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牵手高奢、举办大秀,FILA持续联名在高端市场找寻新增点

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牵手高奢、举办大秀,FILA持续联名在高端市场找寻新增点

2021年,FILA中国的营收规模已突破两百亿元。

图片来源:FILA

记者|覃思悦

随着“双11购物节的落幕,各大电商平台也在近日陆续发布了各行业品牌的销售战报

其中,在天猫运动品牌的GMV商品交易总额排名中耐克FILA斐乐、安踏、李宁和阿迪达斯占据前五位

值得一提的是根据魔镜市场的数据在运动服/休闲服装类目中,FILA力压耐克阿迪达斯继续蝉联头名

1911年,FILA创立于意大利。1970年代开始,FILA转向销售运动服饰。

2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港中国澳门的商标运营权以来FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段

根据2022年第三季度的最新数据,FILA 品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比录得10-20%低段的正增长。

2021年FILA时尚运动、FILA儿童、FILA潮牌店效均已高于疫情前的2019年同期水平FILA中国的体量已经达到200亿元规模同时安踏集团指出FILA品牌已经进入了“高质量增长”周期。

安踏集团总裁郑捷表示:“FILA会沿着高端品牌的运营模型继续发展,注重单店质量,高店效、高坪效等,不以市场规模快速增长作为唯一的衡量标准。

根据安踏集团的规划FILA品牌的定位是高级运动时装产品、销售、明星等资源方面独立运作实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略

今年FILA品牌也在不断发掘新的合作机会以谋求更长远的发展加快向高端市场渗透

而跨界合作,对于以联名见长的FILA来说并不是难事。

仅以2022年而言,3月,FILA发布了与梵高博物馆的新一季联名系列。9月,FILA宣布与法国奢侈品牌Lanvin(浪凡)合作,推出滑雪系列联名服饰10月,又和意大利汽车品牌阿尔法·罗密欧推出了联名滑雪服饰。

被时尚界誉为“新老佛爷”的知名设计师Haider Ackermann

11月中旬FILA与被时尚界誉为“新老佛爷”的知名设计师Haider Ackermann合作在英国曼彻斯特举行了联名时装大秀

值得注意的是除了网球美女普利斯科娃(Karolina Pliskova)现场嘉宾中不乏Andrew Garfield、Chloe Grace Moretz等欧美著名演员

而回看设计师Haider Ackermann的履历他曾为Lady Gaga、“甜茶”Timothée Chalamet等多个明星设计礼服在娱乐圈中有着非同一般的人脉资源

通过此次跨界合作的大秀FILA也释放了一个新的信号——品牌希望在体育界外发现更多潜在客户

尽管FILA和来自Haider Ackermann不同领域这是一次未知的跨界合作。”FILA品牌总裁Gene Yoon表示,“但Haider Ackermann在时尚方面有其独特嗅觉这对FILA在运动时尚方面的深耕和探索会是极大的帮助

同样在本月FILA公布了品牌第三季度业绩业绩显示在截至930日的3个月内FILA品牌销售达8.15亿美元同比增长16.4%,继续保持增长态势。

根据品牌的发展计划未来FILA将从全场景全周期的角度出发从拓宽品类、平衡商品结构、提升FILA儿童市场份额等几个方面入手。按照最新预期FILA中国的全年零售流水增速将20%-25%之间

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

安踏集团

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牵手高奢、举办大秀,FILA持续联名在高端市场找寻新增点

2021年,FILA中国的营收规模已突破两百亿元。

图片来源:FILA

记者|覃思悦

随着“双11购物节的落幕,各大电商平台也在近日陆续发布了各行业品牌的销售战报

其中,在天猫运动品牌的GMV商品交易总额排名中耐克FILA斐乐、安踏、李宁和阿迪达斯占据前五位

值得一提的是根据魔镜市场的数据在运动服/休闲服装类目中,FILA力压耐克阿迪达斯继续蝉联头名

1911年,FILA创立于意大利。1970年代开始,FILA转向销售运动服饰。

2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港中国澳门的商标运营权以来FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段

根据2022年第三季度的最新数据,FILA 品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比录得10-20%低段的正增长。

2021年FILA时尚运动、FILA儿童、FILA潮牌店效均已高于疫情前的2019年同期水平FILA中国的体量已经达到200亿元规模同时安踏集团指出FILA品牌已经进入了“高质量增长”周期。

安踏集团总裁郑捷表示:“FILA会沿着高端品牌的运营模型继续发展,注重单店质量,高店效、高坪效等,不以市场规模快速增长作为唯一的衡量标准。

根据安踏集团的规划FILA品牌的定位是高级运动时装产品、销售、明星等资源方面独立运作实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略

今年FILA品牌也在不断发掘新的合作机会以谋求更长远的发展加快向高端市场渗透

而跨界合作,对于以联名见长的FILA来说并不是难事。

仅以2022年而言,3月,FILA发布了与梵高博物馆的新一季联名系列。9月,FILA宣布与法国奢侈品牌Lanvin(浪凡)合作,推出滑雪系列联名服饰10月,又和意大利汽车品牌阿尔法·罗密欧推出了联名滑雪服饰。

被时尚界誉为“新老佛爷”的知名设计师Haider Ackermann

11月中旬FILA与被时尚界誉为“新老佛爷”的知名设计师Haider Ackermann合作在英国曼彻斯特举行了联名时装大秀

值得注意的是除了网球美女普利斯科娃(Karolina Pliskova)现场嘉宾中不乏Andrew Garfield、Chloe Grace Moretz等欧美著名演员

而回看设计师Haider Ackermann的履历他曾为Lady Gaga、“甜茶”Timothée Chalamet等多个明星设计礼服在娱乐圈中有着非同一般的人脉资源

通过此次跨界合作的大秀FILA也释放了一个新的信号——品牌希望在体育界外发现更多潜在客户

尽管FILA和来自Haider Ackermann不同领域这是一次未知的跨界合作。”FILA品牌总裁Gene Yoon表示,“但Haider Ackermann在时尚方面有其独特嗅觉这对FILA在运动时尚方面的深耕和探索会是极大的帮助

同样在本月FILA公布了品牌第三季度业绩业绩显示在截至930日的3个月内FILA品牌销售达8.15亿美元同比增长16.4%,继续保持增长态势。

根据品牌的发展计划未来FILA将从全场景全周期的角度出发从拓宽品类、平衡商品结构、提升FILA儿童市场份额等几个方面入手。按照最新预期FILA中国的全年零售流水增速将20%-25%之间

 

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