把前瞻设计研究工作室建在充满生活气息的社区里？阿斯顿·马丁这么做了！

作为这个英国超豪华汽车制造商首个设置在英国本土之外的设计工作室——阿斯顿·马丁拉共达NICE 2035创新空间（以下简称为“创新空间”）由阿斯顿·马丁执行副总裁兼首席创意官、同济大学客座教授马雷克·赖克曼 (Marek Reichman)与同济大学设计创意学院教授、院长、博士生导师娄永琪共同领导，旨在进行汽车设计及智能互联等领域的前瞻性研究。

如果不是亲临现场，很难相信在这个巷子两边四处晾晒着衣物，充满生活气息的上海老弄堂里会藏着一家极具现代主义装修风格的超级跑车设计创新空间。事实上，在这个比邻同济大学的创新空间周边还汇集了多家创业公司，以及创新团体的孵化地。如，著名音乐艺术家朱哲琴与同济大学合作的“Sound Lab声音实验室”就设置在同一个弄堂里。

所以，从这一角度来看，创新空间所处的弄堂并不单纯意义上的市井之地。而是一个由创意空间、校园文化、创新生态圈以及生活话的社区共同构建的一个多维度的创新空间。立身于这样的氛围中，无疑将会给阿斯顿·马丁在设计领域打破传统边界，将设计更好融入生活带来帮助。

阿斯顿•马丁拉共达（中国）有限公司中国区总裁彭明山在与记者交流时表示，中国市场虽然只占到阿斯顿•马丁在全球10%左右的份额，随着明年首款SUV的到来，中国市场份额将会得到较大提升。为了更好服务中国市场消费者，阿斯顿·马丁中国接下来也要全程参与全球车型的设计创造等流程。

与同济大学合作的创新空间也是基于这一需求孕育而生。根据规划，创新空间的首个设计项目就是专为中国市场研发五款车身颜色，预计将在明年的上海国际车展上亮相。

作为“惟·美”全新品牌主张扩展的一部分，创新空间不仅聚焦在汽车领域，未来还将涉及更广泛的领域，包括艺术设计、未来社区、未来交通、智能家居及生活等。

事实上，阿斯顿·马丁在中国市场对其品牌延展不仅是融入社区。

为了更好的传 播“惟·美”品牌主张，“阿斯顿·马丁之家”（ THE HOUSE OF BEAUTIFUL）也已经于上个月正式开门迎客。

与“惟·美”这一全新品牌主张相得益彰的是，“阿斯顿·马丁之家”选址在陆家嘴核心区域“船厂1862”内落户。在这座拥有着百年历史，经过改造后的造船车间内现如今充满着后现代艺术气息。而对美和工程的追求正是阿斯顿·马丁的设计理念。

此外，在“阿斯顿·马丁之家”周围入驻商家中不乏多家从事文化、艺术相关领域公司。

早在今年初，阿斯顿·马丁全球CEO安迪·帕尔默在陪同英国首相访华期间， 宣布了一项专为中国市场定制的五年贸易及投资计划。而“阿斯顿·马丁之家”正是该计划的重要组成部分。

与传统意义上的汽车展厅定位不同，“阿斯顿·马丁之家”不会承担车辆销售的职能。根据阿斯顿·马丁的规划，而是希望能够在这里打破外界与品牌之间的距离感。为车主、车迷及媒体了解阿斯顿·马丁品牌和产品的提供一个场所。