这是一场对每种消费人群都充满诱惑力的旅程：钟爱驾驶的，可以一次性体味到从X1、X3到X4、X5和X6的宝马X家族全系车型，个中丰盈充实而风格迥异的驾驭乐趣令人毕生难忘；喜爱旅行的，可以在竹之韵味的清音中扎筏泅渡，也可以在东部海岸威海大顶亲眼见证中国最早的日出；而对BMW品牌有浓得化不开情结的，更可以在动辄超过1500公里的路程中与自己的梦想之车朝夕相伴，建立精神世界互通的纽带。

作为中国汽车市场中11年间运营最为成功的品牌沉浸式体验营销活动，BMW X之旅已经远不是一场简单的“组团开车出游”和“上车睡觉、下车拍照”式的套路活动，而是将BMW  X家族产品的独特性能与体验活动进行了巧妙而有机地结合，在不断扩大BMW品牌及X家族车型影响力外延的同时，也对细分类别的消费者做到了几近面面俱到的照顾。更值得深思的是，BMW X之旅在参与者身上所产生的影响的同时，也大面积地辐射到了参与者身边的人群，当界面汽车记者在朋友圈中不断直播BMW X之旅的沿途见闻感悟时，所获得的点赞数远超一般意义上的“试驾”，而诸如“看完这些图，我也想买一台宝马”类的评论也不绝于耳。

BMW X之旅所取得的成功与11年前宝马集团敢为天下第一的先进思路密不可分。让我们将时钟的指针拨回到2006年，现任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁的高乐在一次头脑风暴中提出了“BMW X之旅”的原型设想：针对由BMW开创的豪华SAV（高性能运动型多功能车）细分市场策划独一无二的品牌文化体验活动，从而寻求并产生和消费者在思想上的共鸣，加深对BMW品牌的认知度和忠诚度。

所以，2006年当大部分汽车品牌仍在进行单纯的产品传播时，宝马已经以开创者的姿态将BMW X之旅推向国内。10年磨砺，BMW X之旅以其探索未知的时代精神和X家族创新的产品打造了中国豪华车客户体验的时代盛事。到2017年年底，X之旅已经吸引了超过39万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲。也正是在这坚持的过程里，BMW X之旅已然从起初的青涩试探晋升为成熟而游刃有余，在其它品牌刚开悟该大举推行文化体验营销活动的时候，宝马已经以全新比赛模式开启BMW在中国的“体验式营销2.0”阶段。

以刚收官的2017 BMW X之旅为例，作为第二个十年旅程的开启者，2017年的比赛在跑步运动蔚然成风的背景下，创造性地采用了“人车接力赛”的形式，以“每一公里都不平凡”为主题，将越野跑运动和X之旅无缝结合，用车轮和脚步两种不同的方式去丈量中国的壮阔山河。在时间跨度长达半年，温差跨度高达51度的1871公里旅程中，参与者和BMW X车型都经历了无法计数的未知挑战，战胜了包括季节、地貌、温差和道路等困难，最终达到了BMW X之旅所倡导的精神层面。

当然，作为绝对主角的BMW  X家族产品也在旅途中不断进化。从1999年第一代BMW X5开始，字母X就成为了BMW大家庭中的一个全新汽车类别，并成为一种代表独特驾驶乐趣的标志。随后，中型豪华运动型多功能车BMW X3、全球首款豪华SAC全能轿跑车BMW X6、全球首款紧凑型豪华SAV BMW X1、豪华中型全能轿跑车BMW X4相继来到消费者面前。而开启全新市场的BMW X2即将于2018年推出，全尺寸车型BMW X7概念车也已经在今年法兰克福车展亮相。时至今日，BMW X家族已相继推出30多个车款，总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一，在中国的前10个月，BMW X家族的销量同比增长幅度为33.4%，是一股绝对不能被忽视的销售提升生力军。

从沙漠到雨林，从海岸到雪原，从生人到挚友，BMW通过X之旅与消费者间建立起的情感联系和精神纽带正在被不断加固。没有人能预测新一年的X之旅创意会有多么弹眼落睛，因为城市丛林和生活压力的枷锁限制了我们的想象力，但能够为人坚信的是，这些缺失的想象力可以在BMW品牌所营造的精神共鸣家园中，轻松找回。