线下渠道正经历结构性迭代。

当潮玩IP融入美妆的“实用价值”，美妆获得潮玩超越功能的“精神价值”时，两者的行业边界也将被重新定义。

妆发小生意，正撬动演唱会周边的消费热潮。

以价换量，资本加码，创新倦怠。

在抖音平台推进店播化、品牌自播常态化的当下，抖音美妆达人生态正悄然重构。

生活方式渗透。

2025年上半年，美妆与香氛品牌线下门店扩张按下“加速键”，从选址到业态的一系列动作，勾勒出行业新轮廓。

收购热潮迭起。

当“增量爆发”不可求，男士美妆该如何“存量精耕”？

谁能持续创新、掌控核心资源与技术，谁就能赢得美妆新世代。