文｜游戏产业报告

数据显示，

2022年1月，中国移动游戏市场实际销售收入222.40亿元，环比增长20.25%，同比增长17.76%。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.95亿美元，环比增长5.27%

2022年1月iOS下载量TOP20产品中，超休闲游戏占据六款，相比于2021年头部产品数量提升明显，整体下载量占比也超过20%。

流水游戏前两名保持不变，但流水TOP10中挤进一些新产品

2022年1月移动游戏市场规模：222.40亿元 同比环比大涨

伽马数据《2022年1月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2022年1月，中国移动游戏市场实际销售收入222.40亿元，环比增长20.25%，同比增长17.76%，增长率均为两位数。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

伽马数据分析主要原因是：一方面春节前夕多款游戏推出春节活动，刺激流水增长，如《王者荣耀》1月25日便开启春节活动预热 “五级铭文”，后期活动不断更新，活跃用户也随之增加，持续刺激用户充值；

另一方面，春节前夕上线多款新游，带来流水增长，如12月末上线的《文明与征服》《剑侠世界3》，1月上线的《天使之战》等产品均带来流水增量。

流水测算榜TOP10：前二互换 《文明与征服》等新游戏表现抢眼

2022年1月流水测算榜TOP10中，前两名互换了位置。

值得注意的是，TOP10中新游戏跻身其中。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

2022年1月，流水测算榜TOP10中，游戏类型趋于多元化分布，数量达到7种。其中，《原神》流水较上月增长较多，主要原因是：1月推出新活动“飞彩镌流年”，推出云堇、申鹤等新角色，还制作了一支剧情PV《神女劈观》；同时1月25日开启微博3日签到福利，iOS畅销榜连续两天登顶，多重活动促进流水增长。《文明与征服》12月29日上线，排名较上月有明显提升，因上月上线天数仅为3天，故算作本月新游。《穿越火线：枪战王者》通过1月的版本更新提振收入，《金铲铲之战》则凭借限时玩法实现了流水增长。

流水TOP50游戏类型分布

2022年1月，流水TOP50移动游戏中MMORPG/ARPG类流水份额最高，但较去年同期流水份额有所缩减。

数据来源：伽马数据（CNG）

MMORPG/ARPG类的份额变动的主要原因是游戏数量较去年同期减少4款，且TOP10中同类型产品由去年同期的3款减少为1款。MOBA类和策略类（SLG）流水份额有所提升，TOP10类型中较去年同期新增自走棋和捕鱼游戏两个游戏类型。总体来看，类型分布仍然朝着均衡的方向发展。

流水TOP50游戏IP分布

客户端游戏IP改编产品流水份额增长，多类型IP改编产品数量不变。

数据来源：伽马数据（CNG）

内圈是2021年1月，外圈是2022年1月

数据来源：伽马数据（CNG）内圈是2021年1月，外圈是2022年1月

2022年1月，在移动游戏流水TOP50中，客户端IP改编的移动游戏流水份额提升，主要得益于《英雄联盟手游》《金铲铲之战》和新游《剑侠世界3》《天使之战》等产品带来流水增量，但在数量分布数据中，客户端IP却在减少，说明流水收入变得更为集中。

下载榜TOP10：《王者荣耀》连续第一 休闲类占4成

2022年1月iOS下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶。休闲类占据4款，其中除《地铁跑酷》外，另外3款均为超休闲游戏。

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新游流水榜TOP5：《文明与征服》登顶 3款IP产品均为客户端IP

2022年1月，首月流水TOP5新游中，策略类（SLG）游戏《文明与征服》占据榜首，3款IP衍生产品均为客户端游戏改编。《文明与征服》为四三九九研发的多文明大战场策略移动游戏，12月29日上线，1月iOS畅销榜在TOP10以内的天数达19天。

数据来源：伽马数据（CNG）注：上述为1月和12月末上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考

近三个月进入月流水榜TOP50的新游中， 11月上线的新游《花亦山心之月》在本月退出榜单，休闲卡牌移动游戏《圣魂纷争》进入榜单，本月进入iOS畅销榜TOP20的天数达12天。《文明与征战》《剑侠世界3》均为12月29日上线，算作本月新游，1月共3款新游进入榜单，春节前夕多款新游上线，其中策略类（SLG）产品《文明与征服》表现最佳。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

2022年1月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为22款，较去年同期增加1款，相比于 上个月增加7款。新游数量连续三月增加！

数据来源：伽马数据（CNG）

2022年1月海外市场：15.95亿美元 环比增长5.27%

2022年1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.95亿美元，环比增长5.27%。主要原因是春节前夕华人地区受节日气氛影响，产品活动增多，进一步刺激流水增长。如移动游戏《原神》1月推出“飞彩镌流年”等活动。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

在境外市场，《原神》的2.4版本“飞彩镌流年” 通过新角色、新活动等带动收入增长，其中，新角色云堇的角色剧情PV《神女劈观》在YouTube上的播放量超过400万次，同时起到了文化传播的作用。《明日方舟》1月发布了名为“多索雷斯假日”的日服版本2周年庆典活动，通过新皮肤等资源的销售带来收入增长。《永夜星神》则是1月份登顶中国台湾的iOS畅销榜，并进入了新加坡、马来西亚等市场的畅销榜TOP20之内。

《三国志·战略版》2.0版本，新增名将“群雄-许攸”，在中国香港特别行政区市场登顶天数达21天，在中国台湾市场登顶天数达8天，两地区流水增长均超过150%。《荒野行动》S21赛季开启，在日本市场进入iOS畅销榜TOP5的天数达9天。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等。

超休闲游戏：表现稳步提升

2022年1月iOS下载量TOP20产品中，超休闲游戏占据六款，相比于2021年头部产品数量提升明显，整体下载量占比也超过20%。这主要由于流量平台持续支撑超休闲游戏发展，使得超休闲游戏产品仍具备稳定的用户来源，同时，超休闲游戏产品本身也在持续迭代，围绕玩法和题材展开产品创新，进而维持现阶段的发展态势。

数据来源：伽马数据（CNG）

1月iOS超休闲游戏下载榜TOP10中，Ohayoo四款产品上榜，相关产品下载量也占据了27.7%的份额，Ohayoo依然是推动国内超休闲游戏发展的重要发行方。从具体产品来看，目前超休闲游戏产品题材创新也成为了重点，并趋于多元化趋势，以《猛鬼宿舍》为例，该产品以并不常见的“恐怖”题材切入，进而以差异化的元素吸引了大量用户。超休闲游戏在玩法创新难度持续加大的背景下，题材创新将成为更多企业重点关注的创新方式。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）