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从开黑到亚运金牌,游戏行业都经历了什么?

电子游戏,从十多年前被定义为“电子鸦片”,到如今成为国际体育竞技项目。玩游戏的小伙子们,也从“无心向学”的“撸sir”,一跃成为为国增光的英雄。如此巨大的转变,他们到底经历了什么?

从王思聪参与英雄联盟LPL职业比赛引起巨大话题与关注,到Dota2国际邀请赛中国战队LGD夺得亚军引得央视关注和报道,再到8月29日雅加达亚运会电竞表演赛上中国英雄联盟战队首夺电竞项目冠军,这一个夏天的国内游戏行业彷佛声音很大。电子游戏,从十多年前被定义为“电子鸦片”,到如今成为国际体育竞技项目。玩游戏的小伙子们,也从“无心向学”的“撸sir”,一跃成为为国增光的英雄。如此巨大的转变,他们到底经历了什么?

什么是“电竞”?

很多人对“电子竞技”都有一个笼统的理解,认为这不就是玩游戏吗?其实对于电竞,行业本身有一个官方的定义:利用移动电子设备作为运动机械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

来,画一下重点。首先,进行对抗的工具是电子设备;其次,对抗的内容不单单是游戏,还是人与人之间的智力对抗,例如象棋、围棋和国际象棋等等。所以,电竞与其他体育项目一样,出现了职业比赛和职业选手,也成为了本届亚运会的比赛项目。

中国电竞“血泪史”

2000年前后,电竞行业逐渐在我国起步。从早期的星际、CS、War3,到现今的英雄联盟、皇室战争,电竞历经了政策压制、电竞俱乐部联盟成立以及直播平台进入市场之后,终于在资本的帮助下进入了爆发期。

20世纪末,星际争霸、反恐精英等电竞赛事开始从国外进入国内市场,彼时大部分的电竞比赛,都由第三方机构承办,例如最早的WCG、ESWC等,而人皇Sky在2005WCG中的夺冠,则让中国人登上了电子竞技世界的最高奖台。然而也是同时间,政策下架了各地电视台的游戏类节目,政府大力管控网吧,舆论也在引导游戏影响青少年的概念,众多的因素导致国内电竞了转入低谷。

到2011年,王思聪创立IG电子竞技俱乐部,标志着电子竞技俱乐部的兴起以及资本的进场,电子竞技重新焕发活力。同期LPL的开幕以及Dota2国际邀请赛的兴起,标志着电竞赛事的举办从第三方机构回归到游戏官方中。而直播、硬件以及电竞周边的发展带旺了整个电竞行业,资本的不断进驻、不断增加的观赛人群以及规模化的盈利模式,让电竞行业终于迎来了发展高峰,预计2018年全年,电竞的市场规模将达到800亿。

苦孩子的逆袭之路

电子竞技在我国的发展,得益于资本进场以及政策的改变,却也离不开电子竞技自身的成长——主流网络游戏的融入、电竞赛事与周边渠道的产业链成型、舆论与娱乐观念的嬗变以及新兴技术的推动,这四驾马车形成了电子竞技的内驱动力,拉动了电子竞技的崛起。

易观数据显示,自15年来电子竞技市场规模以超过50%的速度高速增长,2017年环比增长73.28%,达到908亿人民币。在用户体量方面,2017年电子竞技用户量达到3.5亿,环比增长40%。2018年预计市场规模与用户体量都可以保持双位数的增长。

电子竞技赛事的演变,也见证着中国互联网从PC到移动的变迁,而电子竞技也在积极拥抱着这一变化。《王者荣耀》、《刺激战场》等一系列移动电竞游戏以其上手门槛低、充分利用碎片时间以及与社交深度绑定的方式迅速发展用户。易观数据显示,2017年移动端电竞游戏产品首次超过PC端,移动端与PC端分别为53.74.2%和46.26%,且未来趋势两者的占比差距会逐渐拉大。

电竞商业模式有何“魔力”吸引资本?

随着市场的发展,电竞游戏的市场也在不断分化,形成了完整的产业链结构。由各大游戏公司以及其组织的比赛组成的内容方,由电竞俱乐部组成的参与方,以及由直播平台等组成的传播方。

而资金与流量的共同助力下,产业链的资金洼地逐步形成,电子竞技的市场份额也在不断被瓜分。其中内容方与传播方的吸金能力强大,两者的收入占到总份额的三分之二,而随着用户流量的汇集,电竞赛事的商业化也越发成熟,吸引到更多传统行业的关注。在2017年的王者荣耀KPL联赛中,宝马、VIVO与雪碧都成为了该项赛事的赞助商。雪碧冠名、宝马联名推出定制款皮肤与赛事专用汽车、VIVO成为官方指定用机。

赛事体系建立不足两年,而赞助总额已超过1亿元,单家赞助规模最高达到5800万元,显示出极强的商业化能力。至于周边产业,例如电竞数据、电竞培训、电竞设备等行业,都因电竞赛事的兴起而被挖掘出了各式各样的商机。至于各大直播平台,更是最大的受益方。

与电竞赛事不一样,直播平台则是通过融资去不断发展自身业务。其中斗鱼、熊猫等直播平台,累计获投金额已经将近百亿,而YY与虎牙更是在美国完成了上市。资本的力量正在影响直播平台,高水平的电竞选手成为了平台流量的保证,这使得电竞选手在职业比赛之外还有稳定的收入来源,再带动更多的玩家投身其中。

而给选手带来另一方收入来源的电竞俱乐部,虽然在电竞市场份额中占比不高,但其发展却最快。从2017年到2018年,吸引到大额融投资的中国电竞俱乐部达到了6家,其中如EDG、VG以及LGD等老牌电竞俱乐部,均获得了3000万人民币以上的投资金额。资金的充足也给各战队带来了好成绩,在刚刚结束的Dota2国际邀请赛中,LGD战队获得了赛事的亚军,赢得了400万美金将近3000万人民币的总奖金。资本带来了俱乐部实力的成长,俱乐部获得成绩带来了经济效应,电竞俱乐部正以良好的运营模式高速发展。

带动周边产业兴旺发展

电竞产业,除了游戏本身的收益之外,还有一系列的周边产品也成为了电竞产业中的一环。从最基本的鼠标、键盘、耳机等设备,到机器的升级,更加快的CPU、处理图像更加细致的显卡等等,甚至什么水冷机箱,诸如此类,都是电竞产业的附属产品。

到后来,电竞有了更广泛的人群和认知度之后,电竞甚至出现了跨界的产业,比如根据游戏改编的网络小说、动漫,乃至交响乐演奏会。《魔兽》交响乐、《英雄联盟》交响乐等,均取得了不俗的票房。而前不久刷爆朋友圈的电影《头号玩家》,也是根据游戏改编的小说,后来又翻拍成电影的,也是电竞周边产品的代表作之一。

当然,电子竞技本身也是“自带流量”的产品。例如去年的LOL全球总决赛,就在鸟巢举办。门票最便宜的¥280一张,最贵的票价达到¥1280。在决赛的开幕式,主办方策划了一场史诗般的演出,有交响乐团,有中外著名歌星,甚至还有现场全息投影的3D 飞龙,震撼异常。这些高科技的投影技术,这些战队或个人的IP,以及他们的队服、首饰等等,都是从“电竞”这一产业衍生品,凡此种种,都是附着在电竞产业周边的商机。

电竞产业的未来,乘风而起还是顺势而为?

在产品上,硬核类的端游电竞游戏与大众类的移动电竞游戏各自形成了稳定的用户消费人群,而经市场验证,优质的硬核类游戏经过移动端的改造,也能迅速占据用户市场,《王者荣耀》、《刺激战场》正是这样的例子。

在电竞赛事的组织中,专业化、主场化与联盟化也逐渐成型,成熟的比赛体系、细化到城市的比赛赛事,让更广大的玩家能参与其中。目前国内的赛事资金来源更多来自联盟与赞助商,而国外的模式也值得借鉴——玩家付费购买赛事特辑周边,平台所得营收部分投入到赛事的奖金池中,选手最终所获奖金来源于玩家本身,让玩家的参与更有意义,也让大量的玩家愿意为自己喜爱的选手和战队付费,同时为平台方、战队与选手带来了利益。

最后,舆论的争取与政策的适应,也是电竞行业自身做出变化的重要方向。成为亚运会表演项目,是电子竞技自成为国家体育项目后第一次登上正规体育赛事的舞台,而中国队的夺冠,更能唤起国人对电竞行业的荣誉感,为电竞行业建立正面形象带来积极的作用。而随着电竞逐步成为世界性体育赛事的正规竞技项目,电子竞技开始让更多人接受,成为电竞游戏健康发展的最大助力。

魔灯认为:就在中国战队在亚运会赛场上夺得电竞首冠的第二天,国家新闻出版署宣布将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营的数量,电竞游戏被更深地纳入国家的管控之中。

而在最近,《人民日报》则发表了一篇名为《防的是沉迷而非网游》的报道,呼吁大家理性看待网络游戏,表示妖魔化网游是不理性的,取消网游也是不现实的,沉迷游戏的危害不在于“游戏”,而在于“沉迷”,我们要防的是沉迷,不是网游。

这意味着国家对电竞游戏越来越重视,电竞游戏的发展越来越规范。从产业角度来说,一些国家的电子游戏、网络游戏产业已经成为经济的重要推力。今年上半年,我国游戏市场销售收入1050亿元。游戏产业发展迅速,用户规模庞大,人名日报的表态是否意味着,部分国家化的产业也要介入,完成只有消除网络游戏的负外部性,才能促进游戏产业健康良性地“开疆拓土”。

套用一句老话:这是最好的时代,这是最坏的时代。而这终是你我的时代。

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