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卖了5.5万辆 毛京波履新林肯后交出首份答卷

林肯2018年在华销量达55315辆,同比增长2.2%。其中,第四季度共交付新车15699辆。

林肯中国周五(1月11日)公布了2018全年销售成绩。数据显示,该品牌去年全年在中国共实现汽车销售55315台,同比增长2.2%。

其中,林肯旗舰车型——全新林肯领航员Navigator全年销量同比劲增84%,林肯大陆Continental全年销量则突破1万台大关。上述两款车型的强势增长为林肯品牌今年在中国市场上的增长提供了助力。

对这个美国豪华汽车品牌而言,此番成绩来之不易。2018年,中国汽车市场环境遇冷,整体销量经历了28年以来的首次负增长。另一方面,中美之间的贸易摩擦导致由美国引进的进口车关税经历了多次起伏——上述两大因素曾一度被认为将对这家100%销售进口车的豪华汽车制造商构成挑战。

林肯方面表示,得益于产品阵容的不断升级与经销商网络的持续拓展,2018年林肯在华销量实现了稳步增长。

“2018年,林肯积极应对来自多方面的市场挑战,夯实基础,稳中求进。”林肯亚太及中国区总裁毛京波表示。这位于去年7月正式履新的林肯亚太及中国新任女掌门被认为是推动林肯品牌在过去12个月里取得逆市增长的关键人物。此前,她曾在中国豪华汽车领域,积累了逾20年的市场和销售经验。

随毛京波一同进入公众视线的,是林肯的“静谧之旅”,后者是林肯品牌在去年广州车展上提出全新品牌主张,其中“静”字取自诸葛亮名篇《诫子书》。

“在当下这个喧嚣的时代,安静本身就是一种奢侈,而在不甘示弱的时代,安静亦是一种内在强大的力量。”彼时,首次以林肯中国督战者身份出现在聚光灯下的毛京波表示。

2018年,林肯一方面提出了全新品牌理念“静谧之旅”,另一方面则对其服务理念“林肯之道”进行深化。

事实上,上述两大理念所产生的协同效应已在林肯品牌的销量中得以体现。在“静谧之旅”被正式提出的第四季度,林肯在中国市场上共实现新车交付15699辆,在其55315辆的全年销量中占比28.38%。

“两者(“静谧之旅”与“林肯之道”)相辅相成,共同打造与众不同、深入人心的品牌形象,力求吸引更多的中国豪华车客户。”这家豪华汽车制造商在一份新闻稿中总结道。

除了在品牌及服务理念方面进行加强外,对产品的积极更新也是林肯品牌在2018年取得出色成绩的重要原因。

例如,林肯SUV家族已于近期实现焕新升级,林肯全系车型则均已呈现“静谧之旅”特征的家族式前脸造型。其中,中型时尚豪华SUV新款林肯MKC已正式进入销售渠道,而中大型全能豪华SUV全新林肯航海家Nautilus已开启预售,并将于2019年初正式上市。

眼下,这个在2018年收获颇丰的美国豪华汽车品牌已开启对于2019年的展望。更出色的设计、更丰富的产品阵容以及稳定健康的经销商网络预计将在该品牌的进一步发展中发挥关键作用。此外,逐步好转的中美贸易关系也将在商业环境层面为林肯2019年的在华发展提供利好因素。

“新的一年,我们将继续致力于打造更贴近中国客户需求的产品,并持续传播‘静谧之旅’ 品牌理念,让更多客户领略林肯车型设计中的‘天成之美’,体会‘翱翔之翼’般的驾乘感受,尽享‘人性之本’为核心的前瞻科技,感受豪华舒适的‘内在之境’。”毛京波表示。

林肯方面称,2019年将进一步丰富其产品阵容。首款完美诠释“静谧之旅”品牌理念的大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator据信将于今年下半年正式上市。同时,林肯首款国产全新SUV将于年底在华投产。

另一方面,林肯品牌的销售渠道也在稳步扩张中。该制造商发布的数据显示,目前已有120余家林肯中心已在中国市场上陆续开业,共覆盖90个城市。此外,约16万位中国客户成为了林肯车主。

林肯方面表示,未来在进一步拓展经销网络的同时,品牌将继续通过天猫林肯官方旗舰店等更为新颖的营销渠道,从线下到线上吸引年轻、多样化的客户群体。

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