特斯拉近日在欧洲市场以89欧元的价格推出了一款受自家电动皮卡Cybertruck启发的皮尔斯纳风格啤酒GigaBier ，目前仅获准在欧洲17个国家销售。据官网介绍，GigaBier保留了Cybertruck的外形设计，每位客户每笔订单限购3瓶。

这款由BrouwUnie公司在德国生产的啤酒三瓶一组，售价89欧元（约合人民币668元），每罐容量为330毫升，含有5%的酒精度。单瓶配备无缝的亮黑色套筒，上有夜光Giga水印。工艺方面采用德国500年的纯酿造法，味道上则带有柑橘、佛手柑和甜果的香气。

2021年底，埃隆・马斯克在柏林举行的Giga Fest活动上首次透露了GigaBie 的消息。他透露称，特斯拉将在新工厂开展一些有趣的项目，让它与众不同。“我们要在工厂里建一个火车站，甚至还要有一种啤酒。”他没有食言。

GigaBier 是特斯拉第二次涉足饮料领域，此前该公司推出的特斯拉龙舌兰酒Tesla Tequila一经上市就迅速售罄。在二手市场上，这款酒瓶外形酷似闪电的饮品的转卖价格超过1000美元。

早先特斯拉曾推出过缎面内裤、喷火器、皮带扣、哨子、玻璃杯等周边产品，马斯克的“脑洞”越开越大，总能吸引消费者的眼球。尽管有不少声音质疑这些商品是“新型智商税”，但各种令人意想不到的新品总是开售几小时便被抢购一空。

特斯拉并非唯一进军饮料行业的车企。早在2014年，奥迪就斥资千万在中国台湾打造 Audi Café，时任台湾奥迪总裁表示，此举可让一般消费者近距离体验四环品牌的魅力。奥迪还曾推出一款水杯大小的便携咖啡机，可以接入车内的 12伏电源上，只需2分钟就可做出一杯热气腾腾的咖啡。

跨界营销的竞逐风潮席卷全球，同样吹到了国内。蔚来在去年申请注册4枚咖啡商标，销售品类包含挂耳咖啡和随行咖啡滤泡袋。广汽埃安以自身的动漫IP“北鼻”，打造首款由车企独立推广的跨界奶茶饮品“北鼻奶茶”。吉利汽车旗下领克品牌曾与娃哈哈携手推出AD钙奶新年限定“小蓝瓶”。车企伸手饮食界，往往是以新鲜感投资话题度及品牌美誉度。

此番特斯拉推出GigaBier ，也许同样醉翁之意不在“酒”。从目前的形势看，这款猎奇啤酒已经成功让特斯拉再度问鼎各大热搜榜。