茶饮
72起IP联名,半年烧钱上亿,新茶饮营销为何“高投入低热度”?

当联名成为标配,如何在短期增长与长期价值之间寻求平衡,始终是品牌方和IP方的长久课题。

新茶饮扎堆IPO热潮背后:资本盛宴下“卷生卷死”

或许,经历过万店规模时代的野蛮生长,新茶饮竞争的下半场不在于再多几家上市公司,而在于重新回归商业本质:让加盟商赚钱,让消费者满意。

“非咖”爆火背后,瑞幸、星巴克谁能胜出?

随着咖啡从“高端小众”走向“大众日常”,价格门槛是渗透率提升的关键。

星巴克“以攻代守”

目前茶咖市场竞争白热化,星巴克面临“双重夹击”。

霸王茶姬走进同一条胡同

新茶饮没有例外。

甜啦啦:能复制“雪王”的成功吗?

当“雪王学徒”试图复刻师傅的成功时,甜啦啦身上所存在的供应链短板、品牌认知鸿沟与红海竞争正成为其万店征途上的三座大山。

霸王交卷,单店失蹄

无论多么完美的故事都有时效。

柠季美国首店试营业,不卖柠檬茶

在美国,柠季学会了“慢慢来”。

小罐茶的无糖茶故事不好讲

高端市场遇阻、战略转向不易,