文|咖门

提到星巴克，第一时间你会想到什么？

前段时间，星巴克首次在网站上公开了全套的视觉识别系统。

一起来看看，或许能在品牌设计上为你带来一些灵感和创意。

星巴克的视觉系统主要包括logo、颜色、字体与影像等要素，并且分为三个部分：

视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力

“功能性/Functional”与“感染力/Expressive”是星巴克品牌视觉识别的评价标准，也是基于这两项指标来梳理、定调视觉应用。

菜单、海报、包材和社交媒体等视觉素材等，全都依照功能性和感染力的主轴评价标准来强化视觉诉求，可以形成一致的视觉风格、强烈的记忆点。

星巴克的视觉识别系统应用在杯子、提袋、星礼卡、海报、菜单等各种应用场景，兼顾其功能性和品牌感染力：

在不同的季节、活动上，星巴克的视觉系统也会有不同的表现：

星巴克春、夏视觉识别系统

标志性的绿色是品牌记忆点

想起星巴克，你可能第一时间想起的不是它的logo或者是某款星冰乐， 但是总能想到那个经典的绿色。颜色是品牌最容易给消费者留下深刻记忆的元素，星巴克则是围绕着特色的绿色，把它作为视觉和记忆的锚点，延展树立出典型的星巴克特色印象。

星巴克创意总监Ben Nelson 对此解释说：“从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界”。

上面的视觉应用场景中也可以看到，星巴克在不同的场景应用或者季节换新的时候，都会有相关的流行色调和配套的视觉设计，但离不开的主线还是要回归到最具代表和记忆点的“星巴克绿”——Starbucks Green（PANTONE 3425）。

星巴克品牌色

春季色调

字体最重要的是“易读性”

在很多咖啡馆里，我们经常能看到各种华丽的字体，从各种古典字体或者ModernGothic到Copperplate（均为花体英文名称），但由于字体的演变和实用性，这些字体的读记难度较大。

读记难度大就意味着消费者难以记忆和提取，不能更好地形成记忆点和良好的传播效应。所以星巴克选择的是三种耐写耐看的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的Sodo Sans是星巴克运用最为广泛的字体，常见于正文；Lander 是三者中唯一的衬线字体（英文字体开始或结束有额外装饰，并且笔画粗细变化），主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有利落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

星巴克常用的三种字体及范例

星巴克的视觉识别系统有没有给你些灵感？欢迎留言。

统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞