就在B站力推二次元手游《FGO》时，网易推出的和风手游《阴阳师》、完美世界曝光的《梦间集》、国产乙女向手游《妖恋爱奇谭》等二次元游戏纷纷开始浮出水面。带着二次元基因的B站要“走出去”，有着三次元经验的游戏大厂们要“打进来”。在二次元游戏的战场上，究竟哪种模式会更容易成功？

二次元社区的B站正在试图吹起冲向三次元消费市场的号角，而游戏则成为了这家二次元网站打破次元壁的“敲门砖”。

9月29日，B站代理的新游戏《Fate Grand Order》（下简称《FGO》）正式上线，这款二次元游戏正吸引了大量业内人士的关注度。这不仅仅是因为目前国内高品质的二次元游戏十分稀缺，更为重要的是，许多游戏厂家和分析师希望通过B站的案例来观察一下：二次元游戏究竟有没有打破次元壁能力。

B站董事长陈睿在此前接受数娱梦工厂采访时表示：“B站会对这个游戏（《FGO》）比其他游戏投入更大，这是因为我们认为它可能成为一个主流（三次元人群）喜欢的游戏。以前的游戏不是不投入，而是因为它们主要面向的用户90%都在B站，因此我们只需要加强站内宣传、资源投入，也能取得非常好的效果。”

毫无疑问，B站对于《FGO》攻破三次元市场抱有巨大期望，因此在不久前，向来低调的B站向巨人、盛大、完美之类的游戏公司一样，竟然破天荒的为一款游戏召开了一场盛大的发布会，还邀请了陈坤作为代言人。

在一些二次元研究人士看来，这些看似与B站“维护二次元纯净性”相悖的“入世”理念，可以从侧面反映出B站对于商业化探索的思考和尝试，毕竟一家纯烧钱的视频网站对任何投资人而言，都是一种煎熬。

而撇开B站商业化的话题，就在B站想将二次元游戏推向三次元市场的同时，越来越多的传统游戏公司也正在觊觎二次元市场。

据数娱梦工厂不完全统计，今年以来，包括网易推出的和风手游《阴阳师》、完美世界曝光的《梦间集》，乃至伴随《阴阳师》的妖怪热度而引起关注的国产乙女向手游《妖恋爱奇谭》等二次元游戏等开始浮出水面。

带着二次元基因的B站要“走出去”，有着三次元经验的游戏大厂们要“打进来”。在二次元游戏的战场上，究竟哪种模式会更容易成功？

1B站们的新目标：把三次元的用户带到二次元的游戏世界

首先，我们应该如何来理解和定义二次元游戏，外界应该看到二次元向的游戏，正在成为一个如同格斗、养成、模拟经营之类的游戏种类，它或许包含了传统游戏中的对战要素。但相比传统游戏，二次元游戏更注重剧情、画风、人物关系刻画乃至声优等元素，符合二次元粉丝的审美与习惯。

从过去的经验来看，从日本引进的经过日本市场证明的二次元游戏，影响力大多还是局限在二次元的核心二次元用户中，除非是火影忍者、海贼王这类本身就影响到三次元用户的超级IP。

这一次的《FGO》，是B站曾重金买入的日本动画Fate系列的同款IP游戏。客观的讲，Fate系列虽然比不上民工漫、EVA的国民度，但也算是一个能兼顾知名度与“逼格”的作品。

《Fate/stay night》最早是创作了被称为“日本三大同人奇迹”的《月姬》的型月社在2004年所制作的文字冒险游戏，之后游戏内的不同路线先后被改编成多部动画番剧和剧场版。

引入《FGO》寄托了B站开展影游联动的期望：如果可以从游戏端吸引更多人观看Fate的动画，那无疑是一箭双雕的美事。

2011年，《Fate/stay night》的前传《Fate/zero》播出，同年因创作了《魔法少女小圆》而在二次元世界风头无两的虚渊玄负责剧情，给这部前传套上了更大的光环。

据数娱梦工厂掌握的信息，B站与日本同步播放《Fate/zero》曾因引来大量人流，服务器一度难以负荷，后来虽然也因与政策相悖而下架过一段时间，但不得不说这是B站推广的一次成功案例。而且当时B站开启新番承包计划，Fate系列也为B站带来了不少直接收入。

2《FGO》游戏能够完成“敲门砖”的使命吗？

截止到9月29日的20点，数娱梦工厂掌握的信息显示，《FGO》在当天下午正式上线后目前位居IOS免费下载排行榜的第十四位。

据B站方面的统计，在IOS首发之前，《FGO》的预约人数超过了300万，成为国内预约量最高的手游之一。作为在Fate世界观下重新创作了庞大剧情的游戏，它是对Fate其他系列作品的有力补充，而不是纯粹用来末端变现的游戏。

但是单凭这些卖点似乎只对纯粹的二次元用户才有足够的吸引力，《FGO》究竟能吸引到多少三次元用户？我们其实还需要通过进一步的观察来获得研究结论。

B站对此的结论是：这款游戏不仅B站用户与动漫爱好者会感兴趣，接受动漫审美的用户也会感兴趣，因此决定把它当做大众游戏去发行。

于是外界看到了B站找陈坤做代言人、开线下发布会等传统游戏大厂经常采取的宣传手法在B站看来，《FGO》是一款能够“打破次元壁”的游戏，其成熟度、模式、玩法，相比B站之前引进的诸如《梦100》、《ICHU》等游戏更可能被三次元用户接受。

《梦100》是B站在一年前引进的一款日本女性向手游，据B站董事长陈睿介绍，这款游戏的运营收入“非常健康”，上线这么长时间但外面声音不大，正是因为它的绝大部分用户在B站站内。

当然，B站力推《FGO》，可能还有一层因素。因为其他二次元游戏，或是一些热门的IP，要么B站没有动画版权，要么游戏版权已经被其他公司捷足先登，而只有Fate系列成为了B站可以捏在自己手中的“真金白银”。

陈睿表示，B站已经成为中国Fate粉丝的最大聚集地，而Fate系列也已经成为了B站上最有影响力的动画IP之一。

如果B站要“突破次元壁的力量”，目前很难找到比Fate这个IP的游戏更好的选择。

3二次元游戏的觊觎者，传统游戏公司来势凶猛

相比整个游戏市场，二次元用户当然是小众人群，所以对于B站而言，必须“走出去”去争夺更大的三次元市场。但在市场的另一面，传统游戏市场已成红海一片，传统游戏大厂也在对二次元游戏虎视眈眈。

尽管如今每年有上千款游戏找B站合作，B站的游戏运作模式也一向非常开放，包括联合发行、代理发行、合研、投资等等。但单论发行能力，B站是无法跟腾讯、网易这样的游戏业巨头相提并论的。

那么，当有着更强发行水平、研发能力的传统游戏公司，把二次元游戏当做一个重要品类来做时，结果到底将鹿死谁手？

我们可以观察过去几年来，国内二次元游戏的几种类型：

1、 社团自制的二次元游戏，但很难称之为成熟的商业产品；

2、 本身就以二次元为核心文化的游戏公司，比如开发运营《崩坏学园》的米哈游，只是放在游戏圈内尚属小众；

3、 根据国漫IP改编的游戏，但通常被作为IP开发一个环节，甚至不少套皮游戏只为榨取IP价值；

4、 从日本引进的二次元游戏

在今年4月，数娱梦工厂曾撰文分析过完美世界的手游《梦间集》如何戳准了二次元女性向游戏市场的痛点。在《梦间集》PV公布时，网易的《阴阳师》也还处于“憋大招”的阶段。一个很有代表性的观点就是，因为国内女性向市场上没有太多优质的游戏，导致女性玩家需求得不到满足，“吃不到天鹅肉也只能拿癞蛤蟆肉解馋”。

从日本引进的游戏中，由于二次元人群与女性粉丝的价值得到证实，去年开始，女性向游戏被引入中国的数量明显增长。《梦100》的日方公司GCREST的制作人三谷萌表示：“去年来中国的时候，我还不知道中国女性向市场会有多热。但在日本国内，女性向游戏正在不断上市。未来优秀的产品一定会陆续进入中国，中国的市场会越来越大。”

这个市场吸引了越来越多的传统游戏公司的目光，直白地说，就是来抢原来没在意的二次元用户了。

今年ChinaJoy上，以武侠游戏闻名的西山居带着自研的首款二次元手游《少女咖啡枪》亮相。官方介绍，这是一款“以二次元为受众群体、主打枪械及萌妹的轻科幻风格大作”，网罗了一批中日人气女性声优，还请来日本知名插画家做人设。

网易的《阴阳师》也是同样的打法，这款手游使用的是二次元群体更熟悉的日本传统题材阴阳师，并全部邀请日本知名声优配音，没有中配版。并且内置大量剧情与人物关系彩蛋，甚至还在游戏内的剧情动画中加入了弹幕功能。

这些设计都符合B站对二次元游戏特点的定位：强剧情、画风、声优等等。至少，从产品角度证明了传统游戏公司是具备开发二次元游戏的能力。

而B站的优势其实更多体现在对二次元游戏运营细节的把控上，比如按照传统游戏经验来运营主要面向二次元用户的游戏，往往会出现水土不服的情况。

二次元游戏《阴阳师》的官方微博日前透露出会找三次元明星陈赫代言的苗头，这种与明星的互动宣传并不少见。但这次却遭到了网友大量恶评，一些一贯爱憎分明的二次元用户甚至立刻卸载了游戏。原因是并没具有二次元人气基础的陈赫与这款游戏气质不相符。

（图为《阴阳师》手游粉在微博上的吐槽）

但不管怎样，越来越多的游戏公司开始加入争夺二次元用户的市场。对此，B站会有压力么？

陈睿对数娱梦工厂表示，“对于二次元的游戏来说，用户需求一直很强烈，但是好的作品一直不足。两年前是这样，现在的情况还是这样。二次元用户对于品质非常敏感，只要游戏的内容足够好，你都会供不应求。”