32年乘风破浪,一汽-大众奥迪赢得600万份的认可和选择

1989年8月1日,第一辆奥迪100轿车下线,自此奥迪在中国扎根,同时也开启了中国汽车市场高档车的序幕。深耕中国市场32年的奥迪,始终是行业创新的先锋力量,如今更是成为中国豪华车市场第一个且目前唯一一个累计销量突破600万辆的企业。在奥迪的身上不仅镌刻着时光的积淀,更书写着创新向上的力量,践行着以用户为核心的理念步伐。

历经32载,奥迪乘风破浪

2020年3月,奥迪品牌在华累计销量突破600万辆,成为当前中国豪华车市场第一个、且是唯一一个取得这一瞩目成绩的汽车品牌。

产品是成就品牌的重要因素。奥迪进入中国市场32年展开强有力的攻势,一年至少导入16款车型,“含金量十足”。而在产品的打造上,奥迪更是一直坚持深入分析消费者需求,进行前瞻的产品布局,从率先国产化A6L、A4L、Q5等“爆款”车型,到引入更多进口车型开拓细分市场,再到布局新能源产品,以丰富的产品满足更多用户多样化的需求。这也奥迪品牌获得了中国市场的高度认可,连续多年摘得中国高档车市场单一品牌销量冠军的荣誉。

即使在今年车市下行与新冠疫情的双重压力之下,一汽-大众奥迪依然迅速实现了从回暖到领跑。在疫情刚刚得到控制的3月份,就实现了373%的环比增长,4月份更实现了超过20%的同比增长。

奥迪用户——精英人群的完美画像

600万销量的宏伟业绩离不开奥迪背后的鼎力支持者,作为国内高档车市场的先行者,奥迪成为了每个时代主流精英群体共同的选择。据统计,奥迪用户中大学学历及研究生学历占比高达48%,高于豪华品牌平均水平6个百分点,高学历水平显著;并且其中高收入人群超过6成,达到65%;同时奥迪用户消费能力更强,高消费群体达到58%,中度消费群体占比18%,因此奥迪品牌用户能挣钱更舍得花钱,是典型的高净值消费人群。

自2010年,一汽-大众奥迪正式提出“中国第一高档汽车品牌的定位”,奥迪品牌更是吸引了大量的精英人士。在其庞大的用户群之中,“奥迪英杰汇”集中体现了奥迪用户的形象和特点。他们来自艺术、文化、商业及体育等各个领域,在各自的领域中引领或推动着社会的进步,向世人展示奥迪用户激情、进取而富有品位的优秀形象,并使得奥迪所推崇的积极进取的生活方式深入人心。

在“奥迪英杰汇”成立11年后,基于当今时代不断扩大的用户基数和不断细分的用户需求,奥迪打造出更具个性化的细分圈层。2016年,奥迪成立创新人物组织,以创新人物的榜样力量激发平凡大众的潜力与能量,共同推动时代发展。

从“奥迪英杰汇”到“奥迪创新人物”,奥迪以“用户形象战略”为着力点,通过群像化传播,展现具有进取精神的奥迪车主形象和品牌精神,为奥迪赋予了更深层次的品牌内涵,也使奥迪更加贴近消费群体,让消费者从内心、情感上感受品牌精神,进而完成“从产品为中心向用户为中心”的转变,使奥迪创新精神与早就改变的品牌主张深入人心。

用户即上帝,这才是真奥迪

一汽-大众奥迪在过去的32年间,不但为中国消费者带来超乎想象的优质产品,极致周到的服务体验,更为消费者带来多元化、独一无二的品牌体验。

多年来,奥迪在中国策划、赞助了一系列活动。作为前两届博鳌亚洲论坛唯一指定贵宾用车赞助商,正式提出了“制造基地品牌”的概念,进一步增强人们对奥迪产品全球一致品质的认同。同时,连续12年为夏季达沃斯论坛提供贵宾用车服务,以创新科技和尊贵服务为论坛嘉宾带来完美出行体验。在环保、文化艺术、公益慈善等方面,一汽-大众奥迪也一直在积极发挥品牌能量,践行社会责任,与用户一起为了社会的发展和进步不断努力,向更多人传递奥迪品牌“进取、尊贵、动感”的核心价值和不变的基因。

面对疫情的冲击,奥迪品牌贯彻“创新”引创变,全面布局,将创新变革迅速落实,调整市场部战略,以更加完善且精细化的机制达成与用户间的多维沟通。在7月份的成都车展上,一汽-大众奥迪正式开启了 “全新出发 全心为你”的“用户体验季”活动,旨在以全新的产品体验,为用户打造一个更具温度的体验平台,这更是奥迪600万背后努力的点滴举措。

一汽-大众奥迪并不满足于600万份的认可和选择,未来,一汽-大众奥迪还将开展一系列产品、服务、营销活动,打造面向未来、贴近用户的高档车第一品牌,为跨入千万销量大军而持续不断的努力。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论(0)