今年以来，字节、腾讯等头部互联网公司先后下场，从创作工具、内容社区到消费场景多点布局，互动内容正式从小众玩法进入规模化落地。

用户不是流量，是品牌的“另一个自己”。

过去一度被视作“添头”的UGC已然被提至战略位置，成为一众厂商渴求拿下的重要赛点。