作者：汽车产经网 董楠

1月22日，开瑞品牌旗下全新产品捷途X70在北京正式发布，这款产品也将成为奇瑞子品牌开瑞迈向高端化的开始。

发布会现场，奇瑞控股董事长尹同跃表示，捷途与宝骏对标的产品序列，定位乘用车和商用车兼用，不但承载了奇瑞的创业文化，也承载着奇瑞品牌升级的重任。捷途这个团队拼搏有野心，他们为自己定的目标甚至超过自己的预期。这个团队的命名就是通过探索，就是要找到新的途径。尹同跃透露，今年整个集团目标非常高，相信捷途这个团队能取得满意的成绩。

奇瑞控股集团JETOUR营销中心总经理李学用介绍捷途的营销战略时表示，捷途的营销以陪伴用户为中心向导，全方位愉悦用户感受。捷途将在主流城市建立城市智慧展厅，实现语音介绍产品及人脸识别系统，同时，捷途与旅居露营地联盟，在这些地方都将有捷途的服务网点。

捷途的营销都将围绕提升用户体验展开，李学用称，捷途将通过强互动的数字营销，实现精准标签化。体验层面，使用前建立VR终端体验，在展厅开设VR体验中心及直播体验，并开设透明工厂，解决用户产品信息不对等。

此次，捷途还将智能化方面的合作伙伴中国移动、百度、科大讯飞及博世请到现场为捷途站台。

发布捷途 布局家用市场

奇瑞控股集团副总经理、JETOUR捷途总经理鲍思语解读捷途品牌时称，休闲旅游常态化，家庭人口扩大化，出行方式多样化催生了捷途产品序列的诞生，以家庭旅游为主导的细分市场是捷途所面对的主要细分市场。同时，捷途所面对的细分群体是拒绝平庸拼搏进取的年轻一族，开拓旅行多功能细分市场。

捷途产品的研发团队由原艾瑞泽系列产品总监周定华挂帅，足见奇瑞对这一产品序列的重视，周定华介绍，捷途产品采用迭代开发模式，基于600万用户数据研发，快速响应用户需求，所采用的ipel可扩展性平台，实现智能化、智联化平台模式。

作为新产品序列的首款产品，捷途X70共有5座、6座、7座三种布局供选择。

“用行动定义旅途”是捷途序列产品的释义。X70就是针对二胎及多人口家庭、假日出行旅游所定制的“旅行+”全新细分市场的产品，诠释一车多用的功能。据了解，这款车型将在6月正式上市。

重整旗鼓后 奇瑞继续高端化之路

2017年，观致易主、凯翼转手，奇瑞在新梳理自己的品牌后，开始重整旗鼓。

同时，奇瑞也为自己定下了两个目标、三个变革、三个聚焦，其中，两个目标是指：用户满意和细分市场领先；三个变革：客户理念变革、合作理念变革、营销模式变革；三个聚焦：品牌向上、渠道突破、体系完善。

在高端化之路上，除了重整旗下品牌，奇瑞还在2017年发布全新产品序列EXCEED，同时还发布了WWW+全球市场战略。

品牌向上方面，开瑞已经率先突破。

早在捷途公布之时，关于其身份就有诸多疑问：捷途是奇瑞旗下的一个全新品牌吗？

曾经，奇瑞奉行的“多生孩子好打架”策略，使行业内一度认为，奇瑞依旧在延续这一策略，发布了新的品牌。然而，捷途是在开瑞旗下的全新产品序列，定位于“家用+商务”，其产品特点将突出智能、大空间、多功能等特点，重点布局7座SUV及MPV等细分市场布局，并同时布局新能源产品。

据了解，从目前已有的产品规划来看，捷途在未来几年里将陆续推出11款新车，其中包括5款传统燃油SUV、3款MPV及3款新能源车型。

开瑞汽车既包括商用车也包括乘用车，目前其乘用车产品MPV K50、七座SUV K60以及优雅，都相对低端，销量最好的开瑞K60（2016年11月底上市） 2017年销量达到5.5万辆。

2017年，在奇瑞同比下滑6.5%的情况下，开瑞汽车以9.1万辆、同比增长24.6%，占据奇瑞销量的16.5%份额。

随着捷途系列产品逐步上市，开瑞在2018年或将成为奇瑞的一个重要增长点。