记者｜覃思悦

北京时间2023年2月2日，美国体育商业媒体Sports Promedia与营销研究公司KORE Software发布一项关于体育赞助价值的研究报告，美国运动品牌巨头耐克（Nike）成为2022年体育赞助价值最高的赞助商。

这项研究选取的数据来自2021年9月后的12个月。

期间，共有近一万七千个运动员和体育实体参与了耐克的品牌推广。他们发布了超过5.6万个与耐克相关的帖子，在各大平台上获得了超过80亿次的互动量。

报告显示，耐克在这12个月间投入的体育赞助价值高达5.27亿美元（约合约合35.51亿元人民币）。这个数字包括了社交媒体的营销投放和附带的促销活动。

KORE Software介绍，该项报告的分析基于Evaluate Social工具和定制的Hokit Valuation模型。Hokit Valuation模型可以根据品牌推广质量和关键参与度指标来计算社交帖子的实际价值，这部分被称为调整广告价值（AAV）。

Sports Promedia指出，2022年，包括耐克在内的品牌一共创造了86亿美元的赞助价值，比上一年下降12%。

耐克之后，阿迪达斯（adidas）、阿联酋航空（Emirates Airlines）、红牛（Red Bull）和彪马（Puma）分列二到五位。

抖音海外版TikTok首次进入榜单便排在第11位，这也是所有新入榜单品牌的最高位。其他新入品牌还有TeamViewer、索尼等。

从品牌领域看，运动服饰品牌依然是赞助的大头之一，贡献了10亿美元的赞助价值。

但从进入榜单的品牌数量上看，来自汽车和金融领域的品牌最多，各有8个入榜。

社交媒体平台方面，Instagram依然是体育赞助的最大“聚宝盆”，全年收割了53亿美元的赞助价值。

但TikTok的成长最为迅速，体育赞助相关帖子数量同比大涨82%，有望在新一年进入榜单TOP10。

值得一提的是，在86亿美元的总价值中，足球项目价值高达42亿美元，占总价值的近一半49%），与以10亿美元价值排名第二的赛车项目之间有超过30亿美元的断层差距。

分列三到五位的运动分别是篮球（6.55亿美元）、板球（4.69亿美元）和橄榄球（2.88亿美元）。

2022年以北京冬奥开年，以卡塔尔世界杯收尾，是兵家必争的体育大年。

2022年北京冬奥会，尽管冬季运动并不是品牌的主战场，耐克和阿迪达斯依旧投入颇多。

阿迪达斯和耐克赞助的代表队、运动员分别收获了18金14银8铜和12金11银11铜。

卡塔尔世界杯的赞助竞争更是热闹。

进入本次榜单前五的三个运动服饰品牌在球衣赞助上就展开了激烈的争夺：耐克在32强中拿下13支队伍的赞助，阿迪达斯和彪马分别以7支队伍和6支队伍的赞助数量紧随其后。

从结果上看，三方各有收获。

耐克依靠“人海战术”在世界杯营销中打出了声量；阿迪达斯押注的阿根廷队成功捧起大力神杯；彪马赞助的“黑马”摩洛哥队则爆冷挺进了四强。