文｜智商税研究中心 

万圣节到来前，餐饮巨头肯德基又开始整活儿，不过这次玩砸了。其推出的新品万圣宝宝蛋挞，因为收货后与实物不符，引起了不少网友吐槽。

同时，肯德基的新品蛋芙蕾汉堡，因为无面包的造型，引来了不少关注，但其24元的售价，太小的个头，还是遭到了不少网友批评。

除此之外，肯德基出品的燕麦、生椰瑞士卷，为高考推出的定胜糕，以及早已流行一段的塔可系列，都屡屡引起人们吐槽，核心原因就是越来越小。

作为一家餐饮企业，肯德基一直热衷营销，不论是可达鸭一鸭难求，还是“疯狂星期四”成为网络热梗，都能看出其深厚的营销功力。但是，热衷整活儿的肯德基，对于产品越发放任，还会获得人们的信赖吗？

万圣节蛋挞，食客成了倒霉鬼？

不久前，肯德基推出了新品万圣宝宝蛋挞，虽然只是在普通蛋挞上面，放上万圣节主题糖果，但仍引来了不少关注。

但是，很多消费者在见到实物后，却纷纷表示自己上当了，万圣宝宝蛋挞上的糖果“鬼脸”，早已变得模糊不清，完全看不出宣传图片的样子。

对此，人们一边在网上晒图，展示肯德基的“优秀”新品，一边狂点嘲讽技能，表达自己的不满。

有网友表示：“明明下载了国家反诈App，怎么还是被骗了？”、“万圣节蛋挞，我就是那个倒霉鬼。”还有网友表示：“肯德基万圣宝宝蛋挞，保质期实在短了点，从店员把糖果放好，到我掏出手机拍照，前后不到一分钟的时间，鬼脸就变样了。”

这款新品蛋挞，甚至引起了情侣矛盾。有网友表示：“男朋友说给我买万圣宝宝蛋挞吃，满心欢喜地打开后，发现完全没法看，气得和他吵了一架。”

网友淘淘表示，之所以会出现这种情况，是因为刚出炉的蛋挞温度太高，万圣主题糖果放上去后，没多久就化了。同时，淘淘还表示，想获得宣传图片的效果，就不能把蛋挞打包、只能堂食，并且需要等蛋挞凉了之后，再把糖果放上去。

潘哥发现，肯德基这款新品蛋挞，不仅卖家秀、买家秀不太一样，大小、口感也屡遭吐槽。

有网友表示：“肯德基万圣宝宝蛋挞，感觉只有正常蛋挞的三分之一，口感对我而言不是很好。”还有网友表示：“新品蛋挞个头很小，一口吃一个，像是在吃曲奇；官方图片上有南瓜和糖果图案，但是我的就只有小恶魔。”甚至有网友直接吐槽：“这是肯德基万圣节诈骗蛋挞。”

潘哥发现，这款肯德基万圣宝宝蛋挞，4只装售价18元；如今，这款蛋挞已经在肯德基门店及小程序下架。

无面包汉堡，其实可以DIY

肯德基最近的翻车事件，其实不只万圣宝宝蛋挞，新品无面包蛋芙蕾汁汁牛堡，也遭遇了不少网友的差评。

这款汉堡售价24元，打折后价格为19.2元，限定北上广深部分门店，限量7万个；与普通汉堡不同的是，这款汉堡没有面包，是用双层嫩牛肉夹住蛋芙蕾。

这款造型奇特的新品，因为太小引起了不少网友吐槽。有网友表示：“真的是很小很小的一只，还没有成年人的手掌大。”“作为女生，这个新品汉堡真的没吃饱。”还有网友表示：“小到可以用两个手指捏住的程度，比较适合小胃口的人食用。”潘哥在看到图片后，也发出了灵魂疑问：“这真的不是儿童套餐吗？”

虽然个头太小，但这款汉堡因为没有面包，成了很多低碳达人的最爱。有网友表示：“新品蛋芙蕾，这一次拒绝碳水。”还有网友表示：“高蛋白低脂肪的搭配，补偿营养又减少了热量摄入。”

对于低碳新品的味道，很多网友开始了口吐莲花。有网友评论这款汉堡道：“每种材料都没错，但是搭配在一起，就会感觉都想突出，却都不能突出。”还有网友表示“多了的蛋芙蕾，并不是舒芙蕾的口感，而是模具水煮打好的鸡蛋味道。”

同时，也有人对其价格产生了质疑，认为打折后花19.2元，买一个小汉堡太不值。还有人干脆自己DIY，表示：“与其花这个价钱，不如买一个汁汁嫩牛堡，加一个帕尼尼，自己组装了吃。”

翻车食品不止二三

除了万圣宝宝蛋挞、无面包蛋芙蕾汁汁牛堡外，肯德基在新品上的翻车还有很多。

不久前，肯德基推出的新品燕麦瑞士卷，15元一只、19.9元两只、39元四只，同样因为个头太小被吐槽。有网友表示：“一个很小的盒子装着，连巴掌大都没有，怎么敢卖15一个？山姆不香吗？”

在生椰瑞士卷身上，也有网友表示：“惊掉下巴的分量，比鸡块大不了多少，两口就吃完了。重点是没啥椰子味，像是在吃装修时用来糊墙的腻子。”“新品瑞士卷，竟然还没有肯德基的番茄酱包大。”

今年高考期间，肯德基推出了新品定胜糕，售价6元一个，内馅是豆沙、糕体粘糯、写着“肯定胜”三个字。

对于万事喜欢讨个好彩头的国人来说，肯德基这波操作，可谓六的飞起，不少家长、学生，纷纷购买，为学业讨个彩头。

但是，很多网友在见到实物之后，感觉这6元钱花得有些不值了。肯德基的定胜糕，个头实在太小，让满怀期待的消费者，瞬间有了被欺骗的感觉。有网友表示：“定胜糕味道不错，就是里面的馅太少了，并且个头感觉有点小。”

除此之外，肯德基之前推出的塔可系列，也饱受网友批评；其中，超级塔可售价25元，塔可青年售价12元，两者售价不同、大小不一。

对于超级塔可，有网友表示：“只是一片鸡肉里夹了几条酸笋、两块虾，还有几块生菜，肯德基超级塔可，我认为你非常不可。”

而对于塔可青年，则有网友表示：“吃到塔可青年后，发现里面的虾竟然只有半只，剩下的不知去了哪？”还有网友认为其太小，表示：“这不是塔可青年，这可能是塔可Baby。”

营销热衷，产品稀松

总被网友吐槽的肯德基，在营销上一直十分积极。

比如，今年上半年，肯德基与宝可梦联名，推出了魔性的可达鸭玩具，引起了人们争相购买，肯德基各家门店一鸭难求。

同样在今年，当瑞幸咖啡与椰树联名，推出椰云拿铁后，肯德基迅速嗅到商机，推出了生椰拿铁、生椰瑞士卷。不仅如此，肯德基“疯狂星期四”活动，也在官方、网友的推动下，成了网络热梗。

不过，热衷营销的肯德基，在产品品控上，却似乎显得漫不经心，新品万圣节宝宝蛋挞，错误发生得如此低级，实在让人咂舌。

潘哥还发现，肯德基最近推出的新品，往往个头较小、价格挺贵；还有不少网友反馈，肯德基之前的产品，也在变得越来越小。

之所以会出现这种情况，似乎是因为以下三种原因：

首先，物价的升高，导致肯德基的原材料、人工、租金等成本也在升高，最终导致终端产品的量小价高。

有网友表示：“汉堡变小的原因，是因为大家对于价格涨五毛的感受，会比汉堡小一圈来的更激烈。”

其次，肯德基推出的迷你新品，满足了一些人低碳、健康饮食的需求。

比如，新品蛋芙蕾汁汁牛堡，因为无面包的低碳标签，受到很多健身爱好者的推崇，价格虽贵也要尝试。

最后，肯德基的一些新品价格高企，是因为其并不是为了满足口腹之欲，而有着其他目的。

比如新品定胜糕，为高考学子量身打造，很多为讨个好彩头的考生，不论多贵多小，也要购买一只。

这样看来，肯德基的各种“小又贵”新品，背后还充斥着各种套路，天真的消费者，一不小心就中了圈套。只是，营销技能点满的肯德基，在产品上会用到几成功力？疯狂吸金的肯德基，良好口碑还能维持多久呢？