记者 | 林子人

编辑 | 黄月

昨日晚9点，2020上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心落下帷幕。受疫情影响，国内外绝大多数书展或取消、或延期或转至线上，上海书展如期举行，是今年首个举办的有规模和影响力的实体书展。

在疫情防控常态化的客观要求下，今年上海书展在“融合性书展”的转型中跨出了一大步。上海展览中心主会场和150个本地和全国各大城市的实体分会场展销10余万种精选图书，举办700多场线下活动。与此同时，15个网络平台构成的“上海书展线上朋友圈”和各参展单位自行搭建或合作的上百个平台展销数倍于线下的图书品种，举办了各种线上阅读活动，如在线荐书、直播带货、社群推广等。

由于书展期间线下活动有一定人流限制，不少活动都采取了线下线上同步直播的形式，比如今年推出的新书“云首发”为海内外无法亲临书展现场的作者和读者提供了交流机会。“云首发”新书的签名本加盖了特制的2020上海书展纪念章，可同步在线购买。截至8月17日，上海书展相关页面浏览总量达1.14亿次，线上活动观看量达611.37万次，“上海书展·阅读的力量”线上平台访问量达55.58万次，成为市民读者了解书展信息的首选。

从销售数据来看，本届上海书展的线上销售和互动较为活跃。指定的三家线上图书销售平台及华东师范大学出版社、复旦大学出版社、交通大学出版社、同济大学出版社、华东理工大学出版社、中国中福会出版社等主要沪上高校、社科出版社线上销售实洋为1728.58万元。华师大出版社将“大夏直播团”带到了书展现场；悦悦图书在展会现场打造“7x12”直播带货图书销售模式，活动场次总计93场；樊登读书直播在线观看人次约238万人次，实洋约112万元；世纪天猫直播间联手樊登读书，8月12日19:00-21:00抖音和快手观看人数总计40万人，产生码洋超过60万元。

虽受限流影响，书展主会场入场读者数量仅为去年的1/3，但入场读者人均消费同比增长了约23%。上海市新闻出版局局长徐炯在书展闭幕发布会上表示，受限流影响，今年书展的线下销售相对冷清，参展单位承受压力较大。但“客单价上升23%”的数字对于评估书展限流价值来说很重要。这个数字一定程度上说明，当人流更少时，读者能够更从容地选书试读，增加了找到好书的可能性。“我觉得限流不仅为了防疫，还有其他的意义。”

本届上海书展首次由上海市国际贸易促进委员会担任承办单位。上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩在闭幕发布会上回顾了本届书展的筹备，特别是防疫情况。他表示，从今年5月正式确定举办2020上海书展到8月12日书展开幕，准备时间较为紧张，再加上国内部分地区疫情反弹，更增加了筹备压力。

为了落实防疫要求，本届书展采取了四方面的措施：第一，采取线上线下联动实名售票，从8月6日起在12个线下门店发售，7日起在线上平台发售。这一举措得到了广大市民的充分理解，市民参展热情不减，书展门票基本“秒杀”，一票难求。

第二，在主会场入口设置门禁篷房，门禁设备执行测量体温、人脸识别等多项要求，做到所有入场人员可识别、可追踪。参展者需要通过两次测温、验票绑定方可入场。如果不算日、夜开场前因提早到达而需要等候的时间，读者进场一般只需要五分钟甚至更快。现场志愿者提供了细心周到的服务，特别是为不熟悉高科技设备的老年读者提供了诸多帮助。志愿者们轮班守在烈日炎炎的展览中心入口人行道上、门禁篷房的门禁刷卡区，他们提供的引导、咨询、提示等服务得到读者肯定，被亲切地称为“小甜橙”。

第三，现场提供防疫物品，执行防疫措施。防疫提示随处可见，如“全程佩戴口罩”等友情提示标语牌、保持间距警示地贴等。现场设置安全巡查和设置临时隔离室。各个展台都提供消毒液等防疫物品，还特制了一批上海书展口罩，分男版女版供有需要的读者使用。本届书展还首次划出日场与夜场之间的一小时用于场内防疫消毒，同时展厅内每两小时循环消毒。

第四，便民服务升级。除了一如既往的快递、寄存等便民服务外，还首次设置了母婴室，受到读者欢迎。

附：2020上海书展暨“书香中国”上海周“双十佳”评选

最有号召力的“十佳”出版社

外文出版社

人民文学出版社

上海人民出版社

上海文艺出版社

上海译文出版社

中华书局

生活·读书·新知三联书店

华东师范大学出版社

浙江人民出版社

浙江文艺出版社

最有价值的“十佳”服务明星

王少君（上海中版图书有限公司/中国出版集团馆）

朱丹瑾（上海教育出版社有限公司/世纪出版馆）

刘珏樑（上海外文图书有限公司/国际馆）

李健（朵云书院/实体书店品牌馆）

汪清裕（上海新华传媒连锁有限公司/上海国际童书嘉年华）

张慧（上海图书有限公司/世纪出版馆）

郁磊（上海新华传媒连锁有限公司/书展售票）

徐耀冬（上海新华传媒连锁有限公司/书展售票）

蒋莉（浙江文艺出版社/浙江出版馆）

潘亮（华东师范大学出版社/上海高校出版馆）