作者：Cho Mu-Hyun

编译：Funnyfungi

喜欢在线看视频的朋友们应该都对片头超长时间的广告恨之入骨了吧，是的，这是个广告中插播电视剧的时代。不过现在，广告业务也拓展到直播平台了——韩国视频直播公司Minkonet将在它们的VR直播中插入虚拟商品广告。

没办法，毕竟广告厂商们可是金主呐。但据小编了解，和平常辣眼睛的广告不同的是，这些广告将与VR环境完全融合，不会让你有出戏的感觉。不论你想或者不想，广告的渗入已经是大势所趋，所以还不如事先了解下这项叫做Swing Ads的技术吧。

这里要说的VR（虚拟现实）有些类似AR（增强现实）。Pokemon Go的成功展示了它在全球的受欢迎程度，说明这些新技术在游戏行业及其他行业具有巨大发展潜力。

但全球的大热并没能帮任天堂赚钱，这暴露了一个尚未解答的重要问题：如何才能从这些新兴技术中获利。

“VR主要是展示内容。你需要通过广告的内容来赚钱。”Minkonet公司CEO及创始人KimTae-woo（音译为金泰宇）说道。Minkonet是一家位于首尔的专门研发VR项目的韩国创业公司。

今年3月份，Minkonet公司推出360度全景直播技术，称为Swing360，并在旧金山2016年游戏开发者大会 (GDC)上展示了这项技术。观众可通过手机、电脑、VR头戴设备调整视角，360度全景观看正在直播的游戏。

由于电子竞技的大受欢迎，游戏直播和更新一些的360度VR直播发展迅速。2014年，亚马逊花费9.7亿美元买回游戏直播服务供应商Twitch，同年，DeveloperValve也为VR头戴装置开发了自己的StreamVROS。

不过，最大的新闻还是谷歌正准备推出Daydream VR平台。该平台将制定安卓及YouTube上VR内容的标准。新的VR游戏应用及视频的在线播出渠道只将会加速发展。

“这些都是快速增长的VR 直播市场带来的好消息，我相信SwingAds将为这个市场的增长创造一个好机会。”Kim说道，“Daydream肯定会成为VR行业发展的重要拐点。”

在游戏或视频中的虚拟广告

目前还在研发中的Swing Ads是Minkonet公司的新VR广告服务。通过这项服务，广告商可以在360度直播视频中放置交互的虚拟广告。

（左为游戏玩家视角，右为观众视角，可见可口可乐的广告）

广告是“原始物品”广告，就是说虚拟广告是被放在虚拟游戏环境当中的。比方说，如果这里有一个虚拟的自动贩卖机，可口可乐的广告就会被做成一张海报贴在售卖机机身上。游戏玩家不会看到广告，只有用Swing观看游戏比赛的观众才会看到这些广告。

广告可以是虚拟物体本身，甚至可以是游戏内的视频或游戏内的游戏。换句话说，比简单的广告植入更具互动性。这将变得更加商业化，游戏开发商可以将游戏道具作为虚拟物品出售。观众盯着广告时长达到0.5秒以上，就会出现该广告的相关信息，显示出产品或服务的具体内容。不过不会弹出新的窗口，而是通过游戏虚拟环境中的屏幕显示。

“Swing Ads是Swing和Swing 360的延续。我们仔细思索了该如何使 VR 视频体验变得更加让人身临其境、更加重要以及可盈利的问题，”Kim说，“我们的广告是游戏里的既有物品，这既可以增强视觉体验，同时也给游戏厂商以及赞助商创造了利益。”

Minkonet公司也可以在游戏中植入广告，不仅仅是视频广告。这些广告既能让看游戏直播的观众看到，也能让正在玩游戏的玩家看到。但为了让玩家集中注意力，Minkonet公司的这项技术只应用于游戏回放的时候。

该公司关于VR 技术的九项专利正在美国审批，其中三项是与Swing Ads相关的。专利之一就是减缓“头晕”，这是目前VR使用过程中最常被人诟病的一个问题。在韩国，有四项专利已经申请成功，还有十项正在审批中。

Minkonet公司上个月在2016年欧洲游戏开发者大会上展示了它的360VR直播技术。该公司计划在11月份的Unite LA及2017年游戏开发者大会（GDC）上向全球发布Swing Ads。

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