过去一年，今日头条优质深度图文的阅读量同比增长近三倍。12月20日，海南万宁迎来了今日头条“深度创作 文字有力”年度创作者大会，来自各地的300多位图文创作者齐聚一堂，共同探讨深度内容崛起背后的逻辑。

今日头条作者与内容生态负责人李黎在现场表示：“当技术发展滚滚向前，内容量指数级提升，我们更希望能够以准确的信息、多元的视角、深度的剖析，帮助用户建立结构性的世界观和价值观，唤起理性、思辨的精神，促进良性公共对话。我们认为，这也是一个内容平台应当负起的社会责任。”

基于这一理念，今日头条将“优质深度”确定为2025年度关键词，并宣布持续加大对图文内容的投入。

在信息泛滥时代，深度内容为什么能逆势增长？它的真正价值是什么？今日头条又做对了哪些关键选择？

01

用户需求觉醒：在信息过载中渴望“完整”

深度内容的“反弹”，首先来自用户需求的变化。

今年大会上，李黎公布了一个值得关注的数据：今日头条用户在资讯、公共议题等严肃思辨方向上的内容消费占比接近一半，其中新一线城市用户以及本科以上学历人群比例显著高于互联网整体水平。

可以看出，用户对深度内容有着更高的需求。他们不仅想获取即时资讯，更渴望那些能够帮助自己深入理解世界、搭建认知体系的内容。

这种需求，在用户的真实使用中表现得尤其明显：超过半数的今日头条日活用户能看到优质深度精选内容，1%的高粘性用户日均阅读长文超10篇，如果算字数，每天阅读量大概2万字，相当于每个月可以读完一本《国富论》。这些重度用户往往是意见领袖，他们的阅读选择会影响更广泛的用户群体，形成深度内容消费的示范效应。

不只是今日头条，这一需求同样反映出当下整个信息环境正在发生的变化。人物CEO张寒在大会上分享了她的观察：“我感觉深度内容到了一个触底反弹的关键性时刻。在大众的语境里，‘完整’好像变成了一个非常需要的渴求。”

她认为，这种渴求，与三个现实困境有关。

一是致命的分心——人们的时间不断被蚕食和打断，很难完整地完成一件事。无论是读完一篇文章、看完一部电影，还是进行一次深度思考，都变得越来越困难。

二是流量的多点散射——每个人看到的世界都不一样，难以形成统一的认知基础和有效的公共对话。

三是公共性的失焦——曾经不言自明的公共议题和价值观正在消解，人们很难找到可以深入讨论、共同关心的话题。

这些困境让用户重新意识到深度内容的重要性：完整的信息能有效对抗碎片化，理性的分析能建立社会共识，深度讨论则是重建公共空间的基础。“完整”不只是对信息的渴求，更是对理性与公共性复苏的呼唤。

深度内容恰恰提供了这种“完整”，它用更多角度、充分信息以及理性剖析，为用户提供理解世界的可能。

02

机制创新：让好内容有迹可循

用户对深度内容的需求空前强烈，但只有需求还不够，平台的支持与保障机制同样是深度内容持续繁荣的关键。今日头条在机制创新上做出了多方面的努力，让“好内容”不仅被看见，而且能被持续产出。

大会上，今日头条推荐负责人李丕勋公开了推荐系统的工作原理，并详细讲解了深度优质内容的特殊扶持机制。

他指出，推荐的核心任务，就是实现“用户和好内容”的高效匹配。点击率、阅读时长、内容完成度、互动质量、读者粘性等30多个指标综合起来，让好内容匹配到读者的兴趣。比如，一个好的封面，就能让文章的点击率提升近2%；持续稳定的高质量创作，有长期稳定的读者，对内容分发表现也很重要。

更重要的是，针对深度优质内容，今日头条建立了“由内容主动寻找读者”的机制。李丕勋解释说：“新文章一旦发布后，系统会立即搜索平台上可能会喜欢这篇文章的读者，当这个读者打开今日头条APP的时候，这篇文章就会被推荐给他。因此，一定程度上深度优质内容不容易被发布时间、读者活跃度所影响。”

这意味着深度内容有一个独立的冷启动流量池，不用和热点新闻、娱乐八卦在同一个池子里竞争，让“好内容找到懂它的读者”变成可能。创作者知道了规则，就可以优化自己的创作；有了确定性，就可以做出长期规划。

尽管推荐机制让深度内容“看得见”，但深度内容的创作需要时间和成本。因此，今日头条建立了相应的扶持机制，从基础的流量分成，到独家合作内容的创作补贴，再到即将建立的专项创作基金，目的是让创作者可以安心做长期投入的深度调研和系列策划。

此外，今日头条还计划通过工作室模式，为创作者提供调研访问、数据收集、材料梳理、议题筛选等专业支持，帮助创作者专注于内容本身。

同时，今日头条也重启了更为精细化、定制化的1对1服务。团队根据站内用户数据与作者风格，主动提供内容诊断和个性化共创建议，从被动答疑转向主动赋能。产品方面，今日头条推出了“头条精选”频道，同时建设了独享的优质专属流量池和单独的分发队列，大幅提升了优质图文内容的曝光量。

以军事内容创作者@军武次位面为例，过去一年，他在头条平台发布的长图文总阅读量达到4.6亿+，产生了近1300篇10万+爆款，40余篇百万+爆款，最高单篇阅读量突破500万。这种表现，离不开平台在算法、激励、运营等多方面的创新，让垂直领域的深度内容得以精准触达真正感兴趣的读者，并且支持团队进行更深入的选题和调研。

正如李黎在大会上强调，优质深度内容的价值，既需要平台的长期投入和机制保障，更依赖于创作者们的持续不断的深度创作。只有平台与创作者携手，才能让深度内容的价值持续放大，真正影响更多用户，推动内容生态形成良性循环。

03

创作者的坚守：尊重复杂，传递真实

完善的平台机制固然重要，但深度内容最终的生命力，还在于每一位创作者的坚持与投入。那些真正有影响力、有温度的深度内容，往往来自创作者对复杂世界的尊重和对事实真相的执着。

人物CEO张寒在大会上分享了她的思考：“内心充盈、完整意义、真实抵达人心，不就是我们能做的吗？”这是创作者们对自己职业的最高期待，不只是生产内容，更是在用内容影响他人，让创作本身成为一件有意义的事。

要让内容真正“抵达人心”，并不容易。关键在于，创作者能否呈现事实的复杂性，而不是简化、情绪化的叙事。

《正面连接》创始人曾鸣分享了一个关于青少年自杀的采访案例：一位父亲将孩子的悲剧归因于学校、动漫和网络，但经过长时间的调查，团队发现许多细节和真相并非如此，甚至父亲与孩子的真实关系也被外界误读。只有创作者花时间做“慢工作”，才能还原事实、避免简单化叙事。生活中很多事件背后的复杂性，也需要慢一点才能水落石出。

但“坚守”的成本并不低。《新京报》深度报道部主编王瑞锋在大会上提到，一位记者为了完成一篇深度报道，花了整整一个月时间，辗转多地采访，行程八千里。高强度的付出和相对低的回报，是深度内容创作者的现实处境。

在这种环境下，平台扶持和机制创新就显得尤为重要。只有这样，创作者才能不被短期流量、低门槛内容所诱惑，毅然选择“做慢的事”、投入复杂的题材。正如主持人张越总结的，深度内容的意义，就是在情绪化、极端化的舆论环境下，持续提供理性和复杂性，让那些被遮蔽、被忽视的声音有机会被听见。这也是内容平台和媒体最本质的责任。

雷科技创始人罗超在大会期间发表了类似的观点：“人人都是创作者，再加上AIGC，海量内容已严重过剩。但优质深度内容永远都是稀缺的，在当下更是弥足珍贵。因此，少即是多，专注细分领域，将内容做深、做精、做专，一篇优质深度内容胜过千篇平庸内容。”

越来越多的创作者用行动投票。《人物》《新京报》《财新网》等传统媒体选择与今日头条深度合作，近200名985高校硕博和传统媒体人加入今日头条的新作者培养计划。他们看中的不仅仅是平台流量和收益，更是头条对深度内容的尊重与系统保障，给了“慢内容”持续成长的空间。

可见，深度内容的“反弹”，本质上是用户需求、平台机制、创作者坚守的三方合力。只有这样，内容生态才能形成良性循环，为复杂的世界提供更多真实和理解。

哲学家汉娜·阿伦特说过：“我想理解，我必须理解，如果我不能理解现在所发生的事情，无论这个事情是什么，那我就活不下去。”深度内容是人类理解世界的一种方式。在AI能力爆发、内容形式多元化的背景下，今日头条用一场大会展示：深度内容的价值不仅没有消失，反倒变得更加珍贵。

深度内容的春天，才刚刚开始。

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