金合奖云峰会|界面新闻高级副总裁郭为中:传播格局之变,整合传播营销时代到来

7月29日,由上海报业集团|界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕,界面新闻高级副总裁郭为中在会上发表开幕致辞,他表示,新时代下传播格局已经发生悄然变化,传统的单一的营销手段失效,品牌进行整合传播营销的趋势势不可挡。

7月29日,由上海报业集团|界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕。界面新闻邀请了汉威士、MRM//麦肯中国、秒针、233、微盟盟聚、艺恩咨询、奇光传媒、畅玩集团等多家知名营销公司共襄盛会,与会嘉宾就营销领域前沿趋势与热门话题进行了多场精彩分享。数据统计,云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播,在线人数超500万。

界面新闻高级副总裁郭为中

以下是界面新闻高级副总裁郭为中的致辞实录——

尊敬的各位专家、学者、企业界的朋友、媒体同仁们:

大家下午好!感谢大家百忙之中,能够齐聚云端,共同见证首届“金合奖云峰会”的召开。在新冠疫情反复的情况下,我们活动的举办实属不易,在此我谨代表上海报业集团和界面新闻,欢迎各位的到来!

在以互联网、大数据为代表的新技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交媒体、社交网络和新媒介的新消费关系的驱动下,消费升级现象日益凸显,新消费时代来临。新的消费背景下,有一些变化是被营销、广告圈普通认同的。一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变化,再一个就是传播渠道发生的翻天覆地的变化,短视频、社交媒体等多元化的渠道构成了新时代的信息传播网。

在这种变化下,品牌面对的是更挑剔的群体、更复杂的消费理念,而且传统的电视、报纸,甚至于长视频等传播渠道似乎也不那么容易触达到新的消费者了。这些变化带来了一系列的连锁效应,体现在营销方面,我们很明显地感受到,是以往那种可能屡试不爽的营销方式、营销手段“失效”了,单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点。这种营销处境倒逼品牌开始进行营销方式变革,因此给整合营销传播,英文翻译为IMC,赋予了新的意义。而我们希望把整合营销传播在这个时代重新做一个定义,于是我们就推出了“金合奖”这个产品。

整合营销传播顾名思义,是以顾客价值为导向,把消费者作为整个传播过程中每一环节的焦点,先从消费者着手,努力找出他们的需求,再针对这些需求找出它们所需的产品或者服务,事实上,这样的模式,在这个时代背景下的营销逻辑是一脉相承的。底层逻辑的正确性,让我们有理由去展望未来营销趋势中整合营销传播的主力位置。

此外,整合营销传播具有非常广泛的营销工具,因此有能力组合最有可能达成营销传播目标的营销工具,来完成品牌传播的计划,这对于应对多元化的传播渠道变化,抢夺用户的注意力是非常有效的。

最近两年,受新冠疫情流行的影响,消费者线上的消费习惯得以巩固,数字技术与营销的融合变成“标配”了。数字和技术的融合为市场营销带来发展的新机遇。通过数字化传播方式,抢先做到整合和数字化转型的品牌,将有机会争夺与消费者建立起联系,实现品牌从“营”到“销”,品效合一的结果。并获得生意上的增长。

上海报业集团界面新闻自去年12月份发起首届整合营销传播大奖——“金合奖”的评选,获得了业务品牌主、广告营销公司的热情支持,收获了百余件的优秀营销案例。6月,我们携手26位来自创意、策略、公关、营销、技术等领域的顶级营销人,共同评选出金合奖年度榜单,今天也将正式揭晓,请大家拭目而待!

作为中国商业新闻的领跑者,界面新闻时刻关注着市场上品牌的变化。我们不断报道大公司的新动向,也报道创新公司的新发展,也会去关注商业世界领袖的重要观点。在今年,在今天,我们也不想错过正在变化中的市场营销新格局。

我们期待与云集线上的各位一起,见证整合营销传播为品牌营销带来的新生机和新活力。我的分享就到这里。最后也再次感谢大家参与到“金合奖云峰会”中来,也再次感谢诸位专家学者、企业嘉宾的云上参与!谢谢各位!

更多云峰会嘉宾分享实录,请关注金合奖专题。

金合奖专题通道

关于金合奖:

上海报业集团 | 界面新闻发起首届整合营销传播评选——【金合奖】,共涉及营销案例、营销机构、营销人3大类奖项,囊括整合营销传播、公关整合传播、直播营销、出海营销、国潮营销等10余项类别,希望通过界面新闻在主流媒体中的领先影响力,一起评选出优质营销案例、优秀的营销机构及营销人物,助推中国广告营销行业不断向前发展。

评选参与垂询,欢迎联系【金合奖】评选组委会:

会务组:

顾女士 18601704491 gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428 mumengqiu@jiemian.com

媒体组:

程女士 13636511963 chengxinyuan@jiemian.com

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金合奖云峰会|界面新闻高级副总裁郭为中:传播格局之变,整合传播营销时代到来

7月29日,由上海报业集团|界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕,界面新闻高级副总裁郭为中在会上发表开幕致辞,他表示,新时代下传播格局已经发生悄然变化,传统的单一的营销手段失效,品牌进行整合传播营销的趋势势不可挡。

7月29日,由上海报业集团|界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕。界面新闻邀请了汉威士、MRM//麦肯中国、秒针、233、微盟盟聚、艺恩咨询、奇光传媒、畅玩集团等多家知名营销公司共襄盛会,与会嘉宾就营销领域前沿趋势与热门话题进行了多场精彩分享。数据统计,云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播,在线人数超500万。

界面新闻高级副总裁郭为中

以下是界面新闻高级副总裁郭为中的致辞实录——

尊敬的各位专家、学者、企业界的朋友、媒体同仁们:

大家下午好!感谢大家百忙之中,能够齐聚云端,共同见证首届“金合奖云峰会”的召开。在新冠疫情反复的情况下,我们活动的举办实属不易,在此我谨代表上海报业集团和界面新闻,欢迎各位的到来!

在以互联网、大数据为代表的新技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交媒体、社交网络和新媒介的新消费关系的驱动下,消费升级现象日益凸显,新消费时代来临。新的消费背景下,有一些变化是被营销、广告圈普通认同的。一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变化,再一个就是传播渠道发生的翻天覆地的变化,短视频、社交媒体等多元化的渠道构成了新时代的信息传播网。

在这种变化下,品牌面对的是更挑剔的群体、更复杂的消费理念,而且传统的电视、报纸,甚至于长视频等传播渠道似乎也不那么容易触达到新的消费者了。这些变化带来了一系列的连锁效应,体现在营销方面,我们很明显地感受到,是以往那种可能屡试不爽的营销方式、营销手段“失效”了,单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点。这种营销处境倒逼品牌开始进行营销方式变革,因此给整合营销传播,英文翻译为IMC,赋予了新的意义。而我们希望把整合营销传播在这个时代重新做一个定义,于是我们就推出了“金合奖”这个产品。

整合营销传播顾名思义,是以顾客价值为导向,把消费者作为整个传播过程中每一环节的焦点,先从消费者着手,努力找出他们的需求,再针对这些需求找出它们所需的产品或者服务,事实上,这样的模式,在这个时代背景下的营销逻辑是一脉相承的。底层逻辑的正确性,让我们有理由去展望未来营销趋势中整合营销传播的主力位置。

此外,整合营销传播具有非常广泛的营销工具,因此有能力组合最有可能达成营销传播目标的营销工具,来完成品牌传播的计划,这对于应对多元化的传播渠道变化,抢夺用户的注意力是非常有效的。

最近两年,受新冠疫情流行的影响,消费者线上的消费习惯得以巩固,数字技术与营销的融合变成“标配”了。数字和技术的融合为市场营销带来发展的新机遇。通过数字化传播方式,抢先做到整合和数字化转型的品牌,将有机会争夺与消费者建立起联系,实现品牌从“营”到“销”,品效合一的结果。并获得生意上的增长。

上海报业集团界面新闻自去年12月份发起首届整合营销传播大奖——“金合奖”的评选,获得了业务品牌主、广告营销公司的热情支持,收获了百余件的优秀营销案例。6月,我们携手26位来自创意、策略、公关、营销、技术等领域的顶级营销人,共同评选出金合奖年度榜单,今天也将正式揭晓,请大家拭目而待!

作为中国商业新闻的领跑者,界面新闻时刻关注着市场上品牌的变化。我们不断报道大公司的新动向,也报道创新公司的新发展,也会去关注商业世界领袖的重要观点。在今年,在今天,我们也不想错过正在变化中的市场营销新格局。

我们期待与云集线上的各位一起,见证整合营销传播为品牌营销带来的新生机和新活力。我的分享就到这里。最后也再次感谢大家参与到“金合奖云峰会”中来,也再次感谢诸位专家学者、企业嘉宾的云上参与!谢谢各位!

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关于金合奖:

上海报业集团 | 界面新闻发起首届整合营销传播评选——【金合奖】,共涉及营销案例、营销机构、营销人3大类奖项,囊括整合营销传播、公关整合传播、直播营销、出海营销、国潮营销等10余项类别,希望通过界面新闻在主流媒体中的领先影响力,一起评选出优质营销案例、优秀的营销机构及营销人物,助推中国广告营销行业不断向前发展。

评选参与垂询,欢迎联系【金合奖】评选组委会:

会务组:

顾女士 18601704491 gurenyi@jiemian.com

穆女士 13701987428 mumengqiu@jiemian.com

媒体组:

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