记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

如果说2020年的圣诞节是“史上最难”的圣诞节，那么今年持续反复的疫情，还是把人们的生活搅得不安，圣诞气氛也大打折扣。尽管如此，一些大公司的圣诞节营销活动仍旧如期而至。

以目前出街第一波作品来看，延续了去年风格。不同于疫情前浮华的派对气氛，情感表达围绕治愈和温暖等关键词，希望借助节日气氛，给人们在情感上带来出路，并寄予后疫情时代的美好期待：疫情等困难会过去的，之后我们仍能共享欢乐。

John Lewis：外星人的第一个圣诞

被称为“最会拍广告的百货公司”John Lewis，以一个有点奇幻色彩的外星人故事拉开今年的圣诞节序幕。

一个小男孩在郊外的林地，发现了美丽的外星女孩及其坠毁的飞船。和“不速之客”分享地球人圣诞节的传统，用外星科技打雪仗，学习怎么亲吻表达情感等，构成了小男孩难以忘怀的一天。故事不是传统意义上的HE（Happy Ending），外星女孩在男孩脸颊上留下了一个吻之后搭乘飞船离开，不过，这样已足够让人心醉。

最后的字幕传达出了今年广告的主题：For a Christmas as magical as your first（不管多少次，我们总会像第一次过圣诞节那样，感受到它的神奇）。节日的意义之一在于拉近亲人间的距离，但在疫情蔓延的两年时间里，人们已经太久这样亲密无间的相聚，John Lewis正是希望表达，疫情的艰辛过去后，我们还能在一起感受圣诞节的奇妙，而这是最好的礼物。

可口可乐：圣诞节的纸质烟囱

过往可口可乐圣诞广告喜欢将视线放在圣诞老人上，但今年则专注在一个小男孩和他生活的多种族社区。

后疫情时代，邻居老太太对于小男孩及其母亲这两位新搬来的人非常警惕。受到卡通片里圣诞老人将礼物放入烟囱的启发，小男孩开始收集家里的纸板箱打算自制烟囱，在邻居们的热心帮助下，打造了一个缠绕着线灯、可以环绕整个楼房的纸质烟囱。隔天清晨，邻居老太太通过烟囱收到了小男孩送去的圣诞礼物，最后，小男孩、老太太和邻居们聚在一起欢度圣诞佳节。

作为可口可乐新品牌理念“Real Magic”下的第一个圣诞节广告策划，可口可乐还是希望用乐观和积极的情绪来感染大家，正如可口可乐全球首席营销官马诺洛·阿罗约 (Manolo Arroyo)所说的，“可口可乐一直相信圣诞节的魔力，今年，我们的广告用包容和积极的信息提醒人们，一个完美的圣诞节所需要的只是与社区和我们所爱的人分享的时刻。”而广告也没有忘记突出品牌，纸质烟囱最后一个纸箱是可口可乐的。

巴黎迪士尼乐园：爸爸拿错了圣诞礼物

巴黎迪士尼乐园的圣诞广告同样打的是温情牌。

一家人围坐着准备拆礼物，小男孩随手递了一个礼盒给父亲。母亲想要拦住儿子，可是为时已晚———那份礼物其实女儿Emmy的，礼盒上Emmy的名片也掉落在地上。

爸爸打来礼盒，有点惊讶，但没想到的是，爸爸最后喜极而泣，激烈得拥抱了两个孩子，自己也开心得像个孩子一样。为了让这份快乐延续下去，女儿也很“识相”地把地上的名片踢到沙发底下。

短片在关注亲情的同时，也为品牌做了注解：每个人心中都有迪士尼梦，无论年龄大小。此外，短片也避开谈论疫情对人们生活影响，只是给出期待：明年，一家人能在迪士尼乐园里蹦蹦跳跳，度过无忧的时光。