记者 | 李文博

近日，奢华汽车制造商劳斯莱斯对外宣布，将在今年9月正式启用由顶尖设计公司Pentagram设计的全新品牌标识。一方面从“世界上最好的汽车”逐步演进为全球顶尖奢侈臻品；另一方面试图与年轻客户群体产生共鸣。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）对此表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的地位至关重要。”

近年来，劳斯莱斯的扩延进程可谓步履不停，产品阵容扩充至5款，推出Black Badge系列，且将平均车主年龄成功下降至43岁。

据理解，劳斯莱斯欢庆女神是全球最具辨识度的标志之一，自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯汽车之上。新的品牌标识体系中，欢庆女神不只会出现在劳斯莱斯车头，还会以平面图像形式出现。

史上首个欢庆女神雕像由英国艺术家查尔斯·塞克斯（Charles Sykes）绘制并打造。为向具有历史意义的杰作致敬，在绘制欢庆女神二维平面版本时，欢庆女神的朝向从左侧变为右侧。

新的品牌标识由Pentagram公司合伙人玛丽娜·威勒（Marina Willer）及其设计工作室打造，欢庆女神在未来，将从汽车产品延伸至生活方式。欢庆女神的精炼版由插画家克莉斯·米切尔（Chris Mitchell）创作。

玛丽娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本欢庆女神的设计，标志着劳斯莱斯汽车的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领。”

颜色方面，设计团队选择紫色色调。为致敬欢庆女神，劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”（ Purple Ecstasy）。

Logo方面，劳斯莱斯“双R”标志象征着车辆工程与人类技术的结晶。未来，“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上。

在其它使用场合，设计团队构思出了一种全新文字标识设计 —— 一种适用于强调劳斯莱斯汽车现代感的文字设计。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小，在视觉上凸显“Rolls-Royce”。