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米哈游的“原宇宙”心机

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米哈游的“原宇宙”心机

现在,这故事的第一枪,便瞄准了动漫。

文|IT老友记

上线两年后,原神的“原宇宙”徐徐展开。

9月28日,原神的3.1版本正式上线,其预热了将近一个月的二周年活动终于正式开启。在3.1新版本中,原神又开放了新的地图,加入了新角色,至此游戏设定中的七个国家终于全部亮相,属于原神的游戏世界观也基本搭建完成。

不过,相比游戏本身,《原神》之外的世界更显喧闹。

为了给自己的这场周年庆造势,原神早先一个月便颇为高调地宣布与必胜客、喜茶、罗森便利店、支付宝、高德地图、凯迪拉克等不同领域的不同品牌展开联名活动。每一次的联名活动,不仅能让玩家心甘情愿地掏出钱包,更能在互联网上收获一众目光。

与此同时,九月初,在由中宣部版权管理局联合新浪财经及微博发布的“年度国家十大IP”中,《原神》在游戏赛道力压《王者荣耀》、《和平精英》等游戏获得第一名。

不可否认,原神就是目前国内游戏市场最具商业价值的IP。

既是IP,作为开发商,米哈游势必不会满足仅仅只让原神成为一款游戏那么简单。他还需要将触手延伸到更多的领域,以向玩家,更是向资本市场,讲出更多关于“技术宅拯救世界”的故事。

现在,这故事的第一枪,便瞄准了动漫。

同样是在此次二周年活动的宣发期间,9月16日,原神官方微博宣布与日本Ufotable(飞碟社)进行长期合作,双方共同制作的《原神》动画项目将正式启动。这一消息得到了不少玩家的欢迎,截止目前,其短短3分半的PV在B站的播放量便突破了506.2万,共填装了超过6.6万弹幕。

一些玩家在评论区表示:“能与飞碟社合作,米哈游这波稳了”、“官方终于下场爆杀二创了”、“各位股东,硬气点,咱们值得!”

可见,玩家十分买单。

另一方面,从原神上线之初,其官方漫画便一直在米哈游的玩家社区“米游社”进行连载;“原神音乐会”今年也举办到了第二届,去年的一场线上音乐会收获了633万播放量,并在日本、俄罗斯等海外玩家中同样引发关注……

这不禁引发了外界的猜想:除上述之外,影视剧、大电影、广播剧……或许一个IP能衍生出的所有形式都将包含在米哈游和原神的故事范畴之内。

显然,它们都将是“原宇宙”可能走向的下一步。

原神迎来“原宇宙”

任谁都看得出来,米哈游想做的,一直都不止是一款游戏。

早在米哈游2018年提交的招股书中就提到,“公司主营业务是基于原创 IP 开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品”、“公司通过互联网进行信息传播,在二次元文化下搭建了一条以优质 IP 为核心的文化产业链”。

简而言之,运营IP,并将IP的价值无限延伸成文化产业链,才是米哈游的主营业务。

对于游戏,米哈游在这份财报中是这样的解释的:公司的主要产品为基于“崩坏”IP下创作出的游戏、漫画、动画、轻小说及动漫周边产品,其中游戏为公司报告期内主要的收入及利润来源。

即便当时,米哈游旗下仅有《崩坏学园》、《崩坏学园2》和《崩坏3》三部游戏作品,其他的漫画、动画等产品受关注度并不高,且制作并不成熟,米哈游依然将其列为“崩坏IP世界观的一部分”。

——道理很简单,一款游戏产品提升到“IP”的高度,它便有了更多叙述商业故事的可能。

再把目光拉回至此次原神的动画化。

对于动画,米哈游其实一直都有自己的想法。

正如上文提到,早些年,米哈游就制作过以“崩坏”IP为基础的《女武神的餐桌》(两季)和《人偶学园》(一季)两部动漫。只不过,反响并不够热烈,三季动画播放量最高的也仅有5300万左右,并且时长在5分钟左右。而在国创区,像是《罗小黑战记》的播放量在5.1亿次,《天官赐福》的播放量在5.4亿次。

想必这样的效果并不符合米哈游的预期。

或许也正因为如此,在此次原神的动画化中,米哈游也花费了更高的成本与日本知名动画制作公司Ufotable合作。这也成了为玩家们津津乐道的一点。

毕竟,Ufotable是一家拥有20多年制作动漫经验的公司,曾制作推出了《鬼灭之刃》、《刀剑乱舞》、《Fate》等多部大热动画,其中《鬼灭之刃》系列作品在B站拥有14.7亿次播放,《Fate》系列动画则是日本二次元界游戏改动画的标志性番剧之一。

一位接近米哈游内部的人士表示,原神的长篇动画是一个长期项目,已经酝酿了长达18个月之久,和飞碟社的合作是两者之间双向选择的过程,值得注意的是,米哈游在此次合作中会有非常高的话语权,并不是单纯地卖IP,这想必会花费大伟哥(米哈游创始人之一刘伟)不少钱。

但从目前原神交出的PV以及用户的反馈来看,金钱的确物有所值。

除了动画,随着游戏推出了两年,原神的线上音乐会也已经举办了两届。

一位资深玩家告诉AI蓝媒汇,原神的音乐会一年举办一次,这种音乐会的形式其实是模仿日本二次元IP的策略,像是《鬼灭之刃》、《Free!》等动漫都配有交响音乐会,算是对整个IP的完整与补充。

当然,纵观世界范围内,游戏IP的价值本就拥有无限想象力。

据统计机构Statista在 2021 年公布的数据,自 1996 年宝可梦系列游戏发布以来,人们已经在宝可梦上花费了约 1000 亿美元,涉及相关的游戏、动画、大电影、商业联名等多种IP变现形式,这一数字使得宝可梦成为了世界上最赚钱的 IP。

放眼到国内,同样有越来越多的游戏走向了IP化。

这其中,网易的《阴阳师》早就在游戏的基础上推出了动漫、广播剧、电影、衍生游戏等多种形式的产品;《光遇》的动画工作也在持续进行中;同样位列“2021年度国家十大IP”的《王者荣耀》在动漫、漫画、衍生游戏、商业联名等方面也都有所涉猎。

显然,游戏走向IP化,是大势所趋。

原神也不例外。

打造IP,米哈游实力能否配得上野心

不过,纵要仰望星空,但商业的本质还是要脚踏实地。

当原神向“原宇宙”迈出第一步时,市场上的质疑声也随之而来:米哈游的硬实力到底能否撑得起自己的野心?大伟哥的底气又从何而来?

这里可能有人会说,《原神》就是米哈游最大的底牌。

的确,上线两年,《原神》拥有极高的玩家氪金忠诚度。据Sensor Tower统计,2022年8月出海手游收入榜中,《原神》继续位列首位。在8月24日原神上线3.0版本的当天,其移动端的全球营收超过了1200万美元,且该数据不包括中国大陆及其他地区的第三方安卓渠道。

海内外营收能力惊人,在国内原神的热度也居高不下。

七麦数据显示,近一个月来,原神基本稳定在游戏榜的前三名,仅Ios端的收入预估就达到了3052.3万美元,约合2.19亿人民币。

在此次二周年的活动中,除了前文提到的品牌联动,原神还宣布在抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站、小红书、微博等多个社交媒体展开投稿活动。截止到发稿前,其抖音的活动话题#赤土之王与三朝圣者#累计达到了23.3亿次播放,B站相关投稿视频达到1000个。

即便有完美世界推出的在海外市场增长势头迅猛的《幻塔》,亦或是腾讯网易相继放出的“开放世界手游pv”,竞争对手的频频涌现也基本没有动摇原神忠实玩家的氪金力度。

很明显,玩家对于原神抱有热情,他们所产出的二创视频、同人作品以及氪金实力都成为了原神铺开“原宇宙”最基本的底气。

但既然要打造IP和宇宙,那就势必要考察米哈游和原神在除游戏外,其他IP形式和商业运营上的能力。

其中,被所有人所期待的,便是“影游联动”。

尽管此番原神的动画化已经是其迈向影游联动的第一步,但归根结底,大电影、影视剧甚至是真人版的相关企划,才是市场上更为看重、也是最具商业价值的IP形式。

不过,众所周知,即便“影游联动”的概念已经诞生了将近8年,但到目前为止,国内也仍然没能诞生极具商业价值、影响力强的游戏IP改大荧幕作品。

哪怕是爆火如当时的《阴阳师》,在其所铺开的IP宇宙中,根据《阴阳师》游戏改编的电影《侍神令》仅收获了2.74亿票房,这与有媒体报道的6.5亿制作成本相比,实在惨淡。

而即便放眼世界电影市场,“影游联动”的成功案例也屈指可数。过去的几年中,《大侦探皮卡丘》、《神秘海域》等游戏IP改编电影分别只获得了4.36亿美元、3.93亿美元,远远没能达到与原作游戏相匹配的票房。

“影游联动”如何掘金IP价值,始终是电影市场的一个未解之谜。

显然,在这个问题上,前人的经验并不能为米哈游提供太多的思路。而要想让原神的“原宇宙”爆发,“影游联动”所带来的经济效益又迫使米哈游势必需要寻找到问题的答案。

这既是米哈游面临的机遇,更是其无法逃避的挑战。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

米哈游

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米哈游的“原宇宙”心机

现在,这故事的第一枪,便瞄准了动漫。

文|IT老友记

上线两年后,原神的“原宇宙”徐徐展开。

9月28日,原神的3.1版本正式上线,其预热了将近一个月的二周年活动终于正式开启。在3.1新版本中,原神又开放了新的地图,加入了新角色,至此游戏设定中的七个国家终于全部亮相,属于原神的游戏世界观也基本搭建完成。

不过,相比游戏本身,《原神》之外的世界更显喧闹。

为了给自己的这场周年庆造势,原神早先一个月便颇为高调地宣布与必胜客、喜茶、罗森便利店、支付宝、高德地图、凯迪拉克等不同领域的不同品牌展开联名活动。每一次的联名活动,不仅能让玩家心甘情愿地掏出钱包,更能在互联网上收获一众目光。

与此同时,九月初,在由中宣部版权管理局联合新浪财经及微博发布的“年度国家十大IP”中,《原神》在游戏赛道力压《王者荣耀》、《和平精英》等游戏获得第一名。

不可否认,原神就是目前国内游戏市场最具商业价值的IP。

既是IP,作为开发商,米哈游势必不会满足仅仅只让原神成为一款游戏那么简单。他还需要将触手延伸到更多的领域,以向玩家,更是向资本市场,讲出更多关于“技术宅拯救世界”的故事。

现在,这故事的第一枪,便瞄准了动漫。

同样是在此次二周年活动的宣发期间,9月16日,原神官方微博宣布与日本Ufotable(飞碟社)进行长期合作,双方共同制作的《原神》动画项目将正式启动。这一消息得到了不少玩家的欢迎,截止目前,其短短3分半的PV在B站的播放量便突破了506.2万,共填装了超过6.6万弹幕。

一些玩家在评论区表示:“能与飞碟社合作,米哈游这波稳了”、“官方终于下场爆杀二创了”、“各位股东,硬气点,咱们值得!”

可见,玩家十分买单。

另一方面,从原神上线之初,其官方漫画便一直在米哈游的玩家社区“米游社”进行连载;“原神音乐会”今年也举办到了第二届,去年的一场线上音乐会收获了633万播放量,并在日本、俄罗斯等海外玩家中同样引发关注……

这不禁引发了外界的猜想:除上述之外,影视剧、大电影、广播剧……或许一个IP能衍生出的所有形式都将包含在米哈游和原神的故事范畴之内。

显然,它们都将是“原宇宙”可能走向的下一步。

原神迎来“原宇宙”

任谁都看得出来,米哈游想做的,一直都不止是一款游戏。

早在米哈游2018年提交的招股书中就提到,“公司主营业务是基于原创 IP 开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品”、“公司通过互联网进行信息传播,在二次元文化下搭建了一条以优质 IP 为核心的文化产业链”。

简而言之,运营IP,并将IP的价值无限延伸成文化产业链,才是米哈游的主营业务。

对于游戏,米哈游在这份财报中是这样的解释的:公司的主要产品为基于“崩坏”IP下创作出的游戏、漫画、动画、轻小说及动漫周边产品,其中游戏为公司报告期内主要的收入及利润来源。

即便当时,米哈游旗下仅有《崩坏学园》、《崩坏学园2》和《崩坏3》三部游戏作品,其他的漫画、动画等产品受关注度并不高,且制作并不成熟,米哈游依然将其列为“崩坏IP世界观的一部分”。

——道理很简单,一款游戏产品提升到“IP”的高度,它便有了更多叙述商业故事的可能。

再把目光拉回至此次原神的动画化。

对于动画,米哈游其实一直都有自己的想法。

正如上文提到,早些年,米哈游就制作过以“崩坏”IP为基础的《女武神的餐桌》(两季)和《人偶学园》(一季)两部动漫。只不过,反响并不够热烈,三季动画播放量最高的也仅有5300万左右,并且时长在5分钟左右。而在国创区,像是《罗小黑战记》的播放量在5.1亿次,《天官赐福》的播放量在5.4亿次。

想必这样的效果并不符合米哈游的预期。

或许也正因为如此,在此次原神的动画化中,米哈游也花费了更高的成本与日本知名动画制作公司Ufotable合作。这也成了为玩家们津津乐道的一点。

毕竟,Ufotable是一家拥有20多年制作动漫经验的公司,曾制作推出了《鬼灭之刃》、《刀剑乱舞》、《Fate》等多部大热动画,其中《鬼灭之刃》系列作品在B站拥有14.7亿次播放,《Fate》系列动画则是日本二次元界游戏改动画的标志性番剧之一。

一位接近米哈游内部的人士表示,原神的长篇动画是一个长期项目,已经酝酿了长达18个月之久,和飞碟社的合作是两者之间双向选择的过程,值得注意的是,米哈游在此次合作中会有非常高的话语权,并不是单纯地卖IP,这想必会花费大伟哥(米哈游创始人之一刘伟)不少钱。

但从目前原神交出的PV以及用户的反馈来看,金钱的确物有所值。

除了动画,随着游戏推出了两年,原神的线上音乐会也已经举办了两届。

一位资深玩家告诉AI蓝媒汇,原神的音乐会一年举办一次,这种音乐会的形式其实是模仿日本二次元IP的策略,像是《鬼灭之刃》、《Free!》等动漫都配有交响音乐会,算是对整个IP的完整与补充。

当然,纵观世界范围内,游戏IP的价值本就拥有无限想象力。

据统计机构Statista在 2021 年公布的数据,自 1996 年宝可梦系列游戏发布以来,人们已经在宝可梦上花费了约 1000 亿美元,涉及相关的游戏、动画、大电影、商业联名等多种IP变现形式,这一数字使得宝可梦成为了世界上最赚钱的 IP。

放眼到国内,同样有越来越多的游戏走向了IP化。

这其中,网易的《阴阳师》早就在游戏的基础上推出了动漫、广播剧、电影、衍生游戏等多种形式的产品;《光遇》的动画工作也在持续进行中;同样位列“2021年度国家十大IP”的《王者荣耀》在动漫、漫画、衍生游戏、商业联名等方面也都有所涉猎。

显然,游戏走向IP化,是大势所趋。

原神也不例外。

打造IP,米哈游实力能否配得上野心

不过,纵要仰望星空,但商业的本质还是要脚踏实地。

当原神向“原宇宙”迈出第一步时,市场上的质疑声也随之而来:米哈游的硬实力到底能否撑得起自己的野心?大伟哥的底气又从何而来?

这里可能有人会说,《原神》就是米哈游最大的底牌。

的确,上线两年,《原神》拥有极高的玩家氪金忠诚度。据Sensor Tower统计,2022年8月出海手游收入榜中,《原神》继续位列首位。在8月24日原神上线3.0版本的当天,其移动端的全球营收超过了1200万美元,且该数据不包括中国大陆及其他地区的第三方安卓渠道。

海内外营收能力惊人,在国内原神的热度也居高不下。

七麦数据显示,近一个月来,原神基本稳定在游戏榜的前三名,仅Ios端的收入预估就达到了3052.3万美元,约合2.19亿人民币。

在此次二周年的活动中,除了前文提到的品牌联动,原神还宣布在抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站、小红书、微博等多个社交媒体展开投稿活动。截止到发稿前,其抖音的活动话题#赤土之王与三朝圣者#累计达到了23.3亿次播放,B站相关投稿视频达到1000个。

即便有完美世界推出的在海外市场增长势头迅猛的《幻塔》,亦或是腾讯网易相继放出的“开放世界手游pv”,竞争对手的频频涌现也基本没有动摇原神忠实玩家的氪金力度。

很明显,玩家对于原神抱有热情,他们所产出的二创视频、同人作品以及氪金实力都成为了原神铺开“原宇宙”最基本的底气。

但既然要打造IP和宇宙,那就势必要考察米哈游和原神在除游戏外,其他IP形式和商业运营上的能力。

其中,被所有人所期待的,便是“影游联动”。

尽管此番原神的动画化已经是其迈向影游联动的第一步,但归根结底,大电影、影视剧甚至是真人版的相关企划,才是市场上更为看重、也是最具商业价值的IP形式。

不过,众所周知,即便“影游联动”的概念已经诞生了将近8年,但到目前为止,国内也仍然没能诞生极具商业价值、影响力强的游戏IP改大荧幕作品。

哪怕是爆火如当时的《阴阳师》,在其所铺开的IP宇宙中,根据《阴阳师》游戏改编的电影《侍神令》仅收获了2.74亿票房,这与有媒体报道的6.5亿制作成本相比,实在惨淡。

而即便放眼世界电影市场,“影游联动”的成功案例也屈指可数。过去的几年中,《大侦探皮卡丘》、《神秘海域》等游戏IP改编电影分别只获得了4.36亿美元、3.93亿美元,远远没能达到与原作游戏相匹配的票房。

“影游联动”如何掘金IP价值,始终是电影市场的一个未解之谜。

显然,在这个问题上,前人的经验并不能为米哈游提供太多的思路。而要想让原神的“原宇宙”爆发,“影游联动”所带来的经济效益又迫使米哈游势必需要寻找到问题的答案。

这既是米哈游面临的机遇,更是其无法逃避的挑战。

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