任天堂终于披露了公司首款移动游戏的细节。《超级马里奥跑酷》（Super Mario Run）将在12月15日登陆App Store，玩家可以免费下载该作，但到游戏的某个节点需要花费9.99美元，才能解锁游戏的全部内容。

不过，有关《超级马里奥跑酷》游戏内消费点的细节还不够充分。这款游戏是否支持玩家无限制游玩，但如果不付费解锁内容，只能体验其最基本的模式？又或者，当玩家体验一定次数后，必须花钱才能继续游玩？《超级马里奥跑酷》会否采用绝大多数F2P移动游戏使用的每日奖励等常规玩家留存策略？但最重要的一点或许是，借助超级马里奥这个IP的品牌影响力，任天堂将会对移动游戏的既有架构带来多大冲击？

从玩家心理角度来说，9.99美元是一个有趣的价格点——它较昂贵，不过与史克威尔艾尼克斯等公司推出的付费游戏相比又相对便宜。对任天堂来说，为《超级马里奥跑酷》的全部内容定价9.99美元是一次尝试，但考虑到超级马里奥是任天堂旗下最具影响力的IP，我认为这也反映出任天堂推动移动游戏玩家接受这个价格点的强烈愿望。

任天堂之所以为《超级马里奥跑酷》采用这样一种货币化模式，并非因为这家公司在道德层面反对F2P，而是因为他们试图为这款游戏找到一种合适的业务模式，从而获得更多灵活性。换言之在移动游戏市场，任天堂希望通过《超级马里奥跑酷》打造一种新的规范，也就是以10美元价格向玩家出售按需购买的游戏作品。

围绕《超级马里奥跑酷》，任天堂和苹果公司之间的合作非常有趣。《超级马里奥跑酷》在苹果新品发布会现场得到了展示，还将由iOS App Store平台独占一段时间。而在任天堂方面，苹果App Store也对《超级马里奥跑酷》进行了力度极大的推荐。两家公司都踏入一个未知领域：任天堂创作了一款移动游戏，并与另外一个平台方合作，苹果公司则是提前几个月为一款尚未上架的第三方游戏进行了推荐。

《超级马里奥跑酷》所采用的货币化模式，很有可能得到了苹果公司认可。这对苹果而言可谓一次转折点。过去几年时间里，苹果一直不遗余力地在App Store推行F2P模式，这是因为苹果公司的主要收入来自硬件销售，F2P模式能够帮助苹果建立起一个规模巨大的软件库。F2P之所以能够迅速统治移动游戏市场，是因为与相当一部分收入来自软件授权的PlayStation、Xbox等平台方不同，苹果对高价销售软件没有任何兴趣。

不过从现在的情况来看，苹果似乎对探索其他货币化模式很感兴趣。或许这是因为F2P模式被许多开发者滥用，导致其背负骂名，最终有可能对苹果硬件的销量造成消极影响。又或者，这是因为苹果对为数不多的几款老游戏长年统治市场，进而可能挤压其他开发者发挥创意的现状感到担忧，希望鼓励开发者探索更具多样化的商业模式。无论出于哪一种动机，苹果通过与任天堂进行这次史无前例的合作，都表明了他们允许开发者在App Store采用不同方式销售游戏的态度。

从另一个角度来看，任天堂之所以愿意为公司在移动游戏市场的试水投入超级马里奥这个黄金IP，在某种程度上是受到了《精灵宝可梦Go》大热，以及该作品对宝可梦系列其他游戏销量增长的推动的影响。截止到目前，3DS宝可梦新作《Pokemon Sun and Moon》的累计销量已经超过了1000万套。

《超级马里奥跑酷》将在12月中旬登陆App Store，而在那之后几个月，任天堂的新款游戏主机Nintendo Switch也将发售。如果该作能够吸引海量玩家关注经典的任天堂IP，将很有可能对Switch的销量形成推动作用。因此，《超级马里奥跑酷》除了帮助任天堂实现更高收入之外，它的另一层作用还在于提升任天堂主机和游戏品牌在玩家群体中的认知度。

当然，任天堂的策略会否收到成效，将取决于《超级马里奥跑酷》能否为玩家提供卓越的体验。如果《超级马里奥跑酷》的品质无法达到玩家对它作为一款任天堂游戏的期望值，那不仅会伤害超级马里奥IP，同时还会对任天堂的中长期策略造成打击。这意味着无论任天堂希望通过《超级马里奥跑酷》实现哪些目标，一流的游戏品质都是先决条件——好在创作优质游戏恰恰是任天堂的长项，无论面对哪个平台，抑或采用哪一种商业模式。