颇受业界关注的保时捷新车型Pajun又出变局。保时捷计划在2018年前后推出的这款新车型,最终可能放弃汽油和柴油版本,而是只推出电动车型。
这款2011年开始筹划的保时捷新车型,一直以来倍受关注,却也是命运多舛。2011年这一车型计划推出时,保时捷官方表示将会在2017年前推出Pajun汽油和柴油版,以奔驰E级类似车型为直接对手,跻身中高级豪华车型的竞争。
然而,计划赶不上变化,目前保时捷方面已经认识到2017年之前推出该车型可能性不大,口风变成了2018年前后,欧洲媒体预测真正的Pajun上市可能要等到2018年下半年甚至2019年,而且摇身一变成“电动跑车”。
这是因为,中高级豪华车型这一细分市场的竞争激烈程度超乎想象。这一细分市场的主要车型是奥迪A6L、奔驰E级和宝马5系以及去年上市的玛莎拉蒂Ghibli。其中,仰仗Ghibli的出色表现,玛莎拉蒂在全球市场迎来爆发的2014年,全年销量增长达到136%,中国市场涨幅更是高到148%。这款定价区间在90万元至140万元的车型,在玛莎拉蒂2014年总共3.65万辆车的销量中,占到了2.35万辆,是整个玛莎拉蒂销量最高的单一车型。
因此,保时捷希望避开这一细分市场,直接让Pajun对抗电动车行业的先驱——特斯拉的Model S。目前,定价区间在65万元至98万元的Model S销量不佳,2014年全球销量约两万辆左右,连特斯拉首席执行官马斯克自己都承认该款车型“销量出乎意料的疲软”。并且保时捷相信,到2018年前后电动车电池技术将会相对成熟,预计Pajun电动车的续航里程可以达到400公里,这样充电问题将不再是电动车销量的顽疾。
而从保时捷自己的产品线来看,这一价位区间内,保时捷目前只有Macan这一中型SUV,此前保时捷高管也已经否认跑车Panamera的电动车投产计划,因此Pajun电动车对于保时捷的产品线来说,不存在任何冲突,有益无弊。
2014年保时捷以17.1%的增长速度交出了全球近19万辆车的销量成绩单,其中中国市场占了4.69万辆,涨幅达到26.1%。2015年,保时捷计划全球销量超过20万辆,中国市场被划定为主要增长点。
然而,进入2015年以来,保时捷在中国变故不断。2014年拖到现在的经销商补贴问题迟迟未得到解决,保时捷中国负责人表示需等待德国总部决断。此后,保时捷中国提出的2015年40%的销量增长目标又让经销商集体吐槽,经销商方面表示完成2014年销量目标已是12月最后时刻亏本卖车的结果,再提四成销量增长几无可能。
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