌来看,第四季度耐克品牌营收为117亿美元,子品牌匡威营收5.93亿美元,同比均微跌1%。2022财年全年,耐克品牌收入为444亿美元,同比增长5%;匡威收入为23亿美元,同比增长6%。

执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德说:“在执行直面消费者加速计划两年后,我们比以往任何时候都更有能力推动长期增长,同时直接地、大规模地为消费者提供服务。”

耐克1964年成立,总部位于美国俄勒冈州,1980年在纽交所上市,并于同年进入中国市场。

从地区来看,大中华区2022财年略显艰难,第四季度及全年营收均有所下滑——全年营收75.47亿美元,同比下降9%;第四季度营收15.61亿美元,同比下降近两成。

据耐克分析,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说:“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

今年6月,耐克旗下跑步应用Nike Running Club(简称“NRC”) 发布公告称,因业务调整,NRC App将自2022年7月8日起停止在中国大陆地区的运营,意味着耐克中国市场的数字化转型即将进入新阶段。

事实上,在第四季度,耐克大中华区数字业务营收仍得到低位个位数的增长。

据耐克介绍,该集团第四季度重新调整了前瞻性的供应和需求,并将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。

而在今年的天猫“618”购物节中,耐克成交额依然强势,不仅登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一,旗下三家官方旗舰店Nike天猫官方旗舰店、Nike儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店也均位列同品类排名榜首。

据悉,今年7月,耐克将会在大中华区上线全新的ERP(企业资源计划)系统,这也是耐克在数字化转型进程中投资最大的ERP项目。

与此同时,用于提供会员到店个人定制、线下运动体验和同城活动预约等服务的“Nike活动体验”微信小程序,也将于7月上线,具备更强社交属性的微信将成为耐克中国市场数字化转型的新阵地。

早前,Stifel分析师曾预计,大中华区的销售情况要到下个财年才能好转。

马特·弗兰德说:“鉴于新冠疫情带来的额外影响存在不确定性,我们对大中华区采取谨慎态度。”

据耐克方面预计,2023财年集团全年营收将在汇率不变基础上保持低位两位数的增长。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

耐克

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耐克方面表示:“在未来3到5年,数字化都将是耐克业务的重要增长引擎”。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

北京时间2022年6月28日凌晨,运动品牌耐克公布2022财年四季度及全年财报。

在截至2022年5月31日的三个月中,耐克营收122亿美元,超出分析师预期,在汇率不变的基础上增长3%。由于供应链中断等问题,耐克的库存在季度末增加了23%,至84亿美元。

2022财年全年,耐克营收达467亿美元,在汇率不变基础上同比增长6%。全年净利润同比增长6%,至60亿美元,均超出分析师预期。全年毛利率提升120个基点至46%。

和过往全球市场的主要对手阿迪达斯相比,双方最近一个财年的营收已拉开差距:出售锐步之后,阿迪达斯在2021财年(截止2021年12月31日)的全年营收为212.34亿欧元(约合225亿美元),未及耐克的一半。

在国际运动品牌均在中国市场受挫的情况下,自营业务(Nike Direct)的涨势对耐克的重要性突出。

自营业务全年收入为187亿美元,同比增长14%。其中,第四季度同比增幅为7%,亚太和拉美(APLA)地区增长43%,欧洲、中东和非洲(EMEA)地区增长了25%,北美地区增长5%。

从品牌来看,第四季度耐克品牌营收为117亿美元,子品牌匡威营收5.93亿美元,同比均微跌1%。2022财年全年,耐克品牌收入为444亿美元,同比增长5%;匡威收入为23亿美元,同比增长6%。

执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德说:“在执行直面消费者加速计划两年后,我们比以往任何时候都更有能力推动长期增长,同时直接地、大规模地为消费者提供服务。”

耐克1964年成立,总部位于美国俄勒冈州,1980年在纽交所上市,并于同年进入中国市场。

从地区来看,大中华区2022财年略显艰难,第四季度及全年营收均有所下滑——全年营收75.47亿美元,同比下降9%;第四季度营收15.61亿美元,同比下降近两成。

据耐克分析,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说:“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

今年6月,耐克旗下跑步应用Nike Running Club(简称“NRC”) 发布公告称,因业务调整,NRC App将自2022年7月8日起停止在中国大陆地区的运营,意味着耐克中国市场的数字化转型即将进入新阶段。

事实上,在第四季度,耐克大中华区数字业务营收仍得到低位个位数的增长。

据耐克介绍,该集团第四季度重新调整了前瞻性的供应和需求,并将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。

而在今年的天猫“618”购物节中,耐克成交额依然强势,不仅登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一,旗下三家官方旗舰店Nike天猫官方旗舰店、Nike儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店也均位列同品类排名榜首。

据悉,今年7月,耐克将会在大中华区上线全新的ERP(企业资源计划)系统,这也是耐克在数字化转型进程中投资最大的ERP项目。

与此同时,用于提供会员到店个人定制、线下运动体验和同城活动预约等服务的“Nike活动体验”微信小程序,也将于7月上线,具备更强社交属性的微信将成为耐克中国市场数字化转型的新阵地。

早前,Stifel分析师曾预计,大中华区的销售情况要到下个财年才能好转。

马特·弗兰德说:“鉴于新冠疫情带来的额外影响存在不确定性,我们对大中华区采取谨慎态度。”

据耐克方面预计,2023财年集团全年营收将在汇率不变基础上保持低位两位数的增长。

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