记者 | 李文博

昨晚（5月17日），蔚来创始人、董事长兼CEO李斌首次登陆淘宝直播，与汪涵和蔚来ES8车主李锐一同直播带货卖车。

据官方统计，在40分钟的直播时长里，累计观看人数达到2064万人次，微博阅读数超1.1亿。最终，李斌、李锐和汪涵的带货铁三角的成绩单锁定在：共达成320台新车大定订金，试驾预约5288个，锁定销售额约1.28亿元。

这也就意味着李斌在昨晚这场直播中，平均每分钟卖出了8台新车。据记者了解，在当晚直播结束后，订单仍在持续增长，截至发稿时的锁定销售额近1.5亿元。

这不是智能电动汽车第一次与淘宝直播亲密接触。4月28日，被誉为“淘宝第一主播”的薇娅直播开卖特斯拉，一小时的直播时长里，累计观看人数为400万人次，2600人下单购买试驾产品。

与传统主播形式不同，此次李斌带货蔚来，更强调沉浸式场景体验，而不是单纯宣传性能，配置和价钱。

蔚来联合创始人、总裁秦力洪在APP上表示，“这场直播体现了真实世界潜在用户、真实用户和品牌的三者关系，实际上是三者构成的一场关系链接，是一场情景剧。”

蔚来官方则将此次直播带货定义为“综艺化直播”。

今年4月，蔚来品牌整体交付量为3155台，同比增长180.7%，环比增长105.8%，连续两月实现交付数环比翻番。其中ES6交付2907台。

蔚来2020年累计交付6993台。自2018年6月开始交付以来，蔚来全品牌累计交付38906台，包括20923台ES8和17983台ES6。

同时，ES6在由德国品牌设计委员会主办的2020年德国汽车品牌大赛（Automotive Brand Contest）中，荣获最佳设计大奖。

截至2020年5月6日，蔚来已在全国开设105家门店，其中包括22家蔚来中心和83家蔚来空间，销售网络已经覆盖全国71座城市。