11月23日途牛旅游网宣布与海航集团旗下海航旅游集团结盟，获得海航旅游5亿美元投资，海航旅游替换京东成为途牛第一大股东。

今年5月8日，途牛获得京东3.5亿美元投资，同时接管京东旅游频道，京东成为当时途牛第一大股东。此次投资中，海航旅游将以每股普通股5.5美元的价格认购途牛发行的新股，成为途牛新的第一大股东，持有其24.1%的股份。认购价格比途牛2015年11月23日前20个交易日收盘价平均值溢价约11.3%。

同时，途牛与海航旅游达成战略采购协议：海航旅游将把旗下的航空、酒店、公务机等旅游资源以优惠价格卖给途牛；而途牛预计两年内对海航旅游的资源采购金额将不少于1亿美元。界面新闻从两家公关部门获悉，途牛和海航旅游将在11月24日举行发布会宣布具体的合作事项。

国内在线旅游企业的两大巨头携程与去哪儿合并后，曾有传闻称途牛可能与同程合并，以对抗新的竞争格局，减少竞争上的消耗。此后又有消息称携程有意收购途牛，拓展旅游度假市场。而途牛与海航旅游的合作将有助于双方在线上和线下资源上互通有无。

“海航旅游在航空资源方面的优势将为我们发展连接出发地和目的地之间的大交通提供有力的支持。”途牛创始人兼CEO于敦德表示。途牛正在通过加大直采力度增加毛利率。在今年11月16日的途牛自营产品采购大会上，途牛总裁严海锋曾对媒体表示，途牛未来的直采比例将达到整体业务的50%左右，并在海外主要旅游市场开设网点。截至今年二季度，途牛的直采业务占比为25%。

海航旅游集团董事长张岭表示，途牛在线上拥有的广泛客户群将把海航旅游的资源提供给更多消费者。海航旅游旗下资源涵盖航空、酒店、旅游、投资金融等领域，可以调动海航集团旗下200余架飞机、近50家星级酒店，以及20余家旅行社资源。

并且途牛和海航旅游都在拓展出境游市场。途牛计划在今年下半年建成10个以上的境外目的地服务中心，通过首付出游扩大出境游客户群，并且不断加大市场营销上的投入。截至今年一季度，出境游业务占到途牛整体业务交易规模的70%。而海航旅游于今年9月以不低于5亿元的额度注资了海外短租企业住百家，拓展出境游市场。

海航旅游集团2007年3月成立于北京，是海航集团的三大战略业态之一，截至2014年底总资产1150亿元。资料介绍，海航旅游的业务已经覆盖28个国家，与多家国际酒店和旅游企业合作。海航旅游集团还计划于今年年底与皮埃尔度假及中心公园集团成立合资公司，设计和运营旅游度假村，开发中国短途旅游市场。

中国在线旅游的投融资趋势持续。根据中国旅游研究院武汉分院的《2015中国旅游业发展报告》，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%。今年上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增速高于第三产业和固定资产投资的增速。