记者｜覃思悦

随着2022年十一黄金周的到来，美国运动品牌耐克（Nike）的全新概念零售店Nike Style的中国首店也在上海开业。

和耐克以往的大多数门店不同，Nike Style突出的特点是时尚潮牌，即和年轻一代消费者、Z世代消费者共创的时尚平台。

数字化也是Nike Style的一大特点。刚刚完成新一轮数字化升级的耐克在门店设计中就对数字化服务有颇多投入。

消费者可以通过店内的绿幕房间，或是线上的微信小程序，实现跟社区之间的联通和联动。在店内的studio里，消费者也可以根据自己喜欢的搭配，来制作自己喜欢的视频、照片，对运动时尚，进行社交传播。

在数字化体验上着墨的同时，社群运营也是Nike Style主打的方向。

Nike Style的中国首店选址落在上海TX淮海，主要目标群体就是Z世代消费者，即年轻时尚消费者，这也是数字化消费者的主要群体。

事实上，社群营销已经成为近几年各个运动品牌门店运营的兵家必争之地。

和传统营销方式不同，社群营销主要通过连接、沟通等方式帮助用户实现价值，十分受到用户的欢迎。

耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻：“我们希望能满足消费者在任意时间任意地点，通过无缝的消费体验，接触到耐克产品和服务的需求。”

巧合的是，在Nike Style中国首店落成的同日，耐克也发布了2023财年第一季度的财报。

财报显示，在截至今年8月31日的3个月内，品牌一季度营收126.87亿美元（约合人民币760亿元），在汇率不变的基础上同比增长10%。毛利率下降220个基点至44.3%。本季度每股摊薄收益为0.93美元，下降20%。

总体而言，耐克收获了一个稳定增长的财年开局。

值得一提的是，过去几个季度表现不佳的大中华区颓势初止。

耐克大中华区本季度营收16.56亿美元，在不考虑汇率变化的情况下同比下降13%，降幅较此前大幅收窄。其中，库存同比下降3%，耐克预期大中华区的库存情况在第二季度结束前能够恢复正常。

耐克在财报中指出，品牌始终将中国视作最重要的市场之一。未来几个季度，耐克将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。

除了Nike Style门店，年初耐克还在北京三里屯和滔搏运动一起试水了RISE门店，完善大中华区的门店生态系统，线下渠道发力明显。

同时在线上，耐克仍有较大的影响力。据天猫“618购物节”的数据，耐克在618的成交额依然强势，登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一。

今年7月，耐克启动中国自有数字平台转型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都已悉数回归。

门立俊透露，Nike Style中国第二家门店的开店计划已经初具雏形，“我们会在成都太古里开设第二家店，那里也是成都消费者的时尚体验中心。我们针对大中华区消费者设立的市场规划部已经有11年，未来随着店铺服务内容不断升级，我们也会把整个服务带到大中华区每一个城市当中去。”