作者：娱小兽

随着热门IP(知识产权)资源频频被改编，同名电影、电视剧在霸占荧屏的同时，也带动同名手游、文学作品及漫画等泛娱乐化产业的发展。

近日，IP《微微一笑很倾城》官方宣布，将在本月电影、电视剧播出期间，即8月12日ISO一元上架，8月19日全平台公测，与影视、同名漫画等作品形成联动效应。《微微一笑很倾城》手游发行方，北京大神圈科技文化有限公司创始人兼CEO贝志城表示，IP资源开发的泛娱乐化趋势愈加明显，越来越多文化企业开始注重IP资源在全产业链上的扩展。“作为顾漫唯一授权的首款恋爱武侠ARPG手游的发行方，公司希望通过影、视、书、游、漫五维一体的打造，最大限度深耕精品IP的价值。”

1深层次挖掘热门IP潜力成主要发展方向

近几年，我国IP影视、游戏市场进入井喷期，不仅作品产量大增，市场体量也迅速扩展。数据显示，2015年内地票房突破430亿元，较2014年增长130多亿元，观影人数达11.4亿，同比增长48.1%。其中，票房中超30%来自IP改编的电影。另外，去年我国移动游戏占市场比重上升至36.6%，IP同名游戏表现抢眼，在受到年轻用户群这一IP主力人群带动下，今年IP同名游戏市场预计仍将快速上涨。

但与IP资源改编成彼此独立的电影、电视剧及同名游戏等传统开发方式相比，与动漫衍生、文学作品等泛娱乐化内容实现联动，在近两年也开始受到热捧。而伴随VR(虚拟现实)、AR(增强显示)游戏崛起，精品IP资源开发形式日趋多样化。

在贝志城看来，靠一部电影或一款游戏争夺市场的时代已经过去，如何更好地利用和开发IP潜力成为行业发力的方向。不仅如此，目前国内文化企业对IP资源的开发相对较弱。以“影游联动”为例，不少企业只是打着这个旗号进行推广，电影和游戏本身对IP资源只是简单的复制，不仅制作粗糙，而且故事脱节，常常引发IP粉不满，拖累IP作品口碑。未来，深层次、多元化、高效利用将是IP资源开发的主要方向。

2瞄准同名影视剧热度，手游同步上线

据了解，《微微一笑很倾城》是顾漫的代表作，连续多年位列畅销书榜单，颇受90后欢迎，其中有近七成为女性群体。此次改编的同名电影、电视剧将分别于8月12日与8月22日播出。

《微微一笑很倾城》电影剧本前后修改20稿，坚持讲爱情、少女心和游戏感，然后再有创新。而从影片点映的影评来看，确实达到了最初目标。帅哥美女上演的一出游戏里相遇，现实中相爱，游戏里英雄救美，现实中郎情妾意的故事，为女性观众提供了绝佳福利，甜蜜情节分分钟牵动少女心。

伴随着电影的即将热映，唯一授权的同名手游也将在此期间正式公测。同时，为了更好地配合影视剧及手游产品的上线，同名漫画已开始连载，而再版小说也将于8月中旬上架，真正实现影、视、书、游、漫一体的全面联动。

3在游戏和影视剧两个世界中自由穿梭

作为大神圈独立发行的首款手游，《微微一笑很倾城》除通过影视剧情与游戏玩法的结合，重现这部顾漫代表作的经典场景，实现影视剧与游戏两个世界的互动之外，还将通过全产业链的整合，进行泛娱乐化的IP资源开发。贝志城认为，在泛娱乐化趋势下，通过IP开发的各环节协调，打破各行带来的内容间隔，不仅提升IP运营能力，还可借此提高IP衍生品质量，实现口碑与IP吸金的双赢局面。

类似的打破内容间隔，实现影视剧和游戏两个世界互动的成功案例早已有之，以同名手游《花千骨》为例。2015年，改编自同名小说的电视剧《花千骨》开播首日便创下全国网1.18%的收视率，播出期间一直稳居收视榜榜首，全国网单集最高收视3.83%，最高收视份额24.73%。借力《花千骨》这一热门IP的超人气，同名手游《花千骨》适时推出，安卓版本在发布一周DAU破百万，iOS版本在上线后四天内就上升至畅销榜第四的位置。

有业内人士表示，通过知识产权持有者授权，获得影视、游戏及其他衍生产品开发权是IP泛娱乐化运营的核心所在。“过去IP单线授权，零星开发，导致各IP产品之间无法形成共鸣，弱化了IP作品整体的影响力，也不利于企业获得最大的IP价值。而现在，IP泛娱乐化全产业链式开发，彼此互动，将产生良好协同效应，有望助推IP经济的持续火爆。”

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