文|壹娱观察 王心怡
“我们有一个想法,就是录完这一季,就暂时地先跟大家告别一下,咱们走了七年,是时候用某种方式,换一种向往的生活……”
这是《向往的生活7》的开场白。
七年时间,内娱综艺市场剧变,从过去所有平台方义无反顾奔向“大综艺”,到现在降本增效之下综艺成为“重灾区”,综N代成为平台布局、赞助怜爱、观众流连的首选。
而七年间,每一季都是高配置、高关注度、高赞助商数、高播放量的《向往的生活》也顺利成为国内最长寿、最有IP价值的慢综,没有之一。
从每年一期一会的习惯回归,到一边吐槽一边持续关注,当《向往的生活7》以“短暂地告别一下”作为开场白开始新一季节目,观众怀念与不舍的情绪也随之来到高点。
《向往的生活7》剧照
#刘宪华回向往的生活了##陈乔恩老花了##王俊凯去录向往的生活了吗#等高位热搜,说明了行至第七季,《向往的生活》仍是能够引起讨论和关注的那一个,也是不少粉丝希望自己喜欢的艺人能够参与录制的那一个。
当固定嘉宾只剩黄磊、何炅,二人几乎每一期都在提起“最后一季”,表露着黄磊与何炅“告别”的决心,让这历经七年的组合和节目,充满着确定暂停的意味,但客观来说,即使经历了连续几季的口碑下滑,《向往的生活》依旧在招商、播放量方面成绩喜人,甚至在平台的内容矩阵上,其远远未到需要暂停的地步。
何炅在首期节目说道:“综艺是没有结果的,所以自己勇敢地暂停这件事情,我觉得有点酷。”
勇敢地用一整季来告别注定浪漫,但对于并未被市场和观众厌倦的内容和模式,以及仍然被品牌看好的IP,《向往的生活》还是拥有很多延展的可能性,也许未来的它会发生“变形”,成为N个“《向往的生活》们”,而新生成的它们,大概率不是“蘑菇屋”同款味道了。
用五季时间重回“向往的生活”
《向往的生活7》开播于节目口碑连续下滑的第五年。
最为明显的表现之一反映在豆瓣评分上。第二季拿下8.0分之后,从第三季到第六季,《向往的生活》豆瓣评分持续下滑,黄磊期待已久的“大海篇”《向往的生活6》更是来到5.8分的历史新低。
而诸如#向往的生活无聊#等话题更是轮番登上微博热搜,关于固定嘉宾尤其是张艺兴、张子枫在节目中的表现,以及飞行嘉宾量多但熟识度不够导致尴尬的声音不绝于耳,《向往的生活》从以往的下饭综艺、电子榨菜,开始向“无聊”、倍速背景音的全网评论迈进。
《向往的生活6》剧照
于是,《向往的生活7》一上来就说出的“短暂地告别”,好像多了些壮士断腕的悲壮,又有些及时止损的勇敢。
从已经播出的四期节目来看,《向往的生活7》与同系列其他几季相比,几处不相同的色彩之下,改变的效果是喜人的。
首先,“人”变少了。
在给出张艺兴、彭昱畅、张子枫都在戏上,不能参与到本季节目录制的原因之后,《向往的生活7》变成了黄磊与何炅两位老友的独守蘑菇屋生活。再加上来做客的飞行嘉宾,大多为黄磊、何炅的熟人,而让节目整体氛围更偏宁静、安逸,多了些交流和碰撞。
其次,蘑菇屋向着更加幽静的地方迁移。
坐落在森林中,围绕着屋子的是一片片“天然氧吧”,周围几乎没有邻居,这一次蘑菇屋的选址和在蘑菇屋的生活,更加切中不少观众心目中对于田园生活、“诗和远方”的想象。
《向往的生活7》剧照
同时,节目也取消了以汗流浃背劳动换取生活物资的设置,嘉宾们不再为了劳动而劳动或担心因为不劳动受到观众吐槽而劳动。当嘉宾放下任务感和焦虑感,完全回归到生活本身,《向往的生活7》呈现出了更多的“向往生活”的美好,也更好地回归到人与人之间的交流。
最后,是飞行嘉宾的合适。
过去几季节目,因为飞行嘉宾数量多但有一些与固定嘉宾熟识度不够,导致观众在观看节目时总能萌生出尴尬之感,而受到观众诟病。而这一季,不论是宋丹丹、沙溢、陈赫、陈乔恩都是《向往的生活》前几季的“老人”,吴越、万茜等也都与黄磊、何炅相识,而刘宪华的回归又像是兑现了几季以来观众的切切呼唤。
当嘉宾回归到熟人关系,有趣、感动、自然、真实也就随之而来。
宋丹丹再度贡献“洗脑神曲”会笑点频频,黄磊主动跑出去迎接刘宪华的回归、带着一脸“慈父”样,陈乔恩会放松到喝醉撒娇,陈赫突然的流泪也会显得没那么矫情……
《向往的生活7》剧照
“减法”与“回归”,《向往的生活7》用了四期时间,重新唤起了情怀与熟悉的味道,回到了“向往的生活”。
在社交平台上,“那种老友休闲唠嗑叙旧谈人生的感觉又回来了。”“这一季的告别感觉又回到了第一季悠长而又生活的里面去了....”等类似的评价也说明了网友对于《向往的生活7》的认可,也因此,《向往的生活7》豆瓣来到了7.8分,成为第二季之后的第二高分。
只是,这一个“重回”用了五季的时间,却在宣布告别的时候才到来。
在这四期节目播出之后,回头看从2017年开播至今的七季节目,第一季撕开了这一类型慢综艺的口子,第二季拿下同系列豆瓣最高分,而第七季,在口碑回升的同时,也让越来越多观众加入进来,一起与节目本身、观众回忆进行一场体面的告别。
《向往的生活》第一季与第七季
这些也在证明《向往的生活》是有能力做到回到曾经、节目继续备受称赞,却在中间,让节目的口碑一再下滑。
种种叠加在一起,让《向往的生活》的告别多了些遗憾。
《向往的生活》的更多畅想?
“短暂地告别一下”“这是最后一季了”“结束是永远”……
《向往的生活7》每一期都在清清楚楚地告诉每一位嘉宾和观众,节目要暂停了。
主观来看,节目中给出的信息是黄磊与何炅想要“暂停一下”的心愿,是两个节目的核心成员的一次不知时长的暂停。从这一层面来说,《向往的生活》的暂停是应该被尊重、接受和祝福的。但客观来看,《向往的生活》却远没有到需要暂停的时候。
行至第七季,《向往的生活》面对的最大危机,是口碑的持续下滑。但不可否认的是,与不少其他综N代或新综艺相比,《向往的生活》口碑仍然是在线的。
豆瓣截图
同时,在播放量上,根据云合数据显示,《向往的生活5》《向往的生活6》分别名列2011、2022电视综艺有效播放霸屏榜第五位;在话题度上,《向往的生活》每年也能贡献多个话题登上社交平台热搜引起讨论;而在赞助情况上,《向往的生活》一直都是表现亮眼的其中一个。根据片尾字幕显示,远的不说,《向往的生活4》拥有10个赞助,《向往的生活5》有11个,正在播出的《向往的生活7》拿下了8个赞助,就连被称为“综艺寒冬”的2022年,《向往的生活6》也有11个赞助商,数量证明赞助商对于这一IP的持续看好。
另外,作为行至第七季的生活服务纪实综N代,《向往的生活》在大浪淘沙中,填补了这一品类在国产综艺的空白,且仍未有相似或可比拟效果的节目出现,仍是平台方每年的王牌节目之一。
从这些维度上来看,《向往的生活》远未到应该暂停的一步。
但客观给主观意愿让步,这或许是在第七季开篇就坦言要暂停的《向往的生活》的勇敢与浪漫。
《向往的生活7》剧照
然而,对于平台、观众、制作方来说,这一仍然有市场价值的IP或是这一类型的节目也许可以有更多变形或展望的空间。
总是被观众用来对比和对标的韩国综艺《三时三餐》也已经走过多季。而在一季季的节目中,也不乏人员的变动,甚至如《三时三餐·渔村篇》《三时三餐·山村篇》都是采用完全不同的固定嘉宾组合,却仍旧取得不俗的口碑和关注度。
那么,对于《向往的生活》们来说,虽然七季下来固定嘉宾的搭配,让他们、节目与观众形成了更强的情感连接,但对于“诗和远方”的憧憬,对于老友互动、人际交往的期待,这些节目的内核,或许换一组人员,也有实现的可能性。
比如前不久《乘风2023》为网友贡献笑点、引起讨论的Ella、蔡少芬、谢娜的“两岸三地大喇叭”,或是不少网友至今因为节目没有正式告别而仍旧意难平的“快乐家族”等等,关系足够熟识,抛梗也能接梗,主打聚集或重聚,在娱乐圈有一定的关系网络,都可能会带来不同的火花。
《乘风2023》剧照
另外,去年第二季度上线的《欢迎来到蘑菇屋》的尝试,或许从某种程度说明这一畅想的可行性。
不用靠节目匆匆建立真情实感的内娱熟人关系仍是存在,但对于节目组最大的难题是,如何辨别和找到这群人的“真”。
同时,最赤裸的一个隐忧问题仍在,一旦人员变动,那么,如何将节目与观众建立新的情感连接,让观众能够接受新的人员组合、新的家族设置,也是最难以解决的问题之一。
而且,在这一季故事的开篇,表述的字样是“短暂地告别一下”,也许在不远的将来,原班人马的再次集结也是可以期待的事情,如果成真,也是一场回忆与现实、情怀与当下时空交叠的美好,《百变大咖秀》《花儿与少年》《我想和你唱》《全员加速中》等曾经的“白月光”节目,不也在这几年,陆续回归吗?
黄磊想要给到《向往的生活》的最终告别是最后一期办一场长桌宴,此前几季参加过节目的飞行嘉宾在没有通告费、只报销路费的情况之下前来赴宴,满是老友相聚的场合,往往令人动容。
而在此也希望,《向往的生活》这位老友,即使短暂告别,也有可能在明年、在未来延伸出更多个给到观众的“新陪伴”。
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