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阿根廷的汽车广告居然没有成功人士和美女 只有满满的创意

能把千篇一律的汽车广告拍的如此有创意,看来我们对阿根廷的刻板印象得换换了。

说起阿根廷,最可能会联想到足球、探戈、《贝隆夫人》和旅游业。其实,这个南美第二大国的文化创意行业也很发达。它的首都布宜诺斯艾利斯是全球第一个被联合国教科文组织授予“设计之都”的城市,而它的电视节目出口在全球排名前五。除了这些荣誉和称号外,它的广告创意也丝毫不逊色美国和欧洲国家,特别是汽车广告。 

作为南美洲汽车销量较高国家之一,你能看到像大众、福特、菲亚特,甚至奇瑞等汽车品牌在广告上投入不少的精力。跟那些一提起汽车就想到用美女或者成功人士的营销来说,阿根廷的汽车广告倒是很注重创意,即使没有飞奔的镜头、口水的背景音乐和扬起的飞沙走石,也能抓人眼球。来欣赏下面这些创意十足的阿根廷汽车广告吧!

雷诺:

雷诺的宣传海报   图片来源:ad of the world
雷诺的宣传海报   图片来源:ad of the world
雷诺的宣传海报   图片来源:ad of the world

这组宣传片是创意机构Publicis Buenos Aires在去年1月为法国雷诺汽车设计的作品。从海报上看,应该是有人闯祸了。可你能猜出是谁在沙发椅上涂上了强力胶?谁在房门上放了油漆桶?又是谁在老师进门的地板上撒了一堆弹珠?从宣传语里,你能脑补整个情节并找到肇事者——“他们看起来一样,直到其中一个人闯祸了。”

你看出来了么,这组海报的意思是呼吁消费者购买原装零件,因为那些看上去一样的贴牌产品可能说坏就坏,让人猝不及防。

 福特

福特的宣传海报   图片来源:ad of the world
福特的宣传海报   图片来源:ad of the world
福特的宣传海报   图片来源:ad of the world

不约而同地是,福特也以“原装”为卖点做过品牌营销。这组看起来有些呆萌的人偶海报,是前不久创意机构Blue Hive阿根廷为福特公司设计的作品。每张海报里都有三个看起来装扮相同的人偶,看样子他们来自不同的国家。那么问题来了,你知道威士忌、香水和武士刀分别是哪个国家发明的吗?“如果你知道是谁制造了它,你就懂得该怎么选择。”虽然福特的广告语和设计有些种族歧视的意味,不过就广告创意而言,确实让人印象深刻。 

 

奇瑞QQ

你没有看错,就是国产的奇瑞QQ,它在阿根廷非常受欢迎。创意机构 La Agencia Braga为了突出它的外形,让宣传海报的颜色都跟车同一个色系。另外半张人脸和半张车的正面照,让不同款的车被赋予“谜之微笑”的人格特点。

奇瑞宣传海报   图片来源:ad of the world
奇瑞宣传海报   图片来源:ad of the world
奇瑞宣传海报   图片来源:ad of the world

大众 

有意思的是无论是平面广告还是视频广告,阿根廷的创意机构更偏爱故事情节和戏剧冲突。让车在盘山公路上飞驰一段,然后拍摄车内乘客的大头照或者面部特写,还配上一段鸡汤音乐的广告类型倒是相当少见。DDB Argentina去年就为大众拍了一部以“愤怒”为主线的短片。

 

 

菲亚特 

想知道长着一张大众脸是种什么体验?菲亚特去年就在它的广告片里给出了答案。在短片里大众脸被叫成了“Universal face”,这群人不仅感受到来自宇宙的爱意,也感受到全世界的误解。比如走路走得挺好的,突然被蹿出的路人抡了一巴掌;逛超市被走散的小孩子错认成爸爸;还有被来路不明的年轻姑娘搭讪。创意机构Brother Ad School用夸张的表现手法为大众脸提供了解决方案,买一辆菲亚特。

 

高尔夫GTI

不少汽车广告都是在突出汽车性能有多好,能达到飞一般的时速。DDB Argentina反其道而行之,它给高尔夫GTI做了一个2分钟的慢镜头视频,而在现实中镜头时长只有3S。它们想要表达“对GTI来说,3秒钟都太过漫长”的概念。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

菲亚特-克莱斯勒

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