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汽车公司的世界杯之战:大众斥巨资“押注”七支球队,丰田没有赞助日本队

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汽车公司的世界杯之战:大众斥巨资“押注”七支球队,丰田没有赞助日本队

汽车公司在绿茵场放手一搏。

图片来源:视觉中国

对于汽车公司来说,恐怕再也没有比这更好的营销舞台了。狂热、男性、荣誉甚至是赛场上的骂战与拳脚,一切仿佛《速度与激情》的绿茵场翻版。还有什么比这更容易打动潜在顾客的心?

2022卡塔尔世界杯被球迷称为诸神的黄昏之战,包括C罗、梅西、内马尔等巨星,大概率都将迎来自己的最后一届世界杯,这让赛事的影响力进一步超越了足球场。

为了承办这届世界杯,卡塔尔人一掷千金,投资金额达2200亿美元,是俄罗斯世界杯的20倍。国际足联主席因凡蒂诺表示,2022年卡塔尔世界杯预计将吸引全球50亿人观看——2018年的俄罗斯世界杯,这一数字为35.72亿。

在本次世界杯上,大众是出手“次数”最多的汽车公司,一共赞助了7支队伍,包括法国、德国、美国、荷兰、乌拉圭、瑞士以及澳大利亚。

其中法国为上届世界杯冠军,虽然在开赛前损失了主力前锋本泽马,但实力依旧超群是夺冠大热之一。据报道,大众汽车每年将向法国足协支付400万欧元的赞助费,为前赞助商雪铁龙的3倍。

韩系汽车品牌现代也是本届世界杯的投放大户,是7家FIFA合作伙伴中唯一一家汽车制造商。同时,现代还赞助了本国球队韩国队和克罗地亚队,克罗地亚队为俄罗斯世界杯的亚军。

全球头号汽车制造商丰田并没有赞助本国球队,卡塔尔和加拿大是其赞助的两支球队。卡塔尔不用说,在东道主光环的加持下,品牌曝光不成问题;丰田则是加拿大最畅销的两大品牌之一,仅次于福特。

宝马和菲亚特或许也采用了类似的策略,两家公司分别赞助了世界排名最靠前的两支球队,比利时和巴西。宝马在比利时拥有10%以上的市场份额,菲亚特是巴西2021年最畅销的汽车品牌。

全球瞩目的世界杯,中国汽车品牌自然也不能缺席。上汽名爵赞助了威尔士队,广汽三菱则成为阿根廷的中国区赞助商。

作为一家英伦品牌(后被上汽收购),名爵在欧洲尤其是英国市场有着较高知名度。截至今年7月13日,名爵出海累计销量达100万辆。阿根廷作为传统足球豪门之一,队内又有梅西压阵,在国内拥有大批拥趸,广汽三菱今年1至10月销量下滑超4成,借助阿根廷世界杯的人气,有望提振名气。

商用车方面,也有中国汽车品牌的身影。其中,宇通客车和卡塔尔国家公交运输公司达成合作,将为本届世界杯提供服务用车;苏州金龙海格客车则提供快速巴士服务用车,为球迷提供接驳服务。

成为世界杯球队赞助商,能为品牌在短时间内注入大笔流量。现代汽车自1999年开启和国际足联的合作,2002韩日世界杯后,其在美国市场销量暴涨4成,品牌认知度也有大幅提升。2022年,已是现代连续第六次成为世界杯官方合作伙伴。

不过,2018年世界杯长城WEY品牌的营销效果似乎不太显著,高价签约C罗后,品牌销量并未明显提升,VV7、VV5两款车型销量反而出现了一定程度的滑落。

世界杯舞台更像是一个放大器,在全世界目光的注视下,品牌热度在短时间内爆炸式上升,但对于汽车这样的大宗商品来说,热度能否转换为销量,还需要划一个问号,终究还得靠产品说话。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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汽车公司在绿茵场放手一搏。

图片来源:视觉中国

对于汽车公司来说,恐怕再也没有比这更好的营销舞台了。狂热、男性、荣誉甚至是赛场上的骂战与拳脚,一切仿佛《速度与激情》的绿茵场翻版。还有什么比这更容易打动潜在顾客的心?

2022卡塔尔世界杯被球迷称为诸神的黄昏之战,包括C罗、梅西、内马尔等巨星,大概率都将迎来自己的最后一届世界杯,这让赛事的影响力进一步超越了足球场。

为了承办这届世界杯,卡塔尔人一掷千金,投资金额达2200亿美元,是俄罗斯世界杯的20倍。国际足联主席因凡蒂诺表示,2022年卡塔尔世界杯预计将吸引全球50亿人观看——2018年的俄罗斯世界杯,这一数字为35.72亿。

在本次世界杯上,大众是出手“次数”最多的汽车公司,一共赞助了7支队伍,包括法国、德国、美国、荷兰、乌拉圭、瑞士以及澳大利亚。

其中法国为上届世界杯冠军,虽然在开赛前损失了主力前锋本泽马,但实力依旧超群是夺冠大热之一。据报道,大众汽车每年将向法国足协支付400万欧元的赞助费,为前赞助商雪铁龙的3倍。

韩系汽车品牌现代也是本届世界杯的投放大户,是7家FIFA合作伙伴中唯一一家汽车制造商。同时,现代还赞助了本国球队韩国队和克罗地亚队,克罗地亚队为俄罗斯世界杯的亚军。

全球头号汽车制造商丰田并没有赞助本国球队,卡塔尔和加拿大是其赞助的两支球队。卡塔尔不用说,在东道主光环的加持下,品牌曝光不成问题;丰田则是加拿大最畅销的两大品牌之一,仅次于福特。

宝马和菲亚特或许也采用了类似的策略,两家公司分别赞助了世界排名最靠前的两支球队,比利时和巴西。宝马在比利时拥有10%以上的市场份额,菲亚特是巴西2021年最畅销的汽车品牌。

全球瞩目的世界杯,中国汽车品牌自然也不能缺席。上汽名爵赞助了威尔士队,广汽三菱则成为阿根廷的中国区赞助商。

作为一家英伦品牌(后被上汽收购),名爵在欧洲尤其是英国市场有着较高知名度。截至今年7月13日,名爵出海累计销量达100万辆。阿根廷作为传统足球豪门之一,队内又有梅西压阵,在国内拥有大批拥趸,广汽三菱今年1至10月销量下滑超4成,借助阿根廷世界杯的人气,有望提振名气。

商用车方面,也有中国汽车品牌的身影。其中,宇通客车和卡塔尔国家公交运输公司达成合作,将为本届世界杯提供服务用车;苏州金龙海格客车则提供快速巴士服务用车,为球迷提供接驳服务。

成为世界杯球队赞助商,能为品牌在短时间内注入大笔流量。现代汽车自1999年开启和国际足联的合作,2002韩日世界杯后,其在美国市场销量暴涨4成,品牌认知度也有大幅提升。2022年,已是现代连续第六次成为世界杯官方合作伙伴。

不过,2018年世界杯长城WEY品牌的营销效果似乎不太显著,高价签约C罗后,品牌销量并未明显提升,VV7、VV5两款车型销量反而出现了一定程度的滑落。

世界杯舞台更像是一个放大器,在全世界目光的注视下,品牌热度在短时间内爆炸式上升,但对于汽车这样的大宗商品来说,热度能否转换为销量,还需要划一个问号,终究还得靠产品说话。

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