作为全球最大的体育运动品牌，四年一度的奥运会对于耐克来说显然是这一年的营销重点。今年的里约，耐克将营销主题定为了“不信极限”，意在鼓励旗下运动员、每一个前往里约参赛的运动员、每一个真正关心运动的人，在运动的过程中、在竞技体育的较量中，无谓突破。

由于奥运会的赛程原因，前半程的大项主要是游泳，因此，耐克的营销重点将在后半程，项目上则主要是后半程的大项田径和进入后半程淘汰赛愈加精彩的大球项目足球和篮球。

提出了不信极限这样的正能量主题，耐克自己当然得当一把表率。奥运开幕前夜，耐克带来了最新款的Air Max 1 Ultra Flyknit。在强调运动性和时尚性兼顾的Air Max系列引入Flyknit材料和编织技术，耐克这是给自己设定了个不小的挑战。

Flyknit材料，是一根根聚酯纱线，由一种特定的编织技术，做成鞋面。该款材料的有点非常明显，弹性出色、有强度，耐磨性也不错，而编织的方式，则确保了鞋款的透气性。这样的材料和Air Max结合，需要包括鞋帮、鞋底等各个部分的极好匹配。

“通常我们设计一双鞋的周期大约是18个月，这双鞋的设计周期确实要比其他鞋子更长，基本上达到了两年半到三年的样子，所以这双鞋是个非常特别的案例，”这款鞋的设计师Ben YUN介绍道，“Flyknit材料和编织技术从四年前开始比较成熟了，应用于多种鞋款，这次，我们从设计之初就决定要把它引入到Air Max系列。”

从Ben YUN带来的设计图纸上可以看到，要把编织材料和技术用于Air Max，耐克方面做了诸多尝试和改进。过去，Air Max系列的多个鞋款，对于脚面较宽的亚洲人来说穿着并不舒适，而引入Flyknit之后，该款材料的柔韧性更好，使得全新的Air Max 1 Ultra Flyknit能够适合每一个人穿着，既能带来运动时的舒适性，也能带来日常穿着的舒适度，同时还兼顾了Air Max系列一直以来的时尚美感。

Ben YUN说：“这款鞋的原型历史已经很长，本身从时尚角度来说已经非常成功。我们在设计的时候，只是把更多新材料、新技术融入进去，使其更完美。我们非常注重保留这个系列的时尚性，男鞋和女鞋也各有不同，女鞋的线条更苗条，显得更性感一些。”

目前，Flyknit技术已经大量应用于耐克的跑步鞋、训练鞋、篮球鞋和Air Max系列，这一次Air Max 1 Ultra Flyknit是该项技术首次引入Air Max系列，耐克完成了给自己的挑战，现在他们将要等待的，就是市场对这款鞋的反馈。

与这款全新Air Max运动鞋一同面向市场的，是8月5日-21日，为期17天、覆盖整个奥运周期的“不信极限”在上海超过60个运动地标盛大开启的个性化运动服务。这个夏天，全球最大的体育运动品牌，在为里约运动员们提供装备征战赛场的同时，也渴望以个性化的运动服务，吸引甚至引导消费者，看奥运的同时真正爱上运动。