文|知适

在老板不认可、男友不好找、房子买不起的各种压力下，通过一个小小的猫爪杯，就可以获得所需要的认同，不抢它抢谁？

2月底，星巴克推出了一款猫爪形状的杯子。

一时间抖音、小红书、微博等社交媒体齐齐跟进。

再度引发网上“星巴克主要卖杯子，顺带卖咖啡”的调侃。

许多崇尚精致生活的“猪猪女孩”立刻被“洗脑”，纷纷立志要抢到一个。“星巴克猫爪杯”几个字近期也一直处在各大网站搜索热点排行榜前三名。

这个原价199的杯子，抢不到的有可能需要500——1800元才能从某宝买到，而目前网上也陆续出现仿版。

星巴克每年都会定期推出很多款杯子——联名款、季节限定款、城市限定款……猫爪杯也不过是2019年季节限定款中的一种，但为何独它成为了现象级产品？

可以说，从设计到营销，它在每一环节都完美契合了“女性商品爆款”的几个维度——

我喜欢；买得起；买不到；朋友圈里都在炫。

对已成为“颜控”的一代年轻女性，从挑老公到挑杯子，第一条就是：好看。

“猫爪杯”的外形只是个普通的透明玻璃杯，但杯壁内侧空间呈猫爪形状，倒入牛奶则会显示出一个白色肉球小猫爪。

此外，因为属于星巴克樱花限定系列，整个杯体是粉色。

从外表上看，这个杯子完全满足了新一代年轻人对产品“颜值高”的要求，不但颜色可爱还有恶搞的设计。

加之“猫”的主题很容易与 “佛系”“萌宠”等年轻人喜欢的热点结合，因此，俘虏现代都市中生活节奏快、压力大，又向往美好生活的年轻女性，几乎轻而易举。

“90后人均负债12万”，买不起大牌包包，就买大牌杯子吧。

继佛系、养生之后，这届年轻人已经悄然开始消费降级。许多年轻女性的必买消费品名单已经从动辄几万元起的大牌包包变成了300元左右的大牌口红。

跟300元一只的大牌口红相比，这个星巴克出品、原价不足200的杯子显然性价比更高。买了它，也相当于买了星巴克品牌后代表的一种新兴城市生活方式和身份证明。何乐而不为？

有消息说，猫爪杯在全国有的门店就只有4、5件存货。正式售卖当天，早上开门后平均5秒内全国门店就已售罄。

随后，星巴克官微宣布线上分两次加售4000个，且“售后无补”。而两次预售都堪称“秒无”，比上个月全国人民争抢故宫上元灯节门票还火爆。

围绕小小一个杯子，星巴克门店也出现不少啼笑皆非的场景——2月26日，有人通宵在店外搭帐篷排队；多个门店都有男生为抢杯子不惜当场打架；还有排在队伍第一的人一句“买下全部的猫爪杯”，让后边排了大半夜队的人无杯可买……

网上也有不少声音质疑，为了一个玻璃杯抢得这么难看，至于吗？

据说，购买的女生多为po朋友圈，而男生则是为了转手赚差价，目前已有黄牛加价近10倍牟利

当朋友圈里都在发猫爪杯时，如果自己也碰巧有一只，那真是再好不过。

毕竟，在朋友圈里发微信和转发微信，是成本最低的“获取认同”的方式。

客观来看，除了外表还算“萌”，这个杯子实在没有太多特别之处——

容量一般，只有100ml，勉强装得下一小袋早餐牛奶；而且它还有个最重要的缺点——难刷。

因此，也有人说这是星巴克完美营销背后收割的又一次智商税。

就在众多时髦女性、精致的猪猪女孩们为萌萌哒“猫爪杯”和它背后的美好生活方式大抢出手时，在离北京不到200公里的河北沧州，一家企业站了出来自豪表示：

“所有星巴克猫爪杯都是我家生产的。”

这家企业坐落在沧州河间市南大史村。

而河北沧州，就是那个金丝小枣做特产、驴火干成了河间流派以及自古出太监的沧州。

当然，现在也出猫爪杯。