文 | 娱乐资本论 吨吨吨

2023即将过半，综艺市场又开始热闹起来。

一方面是内容端的表现，比如最近，《中国说唱巅峰对决2023》《乘风2023》《向往的生活7》等经典IP扎堆上线；另一方面，生产端也在焕发新生，娱乐资本论此前分析过的综艺路透热也是一种说明。

而如果聚焦后者，不难发现线下录制的恢复正在带来一个新的变化，即在棚里“憋”了三年的综艺，越来越多地把镜头对准户外。不论平台还是卫视，相比过去三年，在其2023年的综艺片单中，频频出现户外真人秀的身影。

曾几何时，这类节目被视作开启台综黄金时代的关键——2013年，引进自韩国的亲子真人秀《爸爸去哪儿》在湖南卫视首播，除了收视效果理想，还带动韩综本土化和户外真人秀的双重热潮，《奔跑吧兄弟》（后简称“《跑男》”）《极限挑战》《花样姐姐》等节目都在随后与观众见面。基于原版节目的模式和设定，这批户外真人秀在类型上集中在竞技、亲子和旅行。

5月初，江苏卫视在2023节目赏新暨资源推介会上官宣了22档新节目，其中11档节目的关键词都包括户外；如果把视野放大，除此之外的不少卫视和平台也都对户外真人秀有所布局，小娱从2023年的各家综艺片单中梳理出54档相关综艺。

同时我们注意到，户外真人秀的玩法也在变得更多元、更当下，音乐、社交、露营、文化等关键词出现在节目看点之中。

从平台到卫视，谁在点燃新一轮户外热？

过去的很长一段时间里，在《爸爸去哪儿》《跑男》《极限挑战》等节目问世并引起广泛关注后，户外真人秀在国内综艺市场占据着重要地位。

但不可否认的是，在视频网站崛起、主导户外真人秀的制作人离开卫视以及综艺内容趋势发生变化等契机之下，这类节目也一度有所衰落，此前三年疫情给线下录制带来的限制，更加剧了这种情况。

而最近，结合去年发布的片单以及近来各卫视、平台招商会透露的信息，娱乐资本论对2023年的综艺项目进行了一番梳理后发现，户外真人秀或者说户外作为一项元素越发受到生产端青睐。

那么，这轮新的户外热背后，各卫视和平台都是如何布局？

卫视方面，从数量上看，江苏卫视的布局最多。在前不久的推介会上，江苏卫视公布了22档预计于Q2上线以及正在筹备中的节目，与户外有关的就有11档。其中，有高分综艺的回归，比如《我在岛屿读书》，这档读书综艺将余华、苏童、祝勇等文坛老友汇聚一处，面朝大海、书香为伴，第一季的豆瓣评分高达9.1。

而比较难得的是，江苏卫视也在积极开发新IP。

比如《非来不可》，将由孟非、刘震云、马頔担任嘉宾，以契合年轻人的生活和旅行方式打开中国地图，同时注入人文情怀；《野挺有趣》则是一档为年轻人定制的“脱宅”攻略，由黄宗泽、萧敬腾、王勉、陈卓璇等人组成活动策划团队，每期节目指定一场主题嘉年华；《小小骑士一起冲》的定位是亲子越野成长节目，其设定是邀请亲子嘉宾们共同加入摩托车夏令营，在骑行中感受逆境下的成长。

其次，浙江卫视和浙江卫视同样在户外真人秀上有所发力。

除了已经来到第十一季的王牌IP《奔跑吧》，浙江卫视还有两档可以被归类为户外真人秀的综N代，分别是《青春环游记》和《追星星的人》。其中，前者主打文化旅游探索，通过嘉宾结伴旅游的方式呈现不同城市的历史人文；后者则是一档星空下自驾露营慢综艺，截至目前已经播出三季。

再看于去年宣布与芒果TV双平台融合的湖南卫视，其片单中的户外真人秀覆盖不同类型且以综N代为主，比如《再见爱人3》《春日迟迟再出发2》《向往的生活7》和《快乐再出发2》。此外，比较受关注的还有《全员加速中2023》，经典户外真人秀IP的重启效果是很多观众关心的重点。

平台方面，爱奇艺和优酷有不少综艺“瞄准”了户外。

前者于前不久举办了2023爱奇艺世界·大会，在其最新的综艺片单中，可以看到9档相关节目，除了《哈哈哈哈哈3》均为新综艺，包括《种地吧》《漂亮的战斗》《宝藏猎人》《寻音环游记》等。

从数量上看，优酷的户外真人秀与爱奇艺持平，相关节目包括《是好朋友的周末》《完美的度假》《帐篷营业中》等。而值得一提的是，优酷在近期的“2023酷营销云发布”上推出综艺厂牌“酷酷综”，其中的“酷欢乐”赛道将把重点放在户外真人秀，计划从国风层面对该品类节目进行创新，创新对象则包括《承让了少侠》《无限侦探团》《火星情报局6》等。

音乐、文旅、社交，一切皆可户外

经过梳理，可以肯定的是，在线下录制恢复的趋势下，户外真人秀有了更多的喘息空间。那么另一个重要问题便是，各卫视、平台都在做什么样的户外真人秀？和过去相比，有哪些新变化和新玩法？

在小娱看来，在新一轮的户外热中，户外真人秀的打开方式在变得更为丰富，也能看出生产端的共同发力方向。

按类型元素分，过去的节目更集中在竞技、旅行两大类，它们也仍然是户外真人秀的重点开发对象，《全员加速中2023》《漂亮的战斗》《宝藏猎人》《童话》都涉及户外游戏，《来活了兄弟》《一路前行》《向山海出发》《完美的度假》等节目则属于旅行类。

而对于后者，与美食、恋爱等结合也很常见，比如《“食”万八千里》《一起撸串吧》《再见爱人3》《春日迟迟再出发2》《再一次心动》……北京卫视的《幽默来自生活》、爱奇艺的《出发！笑游记》则不约而同地选择喜剧作为切入点，由脱口秀演员担任嘉宾，分别进行职业体验和户外旅行。

除此之外，现阶段以及接下来，音乐、社交、文旅等关键词开始高频出现。

以音乐为例，作为综艺市场的常青品类，音综在此前几年一度陷入爆款缺席、创新性低的困境，但从2023年的综艺储备来看，创作者们在音乐和户外之间找到了连接点。

其中，江苏卫视的《1234567》定位于全民参与的户外音乐狂欢，拟邀孙燕姿、张杰、周华健等全民偶像，与素人、达人共同组成1000人的K歌团，将互动性发挥到极致；湖南卫视的《还好有音乐》思路与之类似，节目关键词为户外实景音乐节。

另一类音综则在此基础之上加入了旅行元素，比如爱奇艺的《寻音环游记》，计划邀请七位音乐人组成“音乐家族”，前往代表中国流行音乐版图的城市，探寻音乐脉络的同时呈现六场现场演唱会。

另一方面，户外真人秀的切入点也在更贴近当下，尤其是年轻人的生活方式。

比较具有代表性的表现便是露营综艺的兴起，仅仅是Q2，就有《一起露营吧2》《帐篷营业中》等多档节目扎堆上线，片单信息则显示，还有更多节目选择了露营作为节目场景。

而对于不同的节目来说，露营综艺在主题上的侧重点有所区别。比如，《露营脱单计划》属于恋综，《是好朋友的周末》《出发吧，去露营2》《帐篷营业中》更注重社交以及对原生关系的展现，《追星星的人3》的亮点则在于星空下的自驾模式带来的治愈感。

除了54档相关节目的集中爆发，不论是类型元素的叠加与细分趋势，还是对于时下潮流的把握，都不难看出户外真人秀正在展现出新的生命力。同时可以预见，在线下录制恢复、综艺走向户外的大背景之下，这54档节目只是个开始。