作者：王彦姿

也许你爱看动画，但你未必爱看国产动画，这句话也许言重，却也折射出国产动画的尴尬。迪士尼又带着新鲜出炉的《海洋奇缘》开启冒险之旅，日漫《航海王之黄金城》作为《海贼王》的剧场版也在双十一当天引进国内市场。在日美的疯狂揽金计划下，国产动画难道只有任人宰割的份？

第一、迪士尼、日漫，它们这么玩动漫

1.联手圈钱，大IP果真凑效

《航海王之黄金城》作为《海贼王》的剧场版，在双十一“首航”便以2435万票房成绩成功打破日漫引进大陆市场首日票房记录，早前上映的《哆啦A梦：伴我同行》最终创下了5.3亿元的高票房，可谓前无古人，后无来者。想必《航海王之黄金城》凭借其强劲的发展势头，再破一项记录也是意料之内的。更值得关注的是，由于我国电影引进制度与审查的特殊性，国际性IP影片往往在放映时经过“剪刀手”一剪，但本片将一帧不少的把画面内容呈现给观众，力求原汁原味。这对于中国的“热血航海王”的铁杆粉丝们来说，着实是一个不小的福利。

今年正值日漫“井喷”，8部作品扎堆上映，轮番轰炸国内市场。已上映的8部日漫在国内揽获近4亿票房，正在热映的《航海王》以及定档12月2日的《你的名字》让日漫在今年实现5亿小目标基本不成问题。坐拥强大动漫IP，“粉丝经济”的力量着实让人咋舌！

（《航海王之黄金城》实时票房数据）

2014年一部《冰雪奇缘》创下迪士尼旗下动画长片在大陆的最好成绩；前不久上映的《海底总动员2：多莉去哪儿》截止7月11日累计票房2.52亿；

2.买买买，看衍生品如何遍地开花

不止票房飘红，乐于揽金的日本，还将其“动画IP+”的吸引力发挥到最大值，主要表现在以下几个方面：

美妆行业：自2015年开始，谜尚、兰芝、爱丽小屋、悦诗风吟、VDL、APIEU、美迪惠尔等多个韩国一线品牌都曾与动漫IP跨界合作，推出了风格可爱又迎合少女心的新品，并引爆市场；

服装行业：国内休闲服品牌美邦（美特斯邦威）也从”动漫IP+“中尝到甜头。从2009年变形金刚系列开始，当年借助《变形金刚2》电影植入的声势，这一系列的T恤衫销售量超过100万件，美邦的品牌知名度和销售业绩都在这一年猛增。

不止日本，美国在动漫周边产品上的功力更让人赞叹

美国动漫衍生品市场，总在电影还没有“火”起来之前，就开始通过各种营销手段推广衍生品。衍生品的巨大盈利空间让美国的动画电影不止在票房上碾压国产影片，众多影迷更是对其发开的周边产品“中毒”不浅。

如《超能陆战队》还未在国内上映，片方就在上海做了一个高达12米的“大白”做宣传。当其中的机器人大白火了之后，在线销售的正版“大白”毛绒玩偶、公仔、T恤引来影迷疯抢，甚至一度卖到脱销。在某网站正版衍生品销售平台上，“超能陆战队战斗套装”标价300元一套，“旅行套装”100元，包括收纳袋、“大白”帽子等，一个“大白”毛绒玩偶价格是50元。尽管价格不便宜，但这些衍生品销量依然火爆。在淘宝上，“大白”的T恤、公仔销售情况也相当喜人。

这次的《海洋奇缘》自然也不例外，洋溢着阳光明媚的热带岛屿气息的“迪士尼公主电影”，在距离上线还有近2个月的时候就上架了相关的周边产品。目前在迪士尼的官方在线商城，已经有46种不同的商品上架，涵盖了服装服饰、玩具手办，以及一些生活用品等等。据统计，这些电影的周边产品有时候占据电影总收入的70%，成为收入担当，可见，对于迪士尼来说，动画电影的票房只是其收入的很小一部分。

第二、国产动画电影怎么玩？

总的来说，中国的动漫产业尚处于初级阶段，与外国动漫相比，中国存在着很大差距，同时也意味着它有很大的进步空间，政府给予动漫产业产业的政策支持：兴建各种动漫产业基地、动画振兴基地、动漫主题交流会议等；以及资本的入驻：国内最大的原创及正版网络动漫平台腾讯动漫，现已拥有国内近一半的国产动漫版权，2015年初，腾讯动漫在动画方面投入是6000万，漫画3000万元，随后在11月成立了聚星基金，规模3亿元。机遇与挑战并存，国产动画如何驶入快车道？

1. 从制作源头抓起

五千年的文化底蕴，难道甘心一直被别人拿走？一部《花木兰》早已打脸国内动画制作人。如何避免下一个《花木兰》出走，挖掘自身IP价值，讲出好故事是每个国产制作人都要思考的问题；中国的好故事虽多，但会讲故事的人太少，大多题材还是只停留在低年龄层，将如何哄孩子作为其宗旨，或许，有一天国产动画不再只想着如何哄孩子而是如何讲道理，才能迈出其飞跃的一大步！说到底创新是关键。

其次是引进新技术，引进国外的先进技术，改善画风，提高视觉效果。小四的《爵迹》号称是国内正真意义上的第一部真人CG电影，但是却遭遇了票房与口碑的双双扑街，虽然制作技术还是欠缺，但他在国产动画上的追求却让很多国内制作者脸红，追求高品质，精湛的制作技术也是国产动画提升的正确打开方式呐！ 

2.延长产业链，环环开花

相比日本的“动漫+”、美国的花式周边产品，众多国产动画电影“最赚钱”的衍生品却仍未有突破，虽然国内动漫行业对衍生品的重要性早有共识，但在实际运作过程中，并没有多少片方愿意花钱设计层次较高的衍生产品，伴随影片上映推出的廉价衍生品多为宣传用途，真正上市销售的产品少之又少。许多口碑不错的影片如《兔侠2》等，其动漫衍生品却完全没有开发，等于彻底放弃了银幕之外的市场。去年票房很高的电影《捉妖记》里的的胡巴和《大圣归来》里的大圣，虽然涉及衍生品开发，但是其生产仍处于低端和劣势状态。

“钱景”巨大的动漫衍生品市场，在国内依然冷清。因此在推进动漫品牌企业与衍生品制作类企业的合作一定要用尽洪荒之力！

同时可以借鉴日美等国对动漫+的方式方式，立足本土品牌，将动漫元素植入其中，来场不一样的跨界合作，不做外国动漫的搬运工，咱们自己也能生产属于自己的动漫+品牌！

影游联动也是不错的选择，众多游戏影视化的栗子都值得我们借鉴，比如今夏的《魔兽》 电影，即便在国外遭遇口碑滑铁卢，却也没能阻挡其在中国发挥的圈钱使命；国内大热的爆款游戏产品如《阴阳师》等何不与影视制作合作，影游联动，充分开发其IP资源，无限延长产业链。

光线传媒总裁王长田曾预计，国产动画电影到2019年可能会达到一个高峰，还是让我们期待被日美“围剿”的国产动画电影届时如何完美破局！

部分资料来源：电影界，人民网，界面

美编：康璐玮