12月10日同程旅游发布了自己的新战略“全民出境”，在去年开始尝试拓展出境游市场后，同程正式进军出境游市场。

“2015年同程的财报收入是60亿元左右，出境游收入占到近一半，明年预计150亿元的收入中，出境游将会超过一半。”同程CEO吴志祥对媒体表示。

对同程一直以来的竞争对手途牛来说，出境游业务占比常年在70%左右。同程从以国内周边游为主业转向整个国内休闲度假市场，再到出境游，与途牛的重合度越来越高。

出境游市场日益火爆，中国旅游研究院数据显示，2015年中国的出境游人数将首次突破1.2亿，是一个前景广阔的市场，同程正为此密集布局。

为拓展日本、韩国两个中国最火爆的出境游目的地，同程与日本当地旅行社HIS、韩国乐天观光公司分别签约并成立合资公司，成为当地旅游资源的供应方。

劲旅网CEO魏长仁对界面新闻分析称，重点开拓日本和韩国，一方面可以与途牛的马尔代夫等热门产品差异化竞争，另一方面短线出境游客单价较低，可以适应同程此前做周边游积累的用户群体。

同时同程宣布与全球旅游平台TripAdvisor进行内容合作，提供出境游产品的中文点评服务。目前TripAdvisor的产品覆盖全球12.3万个旅游目的地，其在海外目的地的酒店、景点以及娱乐活动的中文点评、排名等内容，将向同程开放。

另外，针对出境游市场的服务，同程宣布要在半年左右时间花1亿元招聘全国各个城市的10万名旅游兼职顾问，把自己的出境游经验分享给朋友。未来旅游顾问以同程作为平台设计线路，由同程完成产品采购，提供给消费者。

“调查发现，在非标品竞争时代，消费者决策时间变长，而起决定作用的信息获取渠道将是朋友介绍。”吴志祥在发布会上介绍推出旅游顾问的原因。

吴志祥认为，携程与去哪儿网合并后，在线旅游市场的机票、酒店这类标品的竞争格局已定，接下来将是旅游度假这类非标品竞争的时代。目前携程、途牛和同程都在该领域加大力度。2015年11月24日途牛宣布获得海航旅游的5亿美元投资，并结合海航旅游的线下资源拓展市场。

同程在影视和金融上的布局也和途牛相似。途牛2015年10月宣布成立影视公司，制作旅游相关的视频节目，随后又在供应商大会上宣布上线金融服务。而现在，同程也宣布推出《世界辣么大》、《世界我来了》等自制视频节目，并在宣布将投资15亿元从事金融服务。视频节目如今成为推广旅游目的地和打响旅游品牌的一种方式，而金融服务为旅游企业提供了一种利润更高的盈利模式。

另外，同程正在打造自己的口碑，以及加强对产业链的整合。在发布会上，同程宣布以100万年薪聘请首席吐槽官，并且将进军航空和景区领域。

同程吴志祥表示将根据自己掌握的消费者需求数据，帮助航空公司调配运力，并与航空领域的团队合作，“未来如果有合适的机会，将筹建同程自己的牌照航空公司”。同程2015年接到托管的景区超过100个，未来将设立基金投入景区。

携程与去哪儿合并之后，曾有传闻说同程与途牛可能合并，双方表示非资本合作持开放态度。途牛获得海航投资后，背后资本的意愿变得复杂。“目前没有看到明显的推动合并的力量。”劲旅网CEO魏长仁分析称。

目前同程仍在积极推进上市计划。同程CEO吴志祥对媒体表示，预计IPO新规将在明年上半年落地，同程也一直与国内上交所、深交所保持密切沟通。“我们希望成为注册制实施背景下比较典型的公司，暂时不考虑盈利，但有着非常高的增速。我们2015年营收60亿元，2016年预计达到150亿元。”吴志祥说。

在12月10日公布的中国旅游集团前20强中，同程排名第八位，排名前八的还包括携程、去哪儿网、锦江国际、海航旅游、华侨城集团、北京首都旅游、港中旅。