传承千年的成都漆器、川菜之魂郫县豆瓣酱、古老的羌笛羌绣……BMW中国文化之旅带领我们领略了巴蜀文化的深厚积淀。

早在2009年，“BMW中国文化之旅”就已经深入四川，探访过羌族羊皮鼓舞等传统技艺共11个非遗项目；今年，文化之旅的两支探访车队分川南和川北两条线路。

自1994年进入中国以来，保护中国传统文化以及非物质文化遗产是BMW践行企业社会责任的核心领域之一。“BMW中国文化之旅”是BMW携手各相关方长期开展的企业社会责任项目，自2007年启动，旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展。该项目每年设立不同的探访主题，组织非遗和传统文化专家、设计师、企业家、媒体、BMW经销商与车主等相关方，深入探访全国各地的非物质文化遗产项目，并通过参观体验、专题讲座、文化交流和成果展等多种方式支持非物质文化遗产的传播。

十年来，项目先后探访了中国六大国家级文化生态保护实验区以及21个省及直辖市的270多项非物质文化遗产，并对沿途90项亟待保护的“非遗”项目和研究课题给予了总计1,600多万元的捐助，在促进传统文化传承与发展的同时，唤起公众对非物质文化遗产的关注和保护意识。

在BMW看来，保护文化遗产最好的方法不是简单地进行金钱资助，而是找到能够让非遗文化流淌下去的正确途径，正所谓“授人以鱼不如授人以渔”。此次的队伍中有不少学者也同样认为，如果非遗文化的传承只能依靠政府或企业补助来维持，那永远谈不上发展和传承。依靠资助只是杯水车薪，真正发展非遗文化需要传承人懂得现代社会的传播和营销途径。

为了实现上述目的，BMW通过整合社会资源，从资金资助模式转变为平台支持模式，为非遗传承人提供资源和渠道，使非遗传承人获得“自我造血”的能力，促进非遗融入现代生活。在此指导思想下，BMW搭建了两大非遗保护的公益平台：一是“发现的平台”，将经典的“BMW中国文化之旅”升级为发现有创新潜力的非遗项目的发现之旅；二是“创新的平台”，依托与清华大学美术学院联合发起成立的非遗保护创新基地，实施一系列针对非遗传承人的专业帮扶、产品孵化等活动，探索非遗保护模式的创新。

2016年6月30日，“清华大学美术学院 BMW非物质文化遗产保护创新基地”成立。基地成立后的首个活动是“非遗创意设计工作营”，邀请近三十位非遗传承人与BMW Lifestyle生活精品工作团队及清华美院专家展开交流研讨，设计和研发一系列具有非遗核心工艺或特色、元素的概念性作品，由专家团进行评奖。这一活动定位于企业社会责任性质，旨在提升传承人研发能力，展现传统工艺走进当代生活的可能性。

而在文化之旅的第十个年头，今年的文化之旅获得了可喜的成果。

对文化之旅沿途急需帮助的非遗项目与文化区域，如在羌族文化生态保护区进行大力的文化传播与推广，并首次采用“移动直播”的模式，面向网友做场景式的沟通和互动，以视频直播来强化非遗探访的现场感，给公众更直观的体验。另外，BMW结合四川一些经典的非遗项目以及周边的吃、住、行、乐推荐，制作首个以“非遗文化”为主题的旅行攻略，并在知名旅行网站发布，吸引更多年轻的传统文化爱好者关注非遗。

而围绕“如何助推非遗活态传承、实现非遗可持续发展”，邀请知名文化学者、文化创意产业投资人与企业家、非遗专家、知名设计师，在北川羌族民俗博物馆举办非遗保护文化论坛，为羌族的非遗项目与传承人现场分享经验，并解答问题，力求从文化扶贫的角度给予传承人专业及智力支持。

为了让更多无法亲临“BMW中国文化之旅”的公众参与到项目中，BMW还优化了项目的官方社交平台，搭建“BMW中国文化之旅”线上博物馆以提供可持续性参与的体验平台，从而更好地调动公众参与非遗保护的热情和兴趣。

未来，BMW将邀请更多社会力量加入到文化保护的行列，力争将“BMW中国文化之旅”搭建成一个广泛的公益平台，帮助非遗传承人接触到更多的社会资源，推动珍贵的传统文化以可持续的方式薪火相传。