7月1日，耐克集团公布2026财年第四季度及全年财报。本季度，耐克营收110亿美元，同比下降1%，好于市场预期；全年营收464亿美元，在报告基础上与上一财年基本持平，固定汇率基础下降2%。从单季和全年维度看，耐克业务修复仍在推进过程中，但第四季度表现及全年营收持平，释放出阶段性企稳信号。

财报发布后，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“2026财年，我们采取了果断行动，进一步夯实了耐克集团的发展基础，并推动业务重塑，以实现长期增长。我们围绕团队文化、产品创新、品牌影响力，以及如何更好服务各个国家和城市的消费者，推进了实质性的结构改善，为‘以运动为引领（Sport Offense）’战略奠定了基础。”

对于仍处在调整周期中的耐克而言，第四季度业绩表现验证了其转型的初步成果。其所推动的Sport Offense（以运动为引领）战略正在进入收获期。在持续推进库存优化与渠道调整的同时，耐克正在把战略重心重新拉回运动本身。围绕足球、篮球、跑步等核心运动品类，进一步强化产品创新、运动场景和本土运营能力，在市场复苏周期中重建更具韧性的增长基础。

这一变化在世界杯周期中表现得尤为明显。伴随今夏全球足球热潮持续升温，足球正成为耐克Sport Offense战略的重要观察窗口。Bloomberg认为，本届世界杯不仅是一项全球体育赛事，也是耐克验证战略重塑成效的重要试金石。

从市场反馈来看，耐克在当前世界杯周期的表现较为积极。本季度，耐克足球在中国、北美、欧洲和亚太市场都获得两位数增长。通过品牌叙事、产品创新和足球文化布局，耐克正在将全球赛事热度进一步转化为消费端关注。

世界杯开幕前夕，耐克发布足球主题影片《让剧本都作废》。影片集结C罗、姆巴佩、哈兰德等现役球星，以及多位足球传奇名宿与流行文化人物。上线24小时内，耐克中国官方社交媒体账号累计获得超过75万次互动，成为耐克足球抖音账号开设以来观看量和互动量最高的内容。在世界杯开始首周，耐克打造的足球内容累计获得15亿次观看。

在球迷侧的消费反馈上，6月18日，北京友谊商店聚集了大量足球迷和消费者。社交媒体上，有消费者用“排队环境有点严峻”形容当天现场：人流密集，气温突破30摄氏度，但仍有不少人排队购买耐克世界杯X2系列鞋服。

“X2”是耐克与法国、英格兰、韩国等七个国家队和七组创作者，联名发售的鞋服产品，比起传统的专业足球鞋服，X2融合了参赛国家本土的潮流元素，也更适合日常穿搭。比如韩国队就与权志龙的“小雏菊”联名，外套和短袖成为孙兴慜、李刚仁等球星的赛前训练穿搭。

界面新闻了解到，自耐克线上渠道开售X2系列之后，当天线上渠道即全部售罄，北京友谊商店的快闪店中货品也全部售罄。

除X2系列之外，今夏，耐克推出全新Mercurial刺客系列，围绕现代足球运动员在不同比赛场景下的速度需求，打造Vapor 17与Superfly 11两款全新战靴。新品上市后，Mercurial刺客系列创造了耐克自营渠道24小时销量纪录，成为耐克史上销售速度最快的碳板足球鞋新品。

在世界杯小组赛期间，耐克刺客系列成为首发球员上脚率最高的球鞋之一，耐克足球鞋也在世界杯球鞋进球榜上保持领先。对于强调“回归运动”的耐克而言，高强度的世界杯赛场，充分验证了耐克足球产品创新能力。

与此同时，耐克也在将世界杯影响力延伸至更贴近年轻消费者的本土运动场景。6月底，在上海雁荡路街区和北京798艺术区，年轻人们穿着各式球衣，为参与耐克街头足球平台TOMA选拔赛的球员们加油。

今年夏天，TOMA首次落地中国，面向16至18岁的足球爱好者，在上海、北京、深圳、广州、成都及大连六城展开选拔，并将于本月底在上海迎来总决赛。

相比传统赛事，TOMA的价值不只在于比赛本身，而在于把全球足球叙事延展到中国本土的街头球场、城市社区和年轻人日常运动场景之中。通过这一平台，耐克不仅为年轻球员提供展示自我的竞技舞台，也在真实运动场景中与新一代足球爱好者建立更直接的连接。

从《让剧本都作废》的内容宇宙，到Mercurial刺客系列的产品更新，再到TOMA在中国市场的落地，耐克在世界杯周期中的动作呈现清晰的路径：以全球赛事制造高关注度，以产品创新承接专业表现，再通过本土运动场景连接年轻消费者。这正是Sport Offense战略在足球业务中打造出的可复制的执行路径。

本次财报电话会上，贺雁峰表示：“耐克始终聚焦于在每一个专业运动领域协同推进产品、品牌、市场和运营，不断深化与运动员、消费者及合作伙伴之间的连接。当这些关键环节形成协同，便会释放出‘Nike Multiplier（耐克倍数效应）’。这种增长模式不仅具备可复制性，更能够持续创造长期价值。”

从世界杯足球到篮球与跑步，本季度耐克释放出的信号已经较为明确。相比过去更依赖流量和渠道扩张，品牌正重新将产品创新、运动体验和消费者连接作为增长核心。

当然，战略调整最终仍需要财务表现验证。截至财报发布，长期关注耐克的39位华尔街分析师中，11位给予“买入”评级，22位给予“持有”评级。从2026财年第四季度及全年财报释放出的信号来看，耐克的转型主线正在变得更加清晰。