界面新消费盛典丨界面新闻郭为中：新消费新趋势，品牌创新升级|界面新闻

由上海报业集团|界面新闻主办、交大安泰EMBA作为独家学术支持单位的第五届【界面新消费盛典】云峰会于7月28日顺利举行。界面新闻力邀来自交大安泰、艾瑞咨询、阳狮集团等多家知名机构，如新中国、网商银行、老盛昌、自嗨锅、耐飞、上海家化、顺丰同城、永璞咖啡、MAIA ACTIVE等消费领域知名品牌共襄盛会。与会嘉宾就盛典主题“新品牌、新场景、新业态”发表了多篇主旨演讲及圆桌对话。数据统计，云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播，在线人数超1000万。

参与本届云峰会的品牌还有瑞幸咖啡、益海嘉里金龙鱼、一嗨租车、猴牌茶业、唯品会、康佳、朱炳仁·铜、魔方公寓、中银消费金融、SK-II、波司登、特步、佰草集、维多利亚的秘密、北京环球度假区、J&T 极兔速递、海龟爸爸、饿了么、叮咚买菜、盒马鲜生、京东物流、支付宝、天猫、茅台、安井食品、古茗奶茶、卢米埃影业、Aqara绿米、星典影城、美团、桃李面包、轩妈食品、东鹏特饮、Shake Shack、华为、方太、极米、蓝月亮、贝亲、YeeHoO英氏、84消毒液、得宝、百度地图、RoyalCanin皇家、贝亲……等百余家品牌。

以下是界面新闻高级副总裁郭为中开场致辞文字实录——

尊敬的各位领导、专家与线上的朋友们，大家上午好！在这个绿意盎然的夏天我们又迎来了一年一度的【界面新消费盛典】，感谢各位在百忙之中能够在云端收看本次的线上云峰会。我谨代表上海报业集团 | 界面新闻的全体同事，向各位表示最诚挚的感谢！

回首今年上半年，在新消费赛道中，全民运动的热潮久久居高不下。随着健康中国和全民健身的国家战略的推行以及北京冬奥会的空前火爆，全民运动成为了时代话题。人民群众对健身运动的热情节节攀升，对体育用品的需求也不断增强。谷爱凌、刘畊宏的“一战成名”更是带动了今年上半年冰上运动与健身装备的销量，也成为运动市场空间快速增长的导火索。全民健身的潮流已经大大驱动了国内运动消费市场的发展。

与此同时，预制菜的这把“火”也一下子从一月烧到了六月。在大环境的影响下，大批预制菜进入了大众的视线，更方便的烹饪方式、更多样式的地域菜品以及保证味道的半成品菜击中了消费者的心。“懒人经济”与“宅经济”的兴起也进一步助推了预制菜的风潮。更有数据显示，今年上半年，预制菜的销量同比去年增长超130%，销售额同比去年增长约125%。预制菜行业的增长已势不可挡，更细更广的需求正在被挖掘。

消费者在生活方式上的变革不仅限于此，在上半年中，户外露营像是打开了新世界的大门。每逢晴天、假期、适宜外出的日子，人们都必带露营装备。即使是疫情的原因，小区草坪也不是问题。事实上，如今年轻一代的消费群体对于价格的敏感度有明显下降，开始对品牌调性以及心理需求更为重视。运动健身、预制菜以及户外露营的兴起都表明了消费者的偏好开始更为注重身心的价值体验。

展望未来，消费是经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，也是人民对美好生活需要的直接体现。今年5月，在第六个“中国品牌日”之际，由中央广播电视总台财经节目中心发布的《中国消费品趋势（2022）》新鲜出炉，报告总结了今年五大新兴赛道和五大未来发展趋势，将其总结为国品新潮、绿色低碳、用户共创、虚实相生和价值回归这五大趋势。

并且，根据央视的消费调查显示，千禧年出生的年轻一代逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量。他们的社交需求旺盛，对审美有自我的判断；他们热衷消费，但不盲目消费，偏好更有价值的品牌，崇尚为热爱买单。年轻人对新老文化形式融合的追捧、可持续价值的重视、注重个性化需求、热衷于新兴的数字技术以及理性消费的特点无不与今年新消费市场的发展趋势一一对应。他们不仅通过自身的消费行为提升了行业价值和影响力，并且在新消费的市场上发出了独属于他们自己的声音，也在一定程度上代表了消费市场未来的发展方向。

自“十四五”以来，我国经济发展的趋势已经全面进入转型升级期，人们的消费偏好已从数量型、粗放型逐渐转向质量型。同时，扩大内需战略和供给侧结构性改革相辅相成、相互促进。这期间，我国也迎来消费创新升级的蓬勃发展阶段，消费结构升级加快，消费品质明显提升。【界面新消费盛典】已经连续做了四届，在每年的新消费盛典上我们都着重关注新消费赛道中的新变化，帮助品牌与消费者把握前瞻趋势，引领消费市场的新潮流。同时，界面也希望借助今天的新消费盛典，为大家提供一个广大的平台，互相交流、碰撞对新消费的观点与看法。

最后，再次感谢今天莅临的各位专家学者、品牌方和在屏幕另一端的观众朋友们，接下来将有很多优秀的嘉宾给我们带来精彩的观点分享，期待大家能度过收获满满的一天！谢谢各位！

感谢本次论坛独家学术支持单位：交大安泰EMBA、机构支持：艾瑞咨询、阳狮集团、奥纬咨询、官方贵宾伴手礼：朱炳仁·铜。