作者：肥楠

今日，小米公司创始人、董事长雷军和西山居CEO邹涛联手宣布《剑侠世界》手游将于8月19日开启10万人第二轮内测，玩家即刻起就可以在《剑侠世界》手游官网小米商城进行报名。

据邹涛介绍，《剑侠世界》手游是西山居今年最核心的旗舰产品、剑侠情缘系列手游的最新力作。小米互娱总经理尚进也表示，《剑侠世界》手游是小米互娱今年最重要的独家代理发行产品。

《剑侠世界》的数据也未辜负众望：7月13日首轮内测48小时预约人数50万，预告视频播放量1100万次。

众所周知，西山居是端游老炮，手游新兵，在很多业者的眼中，西山居是个异数，在端游最衰微的时候迎头赶上，却在端游厂商转手游的大潮中落下了。

西山居不易

1995年成立的西山居，是国内为数不多的超过20年资历的老牌游戏公司之一，近几年却处在一种微妙的尴尬境地中：说它牛，几乎没有数一数二，不过一直坚强地活着。

西山居邹涛曾对记者总结西山居20年一路走来经历：1995年至2000年是单机游戏的“苦逼时代”、2000年到2010年是端游与页游的“浮躁时代”，以及2010年至今手游所处的“口碑时代”。

以1996年金山推出的第一款国产游戏《中关村启示录》为节点，国产游戏至今已经发展了20年，从端游时代的海外代理盛行，到手游时代的自研占据绝对的力量，中国游戏的进步有目共睹。

而在这部中国国产游戏发展的历史上，西山居一直是一个绕不开的话题，作为国内最老的一批游戏厂商，西山居旗下《剑侠情缘》系列开创性的武侠RPG玩法在那个年代风靡一时。

此后在2003年，该系列从单机市场向网游市场开始进军，在2003年《剑网1》公测时，其达到了7.5万人同时在线，而当时超过5万人同时在线只有四款游戏：《传奇》系列、《奇迹》、《大话西游》和《剑网1》。而根据今年年初金山公布的数据其网络版《剑网3》的月活跃用户量681.93万人。

“剑侠情缘”系列作品，自1997年推出以来，共7款作品、数十个大型资料片；一直深受武侠迷喜爱，累计用户数超过1.2亿；获得各类奖项数百项，几乎揽括了所有中国所有可以获得的游戏奖项，是中国游戏的标志性品牌。

但这家被雷军评价“爷爷级”的游戏公司，一度在移动大潮骤然袭来的时候，没有立刻调转航线而跑慢了。

慢慢来会比较“快”

在游戏业务上有着优秀自研基因的金山，相比国内其他端游厂商来说，可谓“起个大早赶个晚集”，金山做手游不可谓不早，2012年旗下工作室就推出自研休闲手游产品、以及SLG游戏，2013年、2014年则尝试代理业务，依靠当时尚未分拆的猎豹移动、金山成功发行了《天天爱西游》这款卡牌游戏，但金山过去3年内一直未能斩获一款行业顶级产品。

对于旗下王牌《剑侠情缘》IP进入手游市场，西山居似乎慎之又慎，立项时间甚至可以追溯到手游爆发时期也就是2014年，他们在等待、在酝酿、在坚持。

从前年下半年开始，腾讯、盛大、完美、畅游、网易等传统端游厂商几乎在同一时间进入手游市场，时隔一年，金山才不慌不忙地进入市场。此时市场的核心竞争力已经转变从游戏题材和切入时机，转变为厂商在研发、市场、运营甚至异业合作的整体实力比拼。

西山居的慢成就了剑侠手游的快。

西山居首款产品《剑侠情缘手游》5月上线后，如玩家所料，轻松成为“霸榜躺赢”产品，游戏一度超过《梦幻西游》，占据iOS畅销榜第一的位置，目前畅销榜也是基本稳定在前五名。

而六月份凭借《剑侠情缘》手游，腾讯创下上半年在该榜单上取得的最好成绩——以当月新游身份冲进收入榜并拿下全球月收入第7名的好成绩。

剑侠情缘手游畅销榜排名

《剑网》三部曲详情：

《剑侠情缘手游》：定位经典重现；2016年1月推出；制作人王屹

《剑侠世界》：定位极致体验；2016年7-9月推出；制作人邹涛

《剑网3：指尖江湖》：定位创新突破；2016年9月以后推出；制作人郭炜炜

手游市场蜂拥而上的氛围中，少有像西山居这般能沉得住气的企业。西山居手握顶级端游IP资源，却不着急“套现”，而是选择坚守，看准市场再发力。当然，在经过前几款产品的试水及探索市场后，沉寂了许久的西山居最终拿出核心IP资源，并且在产品品质及玩法层面都达到了高品质标准，以此在市场上扳回一城，《剑网》IP手游三部曲就是多年耕作后的收割。

端游改编手游最后也是最大的“高潮”？

在移动游戏的冲击之下，几乎所有端游产品都陷入了“滞涨”的困局之中，而这其中，可称之为例外的个案仅有两个，其一是网易的《梦幻西游》依靠提高点卡价格提升了营收、另一个则是金山旗下西山居推出的《剑侠情缘3网络版》真正实现了用户的增长。

而讽刺的是，移动游戏的黄金增长期却是端游改编手游所引领的。时下不管是高举高打还是闷声发财的一线厂商，都开始寻求优质转换率和长尾流量，另外以网易为领头羊少数厂商摆脱对传统分发渠道的依赖。而最为符合这些条件的产品类型，莫过于经典端游IP改编的手游。从最初的《神雕侠侣》、《神武》到2015年的《梦幻西游》、《热血传奇》，端游IP改编已被证明是当前手游最快捷的崛起方式。

对于端游IP而言，一般需要5到6年的积淀时间来酝酿玩家情怀。因此从2001年到2010年这十年间，在市场上具有号召力的端游IP也只有《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》、《剑侠情缘》等少数国产端游IP，以及《热血传奇》、《奇迹》、《地下城与勇士》、《仙境传说》等海外IP——林林总总加起来也就30个左右，手游那点事记者可以负责任地说，以西山居的《剑网》IP三部曲为终点，国产端游IP可以说已经“被改编”殆尽。

剑网3至今运营7年，可谓是中国最具代表性和生命力的其中一款MMOARPG端游，同时也始终坚持点月卡付费模式。而从运营数据来看：7年来每日活跃玩家数量始终保持高速增长。西山居就是想要将这样一份生命力延续到手游上，从而造就赶超《梦幻西游》的端游改编大潮。遍观发布会全场，《剑侠世界》做到了以下三点：

1.游戏既社交

作为游戏的资深玩家，发布会现场，雷军分享了自己参与这款游戏研发设计的经历。

他提到，游戏已经是年轻人最重要的社交工具。但为什么竖着用的手机，只能横着玩游戏？横屏操作更适合打怪升级，但对用户的操作体验有所限制，特别是在一只手不方便的场景下，用户就没法玩，这样会让产品的用户体验度大打折扣。

竖版《剑侠世界》

为了解决大多数用户的这个痛点，雷军更是亲自担任产品经理，参与《剑侠世界》手游的产品设计，首创MMOARPG竖屏操作模式。在竖屏模式下，单手就能轻松完成操作、跟游戏内的好友进行交流，更适合休闲社交玩法。

2.付费兼平衡

“年轻人玩不起的游戏不是好游戏，玩游戏的主流用户永远是18—28岁的用户，他们本身在经济基础上是处于起步，或者刚刚稳定的阶段，没有那么多钱来玩一款游戏，但是他们本身很喜欢、很有研究。《剑网3》的实践告诉我，不要卖数值、不要卖装备，打造一个公平的社交环境，会让游戏长久的做下去。”

邹涛表示，《剑侠世界》手游将继续坚持不卖数值、不卖装备、公平游戏，“我们的目标就是做一款年轻人玩得起的手游。”

据了解，《剑侠世界》手游采取的收费模式是游戏免费，“剑侠通卡”制非强制付费模式。玩家进行游戏完全不用付费，能够花钱购买的只是体现个性化的外装或者更多副本收益的机会，而没有任何直接提升人物数值的装备和道具，不会对游戏的平衡性造成任何影响。

3.紧抓差异化

这款游戏也是邹涛自2005年接手西山居做了《剑侠情缘3》之后第一次担任制作人，邹涛现场称“西山居从1995年成立，从1996年发布单机一直到今年，已经是21年的，经历了几代人，其品牌覆盖的年龄用户可以从60后一直到00后，不同的人对这款游戏的理解也不同，做好这款游戏真的非常难”。

邹涛现场表示：“我在带领团队做这款游戏的时候，未来你们玩的时候就能感觉我们从情字入手，当然这里头不仅仅是儿女私情，那是小情，从男女情、兄弟情，甚至这里有父女情、父子情，小到家、大到国，整个用情字来贯穿，这就是《剑侠世界》里面的主线。”除去情，现场还视频展示了游戏内的3D大世界、6段轻功与时装百变配色等全新玩法。

《剑侠世界》中的求爱

同一IP体系下的不同手游产品之间形成互补，对西山居整体体系来说是IP价值最大化的有效手段。《剑侠情缘》在登陆App Store后78小时便实现了免费榜和畅销榜双榜登顶的成绩，由此可见，除了产品品质之外，腾讯的渠道能力依然非常靠谱。而这次新品《剑侠世界》发布，首轮内测48小时预约人数50万，预告视频播放量1100万次的玩家期待、200人研发团队历时两年的上亿元开发投资也不容小觑，据手游那点事记者观察，《剑侠世界》手游无论从品质还是游戏理念都比之前作要高上一筹，仅以产品论，这款三部曲之二或许是目前市面上改编端游的最为完美的作品。