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为了宠粉,领克06把新车发布会搬进了派对里

“文化认同感”是领克吸引Z世代年轻人屡试不爽的法宝。

图片来源:领克

记者 | 周纯粼

吉利旗下的领克汽车正在用中国年轻人最喜爱的方式持续加固它的品牌调性。潮品、电竞、rap、时尚穿搭……这些中国Z世代们的通用沟通语言正是领克构建其用户生态的坚实骨架。

922日,领克在上海NEOTV X FS电竞中心举办了一场潮嗨盛宴,一方面是庆祝旗下领克06车型诞生一周年。另一方面则是借此机会发布了几款特别版车型。

潮流夜店机能风向来是领克品牌诞生以来的一贯风格。此次为领克06举办的一周年party同样沿袭了该风格。活动现场设有潮流实验室、生活美学馆、潮玩电竞馆、好物研究所、智能体验站等场景,带给用户场景化、沉浸式的体验,传递“汽车潮牌”的价值标签。

新产品方面,领克06 Shero粉色特别版采用全新粉紫撞色内外饰设计,19吋撞色轮毂,具备在售顶配车型领克06耀Halo所有配置,售价13.98万元。

领克06 PHEV Pro/Lite续航里程增加至84km,标配18吋新造型轮毂。PHEV Pro售价16.38万元,车型新增浅蓝外观颜色,并提供19吋涡轮旋翼轮毂与机能智驾选装包。领克06 PHEV Lite售价15.38万元。

此外,领克06Pro也新增了全黑内饰与18吋新造型轮毂。

与新车搭配的跨界联名潮品也是领克深谙年轻人营销套路的展现。例如,领克06Shero粉色特别版车主打造专属Shero礼盒,内含法国娇兰彩妆产品、希克斯定制潮流周边。

与电竞领域跨界合作是获取年轻人青睐的不二法门。今年4月,领克汽车与LNG战队达成战略合作,领克06车型成为LNG战队“机能拆塔战车”

此次发布会现场,领克06 X LNG“希麒”电竞定制版车型亮相。希麒战车融合了领克和LNG两个品牌精神及视觉元素,“希”取自领克06定制IP希克斯,“麒”取自LNG李宁电竞战队代表形象麒麟。

该车正脸采用网格纹路形式,侧面定格麒麟腾云驾雷的姿势。其峡谷哑光绿车身以暗绿色为基调,这一颜色在电竞玩家人群中拥有极高的认知度,用最直观的颜色体现了该款车型的电竞基因。

此外,双开式剪刀门,开启时犹如为麒麟添上双翼,营造了凌空展翅之姿。

整个领克06车系是基于BMA evo基础模块架构打造的新都市机能SUVBMA evo架构的安全基因与沃尔沃SPA架构以及CMA架构一脉相承。

截至今年8月底,领克06车型累计销量54602辆,单月销量峰值突破6000辆,8月销量环比增加14%,市占率连续7月正增长。

领克品牌是当前中国品牌中为数不多在价格上亲民,且调性颇具高级感的品牌。而领克06作为小型SUV则更是中国品牌的传统强项,拥有不输合资品牌的产品力。结合当前的潮流综艺文化在年轻人中的普及程度,领克正是抓住了这波“文化认同红利期”将其品牌价值一鼓作气打入群众。

虽然事实有些残酷,但领克深刻地领悟到,当今时代背景下,热爱潮流文化的年轻人远比欣赏曲高和寡的高级艺术的高知青年多得多。而前者,不仅更容易标榜自己的个性,也更是这群人“超越”自己,反抗寡淡生活的有力回击。

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