比起其他豪车,长年位居销量首席的奥迪或许与中国市场渊源更深。但市场的青睐与赞许,没有让奥迪谦虚行事,却骄纵出奥迪的傲慢与偏见。最近奥迪官方二手车推出了一条广告,再次掀起众怒。
这则二手车广告中,奥迪把车子物化成为一名穿着婚纱准备完婚过门的年轻女性,而奥迪二手车官方则把自己当作婆婆,在新娘子未过门之际,新娘子鼻子、耳朵、牙齿等部位做一番检查,最后打出OK的手势,意思是经过官方权威认证,确保放心。
这则广告在万达院线及其他线上媒体中播放,一经播出,马上引来观众讨伐无数。网友的热烈吐槽甚至谩骂,漫哥此处就不再截图,无论多恶言相对,奥迪都是咎由自取。
这则广告无论从创意还是动机上看,都是极其不合格的。一是用新娘子代表二手车就很莫名其妙,难道制片方想暗讽新娘子也是二手的?照这个思路,奥迪作为德国车,这位媳妇理应是位德国妞才更合适。单这一点奥迪首先就应该把广告公司炒掉。
二是婆婆对未过门的媳妇作耳鼻口的检查,意味着什么?意味着这是在检查牲口!
放在公元前的奴隶社会,那是买主在检查奴隶!
广告中婆婆对媳妇做这一幕还不知耻,当打出OK手势时候,媳妇及其渣男丈夫居然松了一口气在笑,那笑容也真是恶心到家了。
奥迪在中国混了这么多年,不会不了解中国的社会文化。奥迪不会用金发妞当新娘,因为奥迪认为中国女人的地位十分低等,受婆婆管教。但那是旧社会,奥迪不该将此理解为中国社会的今天,还一本正经地拿来调侃,只能说奥迪在中国的这些年真是白混了。这样的低级趣味、伤害中国消费者感情的广告也能过审,奥迪该把二手车的宣传负责人也炒了。
从去年开始,奥迪仿佛吃了药,突然摆起一副傲慢脸孔。为了自身利益最大化而随意“劈腿”上汽引发了一轮风波,今年3月在一场全球性会议上又上演了“地图门”,惹起众怒。
不知是否这些原因,奥迪今年上半年销量不甚理想,累计销量25.36万辆,同比下滑12.2%,被奔驰宝马赶超,也是八大主流豪华品牌中唯一下跌的。奥迪没有好好检讨,反而又这么“粗心大意”地播出这样一条广告,这到底是置中国市场于何地?
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