文|壹娱观察

巴黎欧莱雅，最近的娱乐内容联动不在少数，先是植入了电视剧《初恋那件小事》，然后又赞助了长寿口碑综艺《明星大侦探第五季》，并且和迪士尼大热IP《冰雪奇缘2》定制了产品礼盒。

作为指定卸妆产品的巴黎欧莱雅，此次选择与最新一季的《明星大侦探》联动，意图通过有趣的玩法进一步扩大其在年轻人眼中的影响力。

上周的剧情里，何炅和白敬亭两个老玩家“套路”地使用了欧莱雅黑魔水找到了一个关键性证据，但这个植入在体现产品特征的情况下，也被两位老司机用趣味的话术包装的让观众没有违和感。

综艺里为产品打出花式口播已经不是新鲜的事。随着综艺市场的下行，赞助商在综艺上面的考核投入越来越严苛，高口碑和高话题度的长寿头部综艺依旧是赞助商的心头好，然而全新综艺要获得商业关注变得越来越艰难，所以被留下来的也想尽办法完成赞助商的KPI。

赞助商在选择综艺植入时，也不再一味地追求LOGO大和曝光多，而是契合产品属性的特定曝光，这次的欧莱雅与《明星大侦探》的结合，在《明星大侦探》中成化为侦探们的破案线索，倒是一次巧妙又吸晴的做法。