记者｜覃思悦

滔搏不想，也不能只靠耐克和阿迪达斯了。

本月初，运动零售商滔搏运动宣布品牌升级，并启用全新品牌标识。同时，滔搏宣布与法国小众跑鞋品牌HOKA ONE ONE（下简称“HOKA”）达成合作。

HOKA于2009年在法国成立，创始人是此前曾在运动品牌萨洛蒙（Salomon）担任CEO和市场主管的Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard。

2013年4月1日，HOKA被Deckers Brands收购。

2017年，HOKA正式进入中国市场。

2023年，法国品牌年营收达到14.1亿美元，已经是十年前被收购时的近47倍。

得益于HOKA的强势表现，其母公司、美国户外服饰集团Deckers Brands在2023财年的收入达36.27亿美元（约合257.92亿元人民币），按固定汇率计算同比增长18%，打破公司年收入纪录；每股收益同比增长19%至19.37美元，同样创下新高。

同时期加入滔搏零售矩阵的还有国产户外品牌凯乐石（KAILAS）。

2003年在广州诞生的凯乐石现在已经是全球三大全系攀登品牌之一，产品线覆盖登山、攀岩、徒步、越野跑山等多项户外运动。

除了凯乐石，滔搏在户外领域还有另一大动作——投资国内知名雪具装备零售连锁机构冷山。

公开资料显示，冷山2005年成立于北京，目前在国内有超过30家门店，手中握有Burton、Nitro等国际知名雪具品牌的中国区总代理权。

连续官宣在户外路跑领域的投资和合作，滔搏目的何在？

滔搏运动5月23日晚间发布的2023财年业绩报告显示，2022年3月1日至2023年2月28日，公司收入为270.7亿元，同比下滑15.07%。

报告期内，公司毛利为112.842亿元，同比减少18.37%；公司权益持有人应占利润为18.366亿元，同比减少24.93%；经营业务所产生的现金净流入43.51亿元，自由现金流达39.96亿元。

上一财年，滔搏总营收318.8亿元，同比下降11.5%。2021财年，这一数字为360.1亿元。这是滔搏在五年内首次收入下滑。

根据滔博运动的业务板块划分，耐克、阿迪达斯属于公司的“主力品牌”板块，彪马、匡威、亚瑟士、斯凯奇等则属于“其他品牌”板块。

而滔搏连续的业绩下滑，与“主力板块”的失速不无关系。

耐克最新的2023财年第三季度财报显示，品牌该季度营收124亿美元，同比增长19%；净利润为12.4亿美元，同比下降11%。

2022年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比仅微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

尽管耐克还未发布全年财报和新财年展望，阿迪达斯已经对2023年做出了悲观预期：德国品牌预计今年的营收将以高个位数的速度下降。

两大巨头增长乏力，滔搏在新财年面临不小的发展压力。在此时与HOKA和凯乐石等品牌达成合作，是滔搏对户外路跑领域的一次押注。

中信证券的深度研究报告数据显示，2021年，中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币，同比增长3.4%。预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。